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說(shuō)來(lái)你可能不信，我人生中第一次嘗試建網(wǎng)站是在大學(xué)宿舍里。那會(huì)兒連域名和服務(wù)器都分不清，愣是花了三天三夜把個(gè)人博客折騰上線。結(jié)果訪問(wèn)量嘛...除了我自己，大概就只有隔壁室友出于同情點(diǎn)開(kāi)過(guò)兩次。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，現(xiàn)在回頭看那段經(jīng)歷，倒是讓我悟出個(gè)道理：網(wǎng)站建設(shè)這事兒，說(shuō)難不難，說(shuō)簡(jiǎn)單也不簡(jiǎn)單。

為什么人人都該有個(gè)網(wǎng)站？

前陣子有個(gè)開(kāi)甜品店的朋友找我訴苦："現(xiàn)在平臺(tái)抽成越來(lái)越高，客人點(diǎn)單還要被大數(shù)據(jù)殺熟"。我反手就給她看了組數(shù)據(jù)：獨(dú)立網(wǎng)站的客戶留存率比第三方平臺(tái)高出37%，而且完全不用受制于人。你看，這就好比租房子和自己買(mǎi)房的區(qū)別——前者隨時(shí)可能被漲租金，后者才是真正屬于自己的資產(chǎn)。

更妙的是，網(wǎng)站就像個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)員工。我認(rèn)識(shí)個(gè)教鋼琴的老師，自從做了教學(xué)網(wǎng)站，半夜都能接到咨詢。那些家長(zhǎng)送孩子來(lái)試課時(shí)還說(shuō)："看到您網(wǎng)站上的教學(xué)視頻就覺(jué)得專(zhuān)業(yè)"。這種第一印象的塑造，可不是發(fā)發(fā)朋友圈能比擬的。

建站三大坑，新手必看

剛開(kāi)始那會(huì)兒我可沒(méi)少踩雷。記得有次貪便宜買(mǎi)了某不知名主機(jī)，結(jié)果網(wǎng)站加載速度慢得像老牛拉車(chē)。后來(lái)才明白，選服務(wù)器就跟選房子地段一樣重要。這里分享幾個(gè)血淚教訓(xùn)：

1. 域名別太放飛自我 曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)有人注冊(cè)"超級(jí)無(wú)敵最棒工作室.com"這種域名。不是說(shuō)不行，但用戶記不住??！就像我那個(gè)開(kāi)攝影工作室的學(xué)弟，最后不得不花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)回簡(jiǎn)拼域名。

2. 模板不是萬(wàn)能的 現(xiàn)成模板確實(shí)方便，但去年幫客戶改站時(shí)就遇到個(gè)尷尬事——三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用的居然是同一套模板。想象下走進(jìn)三家餐廳發(fā)現(xiàn)裝修一模一樣，多倒胃口？

3. 移動(dòng)端體驗(yàn)要人命 有次在地鐵上打開(kāi)自己做的網(wǎng)站，手指怎么點(diǎn)都點(diǎn)不準(zhǔn)按鈕，這才發(fā)現(xiàn)原來(lái)手機(jī)端根本沒(méi)優(yōu)化?，F(xiàn)在移動(dòng)流量占比都超過(guò)70%了，這個(gè)坑可千萬(wàn)避開(kāi)。

這些工具讓你少走彎路

經(jīng)過(guò)這些年折騰，我倒也總結(jié)出些門(mén)道。比如搭建工具，完全沒(méi)必要從寫(xiě)代碼開(kāi)始硬剛?，F(xiàn)在有些可視化編輯器，拖拖拽拽就能做出挺專(zhuān)業(yè)的頁(yè)面。不過(guò)要注意區(qū)分——有些工具看著簡(jiǎn)單，導(dǎo)出代碼卻臃腫得像春運(yùn)行李，特別影響加載速度。

內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）這塊，我建議新手先從輕量級(jí)的入手。就像學(xué)做菜，沒(méi)必要一開(kāi)始就挑戰(zhàn)滿漢全席。有個(gè)開(kāi)民宿的朋友用最基礎(chǔ)的CMS，配合插件系統(tǒng)，愣是把預(yù)訂功能做得比專(zhuān)業(yè)平臺(tái)還流暢。關(guān)鍵是這系統(tǒng)維護(hù)起來(lái)特別省心，用她的話說(shuō)"連我這種電腦白癡都能搞定"。

說(shuō)到SEO優(yōu)化，很多人覺(jué)得特別玄學(xué)。其實(shí)沒(méi)那么復(fù)雜，把握好三個(gè)要點(diǎn)就行：速度、內(nèi)容、外鏈。去年幫一個(gè)手作店優(yōu)化網(wǎng)站，就簡(jiǎn)單調(diào)整了圖片壓縮和關(guān)鍵詞布局，三個(gè)月后自然搜索流量直接翻倍。老板還納悶："我也沒(méi)花錢(qián)做推廣??？"

未來(lái)趨勢(shì)你跟不跟？

最近幫幾個(gè)客戶改版網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：現(xiàn)在連賣(mài)煎餅的都想加個(gè)在線下單功能。確實(shí)，疫情之后，線上線下融合成了標(biāo)配。我常跟客戶說(shuō)，現(xiàn)在的網(wǎng)站早不是"電子版宣傳冊(cè)"了，得是個(gè)能互動(dòng)的數(shù)字門(mén)店。

還有個(gè)趨勢(shì)是語(yǔ)音搜索優(yōu)化。去年參加行業(yè)會(huì)議時(shí)，有個(gè)數(shù)據(jù)讓我印象深刻：27%的搜索已經(jīng)通過(guò)語(yǔ)音完成。這意味著什么？你網(wǎng)站上的"點(diǎn)擊這里"可能要改成"說(shuō)'購(gòu)買(mǎi)'繼續(xù)"。我那個(gè)做智能家居的客戶就在產(chǎn)品頁(yè)加了語(yǔ)音指令提示，轉(zhuǎn)化率立馬提升了15%。

寫(xiě)在最后

建網(wǎng)站就像裝修房子，剛開(kāi)始總覺(jué)得這里要大理石臺(tái)面，那里要智能馬桶。但真正住久了才發(fā)現(xiàn)，最實(shí)用的往往是那些基礎(chǔ)設(shè)計(jì)。我的建議是：先確保地基穩(wěn)固，再考慮要不要裝星空頂。

記得有次深夜改代碼到崩潰，朋友發(fā)來(lái)段話："互聯(lián)網(wǎng)最棒的地方在于，每個(gè)人都能平等地?fù)碛凶约旱慕锹洹?現(xiàn)在想來(lái)，網(wǎng)站建設(shè)最大的意義或許就在于此——在這個(gè)算法橫行的時(shí)代，給自己留一片能完全做主的空間。

（寫(xiě)完這篇文章時(shí)，順手查了下當(dāng)年那個(gè)無(wú)人問(wèn)津的大學(xué)博客。果然...服務(wù)器早就過(guò)期了。不過(guò)沒(méi)關(guān)系，每個(gè)網(wǎng)站不都是這樣從稚嫩走向成熟的嗎？）