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說實(shí)話，我第一次幫朋友的公司搗鼓官網(wǎng)時(shí)，簡直像個(gè)無頭蒼蠅。那會(huì)兒連CMS是啥都不知道，硬是花了兩周時(shí)間把首頁做得像九十年代的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)宣傳欄。現(xiàn)在回想起來啊，官網(wǎng)建設(shè)這事兒，真不是隨便套個(gè)模板就能糊弄過去的。

一、官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)絡(luò)門牌"了

五年前你可能覺得，公司有個(gè)官網(wǎng)就像在黃頁上登個(gè)電話——?jiǎng)e人能找到你就行?，F(xiàn)在？呵，連街角賣煎餅的大爺都搞小程序點(diǎn)單了。官網(wǎng)早進(jìn)化成24小時(shí)在線的銷售總監(jiān)+品牌代言人+客服小妹的三合一角色。

我見過最離譜的例子是某家做傳統(tǒng)建材的，官網(wǎng)十年沒更新，聯(lián)系方式還留著QQ郵箱。結(jié)果去年突然想拓展年輕客戶，投了二十萬信息流廣告，轉(zhuǎn)化率不到0.3%——因?yàn)辄c(diǎn)進(jìn)來的95后看到那個(gè)復(fù)古的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，直接判定這是家快倒閉的企業(yè)。

二、那些年我們踩過的官網(wǎng)坑

1. 審美掉線的災(zāi)難現(xiàn)場

有些老板特別執(zhí)著于"把所有內(nèi)容塞進(jìn)首頁"，搞得像春運(yùn)火車站的電子屏。上次看到個(gè)做教育的官網(wǎng)，首頁同時(shí)飄著五個(gè)彈窗，課程介紹用熒光黃配亮紫，不知道的還以為進(jìn)了澳門賭場同款設(shè)計(jì)。

實(shí)用建議：記住"三秒法則"——用戶打開頁面三秒內(nèi)找不到關(guān)鍵信息就會(huì)閃退。把核心業(yè)務(wù)、聯(lián)系方式、差異化優(yōu)勢這三大件放在黃金視覺區(qū)，其他統(tǒng)統(tǒng)收進(jìn)次級(jí)頁面。

2. 移動(dòng)端體驗(yàn)像在玩大家來找茬

去年有組數(shù)據(jù)挺嚇人：超過60%的企業(yè)官網(wǎng)移動(dòng)端加載超過5秒。想象下客戶蹲廁所用手機(jī)刷你官網(wǎng)，結(jié)果圖片加載得像撥號(hào)上網(wǎng)時(shí)代，還沒看到產(chǎn)品介紹就先被流量費(fèi)勸退。

我自己吃過虧，給某餐飲品牌做的首版官網(wǎng)，在電腦上看美如畫，到手機(jī)上菜單按鈕小得要用繡花針點(diǎn)。后來學(xué)乖了，現(xiàn)在做站必拿三臺(tái)設(shè)備同時(shí)測試——筆記本、iPad和我的舊安卓機(jī)。

3. SEO？有些人根本在裸奔

見過最佛系的操作是某廠商花八萬做的官網(wǎng)，半年后百度收錄量為...零。一問才知道建站公司根本沒做基礎(chǔ)優(yōu)化，連robots.txt都沒配置。這就像在深山老林開超市還不掛招牌。

血淚經(jīng)驗(yàn)：別信"我們自帶SEO功能"這種鬼話。去年幫客戶調(diào)整了個(gè)細(xì)節(jié)：把產(chǎn)品頁的"點(diǎn)擊了解更多"改成具體描述如"XX型號(hào)工業(yè)軸承參數(shù)"，三個(gè)月后相關(guān)關(guān)鍵詞排名從第8頁蹦到第2頁。

三、當(dāng)代官網(wǎng)的生存法則

1. 講故事比擺參數(shù)重要

現(xiàn)在用戶精得很，看膩了"行業(yè)領(lǐng)先""品質(zhì)卓越"這種片兒湯話。有家做智能鎖的客戶讓我眼前一亮——他們把官網(wǎng)做成犯罪紀(jì)錄片風(fēng)格，用模擬小偷踩點(diǎn)的視角演示產(chǎn)品安全性，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

2. 后臺(tái)要蠢到老板都會(huì)用

接觸過幾十個(gè)企業(yè)主后發(fā)現(xiàn)，再漂亮的官網(wǎng)如果更新內(nèi)容要找技術(shù)員，最后都會(huì)變成僵尸站?，F(xiàn)在幫客戶選系統(tǒng)，我必測試兩點(diǎn)：能不能像發(fā)朋友圈一樣上傳產(chǎn)品？改個(gè)電話號(hào)碼要不要改代碼？

3. 數(shù)據(jù)漏斗不是大廠專利

哪怕是小微企業(yè)官網(wǎng)，也該埋個(gè)訪問統(tǒng)計(jì)。去年有個(gè)做定制家具的客戶，通過熱力圖發(fā)現(xiàn)80%用戶都在某個(gè)產(chǎn)品頁流失，后來把價(jià)格說明從文字改成對(duì)比圖表，詢盤量立刻漲了四成。

四、未來三年的趨勢預(yù)言

最近接觸的幾個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)露出苗頭了： - 語音交互開始滲透，特別是機(jī)械、醫(yī)療這類需要解放雙手的行業(yè) - AR產(chǎn)品預(yù)覽將成為標(biāo)配，就像某家居品牌讓用戶手機(jī)掃碼看沙發(fā)擺在家里的效果 - 官網(wǎng)逐漸平臺(tái)化，能直接處理預(yù)約、報(bào)價(jià)等淺層交易

說到底啊，官網(wǎng)建設(shè)就像裝修房子。有人覺得刷個(gè)大白墻就能住，有人愿意為隱藏式踢腳線較勁三個(gè)月。但千萬別等競爭對(duì)手都住上智能豪宅了，你還守著毛坯房收名片。

（寫完突然想起該給自家官網(wǎng)更新案例了...這事兒果然說著容易做著難啊?。?/p>