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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在隨便一個(gè)公司都說(shuō)自己有官網(wǎng)。但你知道嗎？我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)網(wǎng)站，簡(jiǎn)直就是個(gè)"僵尸網(wǎng)站"——建好就扔那兒不管了，連個(gè)活人訪問(wèn)都沒(méi)有。這哪是在做網(wǎng)站啊，分明就是在燒錢玩呢！

網(wǎng)站建設(shè)不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)

記得去年幫朋友看他的企業(yè)網(wǎng)站，打開(kāi)一看我都驚了。首頁(yè)大圖居然是2018年的活動(dòng)照片，產(chǎn)品分類里還有已經(jīng)停產(chǎn)的型號(hào)，最夸張的是"最新動(dòng)態(tài)"欄目，最后更新日期顯示三年前。我打趣說(shuō)："你這網(wǎng)站比博物館里的文物還老??！"

很多老板覺(jué)得，網(wǎng)站嘛，找個(gè)外包團(tuán)隊(duì)花個(gè)萬(wàn)把塊錢做個(gè)漂亮的頁(yè)面就完事了。大錯(cuò)特錯(cuò)！網(wǎng)站建設(shè)就像開(kāi)店，裝修完不營(yíng)業(yè)，客人怎么會(huì)來(lái)？你得持續(xù)更新內(nèi)容，優(yōu)化體驗(yàn)，把訪客變成客戶。

別被"高端大氣"忽悠了

最近遇到個(gè)做機(jī)械設(shè)備的客戶，非要把網(wǎng)站做成全屏視頻那種炫酷效果。我問(wèn)他："你的客戶是來(lái)看設(shè)備的還是來(lái)看特效的？"結(jié)果他支支吾吾答不上來(lái)。

這里說(shuō)句掏心窩子的話：企業(yè)網(wǎng)站不是藝術(shù)品展覽，實(shí)用才是王道。那些花里胡哨的動(dòng)畫效果，除了拖慢加載速度，對(duì)轉(zhuǎn)化率基本沒(méi)啥幫助。我見(jiàn)過(guò)最有效的工業(yè)品網(wǎng)站，簡(jiǎn)單得跟黃頁(yè)似的，但每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)都有詳細(xì)參數(shù)、應(yīng)用案例和即時(shí)詢價(jià)按鈕，轉(zhuǎn)化率高得嚇人。

移動(dòng)端體驗(yàn)太重要了

上周在咖啡廳等人，順手用手機(jī)查了家本地供應(yīng)商的網(wǎng)站。好家伙，字小得要用放大鏡看，表格錯(cuò)位得親媽都不認(rèn)識(shí)，點(diǎn)個(gè)聯(lián)系方式還要左右滑動(dòng)老半天。我當(dāng)時(shí)就想，這要是個(gè)潛在客戶，早就跑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒去了。

現(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)，但很多企業(yè)網(wǎng)站還停留在PC時(shí)代的思維。記住啊，移動(dòng)端不是簡(jiǎn)配版，而是要重新設(shè)計(jì)用戶體驗(yàn)。按鈕要大，文字要清晰，表單要簡(jiǎn)化，加載要快——這些細(xì)節(jié)決定客戶去留。

內(nèi)容要會(huì)說(shuō)人話

我特別受不了那種滿屏專業(yè)術(shù)語(yǔ)的企業(yè)網(wǎng)站。什么"賦能數(shù)字化轉(zhuǎn)型"、"打造生態(tài)閉環(huán)"，看得人云里霧里。客戶關(guān)心的不是你有多專業(yè)，而是你能幫他解決什么問(wèn)題。

有個(gè)做環(huán)保設(shè)備的朋友就做得很好。他的產(chǎn)品頁(yè)不羅列技術(shù)參數(shù)，而是寫"幫您節(jié)省30%污水處理成本"、"3年回本的投資方案"。簡(jiǎn)單直接，客戶一看就懂。結(jié)果呢？詢盤量直接翻倍。

SEO不是玄學(xué)，是基本功

總有人問(wèn)我："為啥我們網(wǎng)站就是沒(méi)流量？"然后我一查，連個(gè)基本的關(guān)鍵詞布局都沒(méi)有。這就好比在深山老林開(kāi)飯店，還抱怨沒(méi)客人——你總得先修條路吧？

其實(shí)SEO沒(méi)那么神秘。把產(chǎn)品服務(wù)說(shuō)清楚，多發(fā)些行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，做好內(nèi)鏈外鏈，流量自然就來(lái)了。有個(gè)做家具的客戶，堅(jiān)持每周更新兩篇裝修搭配指南，半年后自然搜索流量漲了5倍，而且來(lái)的都是精準(zhǔn)客戶。

數(shù)據(jù)分析不能少

建好網(wǎng)站就撒手不管，就像開(kāi)店不記賬一樣荒唐。你得知道哪些頁(yè)面受歡迎，客戶從哪里來(lái)，在哪個(gè)環(huán)節(jié)流失。這些數(shù)據(jù)就是金礦啊！

我有個(gè)客戶發(fā)現(xiàn)，雖然產(chǎn)品頁(yè)流量很大，但詢盤表單提交率特別低。后來(lái)測(cè)試發(fā)現(xiàn)把表單步驟從5步減到3步，轉(zhuǎn)化率立馬提高40%。你看，小改動(dòng)就能帶來(lái)大收益。

持續(xù)迭代才是王道

網(wǎng)站不是一錘子買賣。市場(chǎng)在變，客戶需求在變，你的網(wǎng)站也得跟著變。我建議至少每季度做一次全面檢查，看看哪些地方可以優(yōu)化。

比如有個(gè)做教育的客戶，最初網(wǎng)站重點(diǎn)推線下課程。疫情后迅速改成線上課為主，還增加了免費(fèi)試聽(tīng)功能。結(jié)果不僅老客戶留住了，還開(kāi)發(fā)了新市場(chǎng)。這種靈活應(yīng)變的能力，才是網(wǎng)站真正的價(jià)值。

最后說(shuō)幾句實(shí)在話

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)這事兒，說(shuō)復(fù)雜也復(fù)雜，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單。關(guān)鍵是要想清楚：建網(wǎng)站為了啥？如果只是為了"別人有我也要有"，那真不如不建。但如果把它當(dāng)成24小時(shí)營(yíng)業(yè)的銷售員、客服代表和品牌大使，那投入就太值了。

記住啊，好的企業(yè)網(wǎng)站不是花錢，而是在賺錢。它應(yīng)該像個(gè)精明的業(yè)務(wù)員，時(shí)刻準(zhǔn)備著把訪客變成客戶。所以，別再把網(wǎng)站當(dāng)門面了，讓它真正為你工作吧！