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說實(shí)話，我見過太多企業(yè)把網(wǎng)站建設(shè)當(dāng)成"應(yīng)付差事"了。隨便找個(gè)模板套一套，放幾張產(chǎn)品圖，留個(gè)聯(lián)系方式，就美其名曰"官網(wǎng)"。這哪是門面啊，簡(jiǎn)直就是路邊攤的塑料招牌，風(fēng)一吹就倒。

記得去年有個(gè)做傳統(tǒng)工藝的朋友找我吐槽："老張啊，我花了兩萬塊做的網(wǎng)站，半年了連個(gè)咨詢電話都沒有。"我打開一看，好家伙，首頁大圖加載要8秒，產(chǎn)品分類點(diǎn)進(jìn)去全是404，聯(lián)系方式藏在三級(jí)頁面最底下。這不活該沒生意嗎？

網(wǎng)站早就不只是"電子名片"了

現(xiàn)在誰還覺得企業(yè)網(wǎng)站就是個(gè)展示窗口？太天真了！它可是24小時(shí)營業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員、品牌代言人、客服專員三合一。我觀察過，那些做得好的企業(yè)網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化率能比同行高出3-5倍。

舉個(gè)例子，有個(gè)做定制家具的客戶，原來網(wǎng)站月均咨詢不到10個(gè)。我們給他重構(gòu)后，加入了3D展廳、在線設(shè)計(jì)工具和即時(shí)聊天窗口，三個(gè)月后咨詢量直接翻了四倍。最神奇的是，有個(gè)客戶凌晨?jī)牲c(diǎn)在網(wǎng)站自助選完設(shè)計(jì)方案，第二天直接來門店簽了合同。

建站三大坑，你踩了幾個(gè)？

第一坑：模板依賴癥 市面上那些號(hào)稱"三分鐘建站"的平臺(tái)，用起來是方便，但千篇一律的界面就像快餐店的塑料餐盤——能用，但毫無質(zhì)感。我見過最夸張的，同行業(yè)三家競(jìng)品用同一個(gè)模板，連banner圖都沒換干凈。

第二坑：移動(dòng)端應(yīng)付了事 現(xiàn)在超過60%的流量來自手機(jī)，但很多企業(yè)還停留在PC端思維。上周我試著用手機(jī)打開某建材網(wǎng)站，手指放大縮小十幾次才看清產(chǎn)品參數(shù)，這種體驗(yàn)誰受得了？

第三坑：內(nèi)容萬年不更新 "最新動(dòng)態(tài)"里掛著三年前的新聞，"熱銷產(chǎn)品"顯示已停產(chǎn)半年...這種網(wǎng)站不如直接關(guān)掉，簡(jiǎn)直是在告訴客戶"我們快倒閉了"。好的網(wǎng)站應(yīng)該像雜志一樣定期更新，哪怕只是換個(gè)banner圖也好。

真正的好網(wǎng)站長(zhǎng)什么樣？

首先得快。加載超過3秒？57%的用戶直接拜拜。有個(gè)做食品批發(fā)的客戶把服務(wù)器從共享主機(jī)升級(jí)到云服務(wù)后，跳出率立刻降了30%。

其次要準(zhǔn)。別學(xué)那些把網(wǎng)站做成企業(yè)宣傳冊(cè)的，客戶是來找解決方案的，不是來聽你自吹自擂的。把產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、服務(wù)流程、常見問題安排得明明白白，讓用戶三秒鐘就能找到想要的信息。

最重要的是活。加個(gè)在線客服窗口，設(shè)置智能問答機(jī)器人，甚至搞個(gè)預(yù)約系統(tǒng)。我特別推薦企業(yè)試試"內(nèi)容動(dòng)態(tài)化"，比如根據(jù)用戶瀏覽記錄推薦相關(guān)產(chǎn)品，這種小心機(jī)能讓轉(zhuǎn)化率蹭蹭往上漲。

小預(yù)算也能玩出花樣

可能你會(huì)說："我們小公司哪燒得起這個(gè)錢？"別急，我有幾個(gè)省錢的妙招：

1. 先用成熟的開源系統(tǒng)搭框架，把預(yù)算花在刀刃上 2. 重點(diǎn)優(yōu)化核心產(chǎn)品頁，其他頁面慢慢迭代 3. 自己拍產(chǎn)品視頻，現(xiàn)在手機(jī)畫質(zhì)完全夠用 4. 培養(yǎng)員工兼任內(nèi)容運(yùn)營，比外包靠譜多了

去年幫一個(gè)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)用5萬塊做了全功能網(wǎng)站，他們堅(jiān)持每周更新行業(yè)干貨，現(xiàn)在日均UV超過2000，比某些砸錢投廣告的企業(yè)效果還好。

未來已來，你還在等什么？

5G時(shí)代，VR看廠、AI客服、直播賣貨...網(wǎng)站玩法越來越多。上個(gè)月看到個(gè)做機(jī)械設(shè)備的，在網(wǎng)站嵌入了AR功能，客戶掃碼就能看到設(shè)備3D模型，據(jù)說詢盤量暴漲。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站早就不該是成本中心，而應(yīng)該是利潤(rùn)中心。那些還覺得"有個(gè)網(wǎng)站就行"的老板們，建議去競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站轉(zhuǎn)一圈，保證回來就坐不住了。

記住啊，在這個(gè)看臉的時(shí)代，你的網(wǎng)站就是數(shù)字世界的門店。門庭若市還是門可羅雀，全看你怎么經(jīng)營這塊自留地。