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說真的，我見過太多企業(yè)網(wǎng)站，有的簡直讓人哭笑不得。點開首頁，滿屏都是"熱烈歡迎"的飄窗廣告，關(guān)都關(guān)不掉；往下滑兩屏，突然蹦出個客服彈窗，嚇得我差點把鼠標扔出去。更離譜的是有些網(wǎng)站，產(chǎn)品分類亂得像被貓抓過的毛線團，找個聯(lián)系方式得玩半小時"大家來找茬"。

為什么你的網(wǎng)站總在趕客？

咱們先聊聊企業(yè)網(wǎng)站的"通病"。很多老板覺得，網(wǎng)站嘛，有個頁面能展示公司就行。于是隨便找個模板套一套，放幾張產(chǎn)品圖，寫段公司簡介，齊活！結(jié)果呢？用戶點進來三秒就想跑路。

我有個做外貿(mào)的朋友，去年花大價錢投谷歌廣告，結(jié)果轉(zhuǎn)化率低得可憐。后來我?guī)退戳搜劬W(wǎng)站——好家伙，英文版居然是用翻譯軟件直翻的，"我們的優(yōu)勢"被翻成了"Our superior"(字面意思是"我們的上級")，老外看了估計以為這是個軍事組織。更絕的是，聯(lián)系表單提交后顯示"謝謝您的投喂"，這哪是做生意，分明是在養(yǎng)電子寵物。

網(wǎng)站建設不是搭積木

現(xiàn)在市面上建站服務魚龍混雜。有幾百塊的模板站，也有幾十萬的定制開發(fā)。但說實話，價格不是關(guān)鍵，思路才是重點。就像裝修房子，光買最貴的建材沒用，得先想清楚你要招待什么樣的客人。

我特別反感那種"一站式解決方案"的忽悠。上周還有個銷售跟我吹："用我們的系統(tǒng)，三天就能上線！"結(jié)果我試用了下，確實三天能上線——如果你能忍受所有頁面長得像俄羅斯套娃的話。企業(yè)網(wǎng)站真不是越快越好，就像你不能指望三天蓋好的毛坯房能直接辦酒席對吧？

好網(wǎng)站的三大隱形標準

第一，加載速度要快過顧客的耐心 現(xiàn)在人刷手機比翻書還快。數(shù)據(jù)顯示，如果網(wǎng)頁3秒打不開，53%的用戶直接走人。有個做烘焙原料批發(fā)的客戶，原先網(wǎng)站首頁放了十幾張高清產(chǎn)品圖，每張都5MB起步。后來我們把圖片優(yōu)化后，跳出率直接降了40%。記住啊，網(wǎng)速不會為你的審美買單。

第二，導航要直白得像路標 千萬別學某些電商平臺，把分類做得像迷宮探險。上周我想買個辦公室綠植，點進某網(wǎng)站看到分類是"生命伴侶→空間裝飾者→光合作用藝術(shù)家"，找了十分鐘才發(fā)現(xiàn)就是普通的發(fā)財樹。企業(yè)網(wǎng)站最好采用"傻瓜式導航"，讓60歲采購主任也能三下五除二找到他要的東西。

第三，移動端體驗不能是贈品 現(xiàn)在超過60%的流量來自手機，但很多企業(yè)的移動端網(wǎng)站簡直就是災難。按鈕小得要用繡花針點，表格得用放大鏡才能填。最夸張的是有個客戶，手機端首頁輪播圖居然要手動左右滑動——問題是圖上根本沒提示能滑動！這種設計，用戶沒摔手機已經(jīng)算素質(zhì)高了。

那些年我們交過的"學費"

說到這，不得不提我見過最奇葩的案例。某傳統(tǒng)制造企業(yè)花了二十萬做網(wǎng)站，首頁做了個全屏3D動畫：一臺機床在宇宙中旋轉(zhuǎn)，周圍還有行星環(huán)繞?？雌饋砗芸釋Π?？但問題是——他們主要客戶都是50歲以上的工廠老板，這些人連微信發(fā)圖片都要子女教，你讓他們在太空里找聯(lián)系方式？

還有個更絕的。有家律師事務所把網(wǎng)站做得像夜店，首頁是閃爍的霓虹燈效果，"刑事辯護"四個字還會跟著鼠標跳動。想象下，當事人剛被拘留，家屬急得火燒眉毛，打開律所官網(wǎng)先被蹦迪特效晃暈了眼...這體驗簡直魔幻。

未來網(wǎng)站該往哪走？

現(xiàn)在有些企業(yè)開始玩新花樣了。比如用AI聊天機器人代替?zhèn)鹘y(tǒng)客服，或者加入AR看廠功能。但我覺得，技術(shù)永遠是為目的服務的。就像你去餐廳，不會因為服務員是機器人就原諒菜難吃對吧？

最近幫一個農(nóng)產(chǎn)品客戶做了個小改動：在產(chǎn)品詳情頁加了段20秒的短視頻，展示農(nóng)民怎么從地里現(xiàn)摘現(xiàn)裝。結(jié)果咨詢量暴漲，有個超市采購說："看了視頻突然覺得，不買都對不起這些汗珠子。"你看，有時候打動人的不是高科技，就是那點人情味。

寫在最后

建網(wǎng)站就像相親時的第一印象。你總不能穿著睡衣拖鞋去見面，還抱怨對方為什么不了解你的內(nèi)涵?；c心思把門面收拾好，生意自然就來了。下次當你看到網(wǎng)站跳出率高得離譜時，別急著怪推廣渠道——先照照鏡子，看看自家這個"電子門臉"，到底配不配得上你想吸引的客人。

（對了，如果你正在為網(wǎng)站發(fā)愁，記住最省錢的建議：找個00后實習生當小白鼠，讓他用手機試一遍所有流程。年輕人暴躁的吐槽，往往比什么數(shù)據(jù)分析都管用。）