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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在哪個(gè)老板要是還說(shuō)"網(wǎng)站沒(méi)用"，我估計(jì)他辦公室里用的可能還是諾基亞3310。前陣子幫朋友看他們公司官網(wǎng)，好家伙，首頁(yè)大圖加載了足足8秒——這年頭，網(wǎng)友的耐心比泡面還短，3秒打不開(kāi)頁(yè)面，人家直接扭頭就走。

一、為什么你的企業(yè)需要一張"數(shù)字名片"

記得五年前去參加行業(yè)展會(huì)，交換名片還是標(biāo)配?，F(xiàn)在？年輕人都是直接掏出手機(jī)："您掃我們官網(wǎng)二維碼吧。"企業(yè)網(wǎng)站早就不只是展示窗口了，它更像是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上展廳、客服中心、甚至是銷(xiāo)售渠道。

有個(gè)做工藝品的朋友，原先全靠線下渠道，去年咬牙花了小幾萬(wàn)做了響應(yīng)式網(wǎng)站。你猜怎么著？現(xiàn)在60%的訂單都來(lái)自網(wǎng)站詢(xún)盤(pán)，還有個(gè)法國(guó)客戶(hù)通過(guò)谷歌翻譯下了個(gè)大單。這錢(qián)花得，比在央視打廣告劃算多了。

二、那些年我們踩過(guò)的網(wǎng)站坑

千萬(wàn)別信什么"500塊全包"的建站套餐。我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例，某企業(yè)官網(wǎng)用著2003年的框架，點(diǎn)個(gè)聯(lián)系方式居然彈出QQ對(duì)話框——這操作簡(jiǎn)直復(fù)古得讓人想哭。

常見(jiàn)三大誤區(qū)： 1. 把官網(wǎng)做成企業(yè)宣傳冊(cè)的電子版（醒醒，網(wǎng)友不是來(lái)聽(tīng)你吹牛的） 2. 追求炫酷特效導(dǎo)致加載速度感人（Flash動(dòng)畫(huà)？那玩意兒早該進(jìn)博物館了） 3. 做完就當(dāng)擺設(shè)（就像買(mǎi)了跑步機(jī)卻拿來(lái)晾衣服）

三、好網(wǎng)站的"三秒定律"

最近幫幾個(gè)客戶(hù)做網(wǎng)站診斷，發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：用戶(hù)停留時(shí)間最長(zhǎng)的頁(yè)面，往往都有這幾個(gè)特征：

- 首屏就能看到核心業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞（別讓客戶(hù)玩猜謎游戲） - 聯(lián)系方式顯眼得像紅燈區(qū)的霓虹燈（最好固定在右下角） - 產(chǎn)品頁(yè)帶著實(shí)拍視頻（這年頭沒(méi)視頻就像相親不給照片）

有個(gè)做工業(yè)配件的客戶(hù)特別聰明，他們?cè)诋a(chǎn)品詳情頁(yè)加了"常見(jiàn)問(wèn)題"模塊，結(jié)果客服壓力直接減半。你看，好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)不僅美觀，還得會(huì)"干活"。

四、移動(dòng)端優(yōu)先不是建議，是生存法則

上周去樓下奶茶店，發(fā)現(xiàn)00后店員都在用手機(jī)查供應(yīng)商網(wǎng)站?，F(xiàn)在超過(guò)70%的流量來(lái)自移動(dòng)端，如果你的網(wǎng)站在手機(jī)上顯示得像被門(mén)夾過(guò)的報(bào)紙，那真是白瞎了推廣費(fèi)。

響應(yīng)式設(shè)計(jì)早就是基礎(chǔ)配置了，但很多企業(yè)還沒(méi)意識(shí)到：手機(jī)端和PC端的用戶(hù)行為完全不同。比如表單字段最好控制在5個(gè)以?xún)?nèi)，按鈕要做得像漢堡里的肉餅?zāi)敲达@眼。

五、內(nèi)容更新比臉書(shū)換女友還重要

見(jiàn)過(guò)最可惜的案例是花了十幾萬(wàn)建站，結(jié)果"最新動(dòng)態(tài)"欄里掛著三年前的新聞。企業(yè)網(wǎng)站不是墓碑，得保持至少每月一次的更新頻率。

建議可以： - 每周發(fā)篇行業(yè)干貨（別總寫(xiě)企業(yè)新聞） - 定期更新案例展示（帶前后對(duì)比圖更佳） - 節(jié)假日做個(gè)專(zhuān)題頁(yè)面（春節(jié)放放假通知也太敷衍了）

六、SEO不是玄學(xué)，是持久戰(zhàn)

有個(gè)做建材的客戶(hù)跟我抱怨："網(wǎng)站做了半年都沒(méi)自然流量。"打開(kāi)后臺(tái)一看，關(guān)鍵詞設(shè)置全是"追求卓越""共創(chuàng)輝煌"——這種詞能搜到才見(jiàn)鬼了。

實(shí)操建議： 1. 產(chǎn)品頁(yè)標(biāo)題要具體到型號(hào)（比如"304不銹鋼法蘭"比"優(yōu)質(zhì)管件"強(qiáng)十倍） 2. 每個(gè)頁(yè)面配3-5張?jiān)瓌?chuàng)圖（別再用百度圖庫(kù)了） 3. 定期檢查死鏈（就像定期通下水道）

寫(xiě)在最后

建網(wǎng)站這事吧，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，找個(gè)模板套用就行；說(shuō)難也難，要真正帶來(lái)商業(yè)價(jià)值需要持續(xù)投入。但有一點(diǎn)很確定：在數(shù)字化洪流里，沒(méi)有網(wǎng)站的企業(yè)就像沒(méi)裝門(mén)牌的商鋪，顧客想找你都得靠運(yùn)氣。

對(duì)了，最近發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：做得好的企業(yè)官網(wǎng)，連404錯(cuò)誤頁(yè)面都設(shè)計(jì)成引流入口。你看，細(xì)節(jié)做到這份上，活該人家賺錢(qián)。