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說實(shí)話，第一次幫朋友的公司折騰官網(wǎng)時(shí)，我連FTP是啥都不知道。那會(huì)兒天真地以為買個(gè)域名、傳幾張產(chǎn)品圖就叫"建站"，結(jié)果被現(xiàn)實(shí)狠狠上了一課——首頁加載速度慢得像老牛拉破車，手機(jī)打開排版全亂套，最絕的是聯(lián)系方式居然藏在三級(jí)目錄里...你看，這事兒吧，表面看著簡(jiǎn)單，水可深著呢。

一、官網(wǎng)不是電子版宣傳冊(cè)

很多老板一開口就是："我們官網(wǎng)要大氣！要放董事長(zhǎng)致辭！產(chǎn)品分類越細(xì)越好！"?！@思路還停留在2008年呢?，F(xiàn)在用戶掏出手機(jī)劃拉兩下，3秒內(nèi)找不到核心價(jià)值就直接跳出了。我見過最離譜的案例，某機(jī)械制造企業(yè)把ISO認(rèn)證證書掃描件鋪滿首頁，字小得要用放大鏡看，結(jié)果海外客戶發(fā)郵件問："你們是印刷廠嗎？"

其實(shí)啊，官網(wǎng)本質(zhì)上是個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的智能銷售。去年接觸過家做定制家具的，他們把"在線設(shè)計(jì)工具"嵌在首頁，客戶能直接拖拽模塊模擬效果，轉(zhuǎn)化率飆升300%。這可比放二十張車間照片管用多了，對(duì)吧？

二、技術(shù)選型就像選結(jié)婚對(duì)象

市面上建站方案多到眼花：SaaS建站平臺(tái)、開源系統(tǒng)、定制開發(fā)...有個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)的客戶非要搞全定制，結(jié)果發(fā)現(xiàn)后臺(tái)改個(gè)運(yùn)費(fèi)模板都得找程序員，每次改動(dòng)賬單看著都肉疼。后來換成模塊化系統(tǒng)，自己就能拖拽調(diào)整，省下的錢夠投半年信息流廣告。

不過要說最坑的，絕對(duì)是某些標(biāo)榜"免費(fèi)"的建站工具。去年試用過某平臺(tái)，確實(shí)不收費(fèi)，但想要百度收錄？交錢！去掉頁面廣告？交錢！導(dǎo)出數(shù)據(jù)？交錢！好家伙，整個(gè)一俄羅斯套娃式收費(fèi)。所以我的建議是：前期寧愿多花兩周對(duì)比測(cè)試，也別被"便宜"二字綁架。

三、移動(dòng)端體驗(yàn)才是生死線

上周陪親戚看裝修公司官網(wǎng)，筆記本上看著挺正常，用手機(jī)打開瞬間笑出聲——導(dǎo)航欄把"案例展示"擠成了"案例展..."，點(diǎn)進(jìn)去圖片加載完直接撐爆屏幕?，F(xiàn)在移動(dòng)流量占比普遍超70%，但很多企業(yè)驗(yàn)收時(shí)還是只顧著在辦公室電腦上檢查。

有個(gè)取巧的辦法：建站時(shí)讓設(shè)計(jì)師先做手機(jī)端界面，再擴(kuò)展到大屏。去年幫餐飲連鎖品牌這么操作，意外發(fā)現(xiàn)精簡(jiǎn)后的移動(dòng)版菜單，反而讓PC端也變得更清爽了。對(duì)了，千萬別學(xué)某些網(wǎng)站搞"手機(jī)版跳轉(zhuǎn)"，現(xiàn)在谷歌早把這類操作列進(jìn)扣分項(xiàng)了。

四、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)比裝修更重要

見過太多花十幾萬建站，然后...就沒有然后了的案例。就像開餐廳不能只裝修不買菜，官網(wǎng)也得持續(xù)喂養(yǎng)內(nèi)容。有個(gè)做工業(yè)品的朋友很聰明，每周更新兩篇"客戶問得最多的10個(gè)問題"系列短文，半年后自然搜索流量漲了八倍。

其實(shí)根本不用請(qǐng)專業(yè)寫手。市場(chǎng)部小姑娘用手機(jī)拍的車間短視頻，比精修產(chǎn)品圖更有說服力；技術(shù)總監(jiān)隨手記錄的故障排查心得，比公司簡(jiǎn)介更能建立專業(yè)形象。記住：用戶來看的不是PPT畫冊(cè)，而是個(gè)會(huì)呼吸的企業(yè)人格。

五、那些容易被忽略的魔鬼細(xì)節(jié)

? 聯(lián)系方式至少要在頁腳、側(cè)邊欄、聯(lián)系我們頁面出現(xiàn)三次——?jiǎng)e讓客戶玩尋寶游戲 ? 產(chǎn)品參數(shù)表記得做可篩選對(duì)比功能，上次見個(gè)儀器廠商，客戶因?yàn)檎也坏叫吞?hào)對(duì)比直接跑了 ? 定期檢查死鏈，有次我發(fā)現(xiàn)某官網(wǎng)"最新活動(dòng)"點(diǎn)進(jìn)去是2018年的內(nèi)容，尷尬得腳趾摳地 ? 后臺(tái)一定要做權(quán)限分級(jí)，前年有家公司實(shí)習(xí)生誤刪了整個(gè)產(chǎn)品庫...

最近在幫兒童教育機(jī)構(gòu)改版，他們?cè)瓉淼念A(yù)約按鈕顏色和背景幾乎融為一體。簡(jiǎn)單改成明黃色后，咨詢量肉眼可見地往上竄。你看，有時(shí)候決勝的關(guān)鍵就在這些細(xì)微處。

說到底，企業(yè)官網(wǎng)早過了"有就行"的階段。它既是數(shù)字化的門面，更是生意的轉(zhuǎn)換器。下次如果你聽到有人說"官網(wǎng)沒用"，不妨問問他：是官網(wǎng)真沒用，還是你家官網(wǎng)沒用？畢竟在這個(gè)掃碼比名片好使的年代，官網(wǎng)可能就是客戶認(rèn)識(shí)你的第一個(gè)——也可能是最后一個(gè)機(jī)會(huì)。