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說(shuō)實(shí)話，第一次建網(wǎng)站時(shí)我手忙腳亂得像在玩真人版"我的世界"。服務(wù)器？域名？前端？這些詞兒聽(tīng)著就頭大。但折騰三個(gè)月后我突然開(kāi)竅——網(wǎng)站建設(shè)本質(zhì)上就是在互聯(lián)網(wǎng)上給自己搭個(gè)窩，關(guān)鍵是要實(shí)用又順眼。

為什么你的生意需要個(gè)"門牌號(hào)"

去年幫朋友的小茶館做線上轉(zhuǎn)型，最讓我驚訝的是：他們開(kāi)了五年店，80%的熟客居然不知道能外送。你看，現(xiàn)在連煎餅攤都有小程序了，要是連個(gè)正經(jīng)網(wǎng)站都沒(méi)有，就像在商業(yè)街開(kāi)店卻忘了掛招牌。有個(gè)做手工皮具的客戶更絕，把微信朋友圈當(dāng)官網(wǎng)用，結(jié)果老外客戶想批量訂貨時(shí)，看到滿屏的九宮格自拍直接懵了。

網(wǎng)站這東西吧，說(shuō)重要也不至于離了它就活不下去，但有了它絕對(duì)能多開(kāi)幾扇窗。特別是這兩年，我注意到個(gè)有趣現(xiàn)象：那些堅(jiān)持"酒香不怕巷子深"的老店，十個(gè)里有八個(gè)開(kāi)始偷偷找建站服務(wù)了。

避開(kāi)這些新手必踩的坑

剛開(kāi)始那會(huì)兒我可沒(méi)少交學(xué)費(fèi)。記得第一個(gè)網(wǎng)站花了八千塊，結(jié)果手機(jī)打開(kāi)全是錯(cuò)位圖片，老板氣得直跺腳："這錢夠買兩頭驢了！"后來(lái)才明白，響應(yīng)式設(shè)計(jì)根本不是可選配置，而是保命條款?，F(xiàn)在看到那些用Flash做動(dòng)畫的網(wǎng)站，就跟看見(jiàn)有人拿小靈通似的，既懷念又心酸。

還有個(gè)常見(jiàn)誤區(qū)是貪多求全。見(jiàn)過(guò)某餐飲網(wǎng)站把股東合影、員工培訓(xùn)視頻、食材檢測(cè)報(bào)告全堆在首頁(yè)，活像雜貨鋪的櫥窗。其實(shí)吧，用戶耐心比網(wǎng)紅店的排隊(duì)時(shí)間還短，三秒找不到訂餐按鈕，他們轉(zhuǎn)頭就點(diǎn)競(jìng)品外賣去了。

省錢的野路子與該花的冤枉錢

建站成本這事兒特別魔幻。有次在技術(shù)論壇看到個(gè)大學(xué)生曬作品，五百塊搞定整套電商站，評(píng)論區(qū)全是"大佬帶帶我"；轉(zhuǎn)頭隔壁帖子就有公司哭訴二十萬(wàn)做的官網(wǎng)還不如淘寶模板。這里分享個(gè)血淚經(jīng)驗(yàn)：域名注冊(cè)千萬(wàn)別圖便宜選小眾代理商，去年我有個(gè)客戶貪便宜，結(jié)果代理商跑路，辛苦運(yùn)營(yíng)三年的品牌流量全打了水漂。

但有些錢真不能省。比如SSL證書，現(xiàn)在瀏覽器看到?jīng)]有小綠鎖的網(wǎng)站，警告彈窗比防詐騙提示還嚇人。還有網(wǎng)站備份，就像給數(shù)字資產(chǎn)買保險(xiǎn)，等服務(wù)器崩了才想起來(lái)這茬的，都哭得挺慘的。

內(nèi)容排版里的大學(xué)問(wèn)

你們發(fā)現(xiàn)沒(méi)有？好網(wǎng)站都有個(gè)共同點(diǎn)——讓人不知不覺(jué)就滑到底了。這里頭門道可多了：段落間距要像呼吸節(jié)奏般舒服，字體大小得比長(zhǎng)輩微信消息大兩號(hào)，重點(diǎn)內(nèi)容要用色塊突出但別整得跟霓虹燈招牌似的。有個(gè)做教育的朋友非要首頁(yè)放二十個(gè)課程按鈕，我說(shuō)你這不像官網(wǎng)倒像游戲技能樹(shù)，后來(lái)改成漸進(jìn)式導(dǎo)航，咨詢量立馬上漲三成。

圖片選擇更是玄學(xué)。見(jiàn)過(guò)最絕的是家健身房，教練腹肌照拍得跟時(shí)尚大片似的，結(jié)果來(lái)的全是沖著看肌肉的阿姨，私教課賣爆了。所以說(shuō)啊，網(wǎng)站視覺(jué)不是選你喜歡的，而是要瞄準(zhǔn)用戶心頭好。

更新維護(hù)那些事兒

很多老板覺(jué)得網(wǎng)站上線就萬(wàn)事大吉，這想法跟"結(jié)婚就等于幸福"一樣天真。我定期維護(hù)的客戶里，有個(gè)賣土特產(chǎn)的每周更新山貨采摘視頻，兩年時(shí)間自然搜索流量漲了七倍。反觀某些企業(yè)官網(wǎng)，"最新動(dòng)態(tài)"欄里還掛著2018年春節(jié)放假通知，尷尬得腳趾摳出三室一廳。

說(shuō)到這兒提醒下，千萬(wàn)別用"在建中"當(dāng)欄目?jī)?nèi)容。這仨字跟飯店"隨便炒炒"似的，用戶點(diǎn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)是空白頁(yè)時(shí)，失落感堪比泡面沒(méi)有調(diào)料包。

未來(lái)趨勢(shì)你跟不跟

最近總被問(wèn)要不要做小程序。我的建議是：如果官網(wǎng)是你的大本營(yíng)，小程序就是快捷入口，兩者根本不沖突。有個(gè)客戶把會(huì)員系統(tǒng)做到官網(wǎng)，小程序只做爆品促銷，線上線下數(shù)據(jù)打通后，復(fù)購(gòu)率肉眼可見(jiàn)地往上竄。

還有個(gè)有意思的現(xiàn)象，語(yǔ)音搜索優(yōu)化突然火起來(lái)了。想想也是，現(xiàn)在誰(shuí)還規(guī)規(guī)矩矩打字啊，都是"哎那個(gè)賣大閘蟹的網(wǎng)站叫啥來(lái)著"。所以標(biāo)題黨那套過(guò)時(shí)了，得學(xué)會(huì)用正常人類的口語(yǔ)寫描述。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)就像裝修房子，既不能全包給施工隊(duì)當(dāng)甩手掌柜，也不能事必躬親把自己累垮。找準(zhǔn)定位、控制預(yù)算、持續(xù)運(yùn)營(yíng)，這三板斧掄好了，數(shù)字門面就能真正變成生意助推器。對(duì)了，要是看完還是發(fā)怵，記住我的急救口訣：先弄個(gè)能用的，再慢慢改成好的，永遠(yuǎn)好過(guò)永遠(yuǎn)停留在想象中。