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說實(shí)話，十年前幫朋友搞個(gè)公司網(wǎng)站，隨便套個(gè)模板就能糊弄過去?，F(xiàn)在可不行了——上周我打開某家連鎖餐飲的官網(wǎng)，加載了足足8秒還沒見著菜單，氣得我直接關(guān)了頁面。這事兒讓我深刻意識(shí)到：網(wǎng)站就是企業(yè)的數(shù)字門面，搞砸了可能比實(shí)體店面裝修翻車還致命。

一、為什么你的企業(yè)需要"活的"官網(wǎng)？

見過太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)電子版宣傳冊用，首頁掛著2018年的活動(dòng)海報(bào)，聯(lián)系方式藏在三級頁面最底下。拜托！現(xiàn)在用戶掏出手機(jī)三秒找不到想要的信息就會(huì)劃走。我去年接觸過一家做文創(chuàng)的團(tuán)隊(duì)，他們老板原話是："我們主要靠線下展會(huì)，網(wǎng)站隨便弄弄就行"。結(jié)果疫情來了，線下渠道全斷，這才火急火燎找我重做網(wǎng)站——早干嘛去了？

真正有用的官網(wǎng)應(yīng)該像24小時(shí)營業(yè)的智能門店： - 客戶凌晨三點(diǎn)失眠時(shí)能查到產(chǎn)品參數(shù) - 合作伙伴在咖啡廳等電梯時(shí)能提交合作意向 - 媒體記者寫稿時(shí)能直接下載高清素材包

二、那些年我們踩過的網(wǎng)站坑

記得第一次用某知名建站平臺(tái)時(shí)，被他們"五分鐘建站"的廣告忽悠了。結(jié)果光是調(diào)整導(dǎo)航欄間距就折騰了兩小時(shí)，最終成品像個(gè)五顏六色的調(diào)色盤。后來才明白，建站工具分三六九等：

1. 模板派：適合預(yù)算緊張的小微企業(yè)，但容易撞臉同行。有次我同時(shí)打開三家競品網(wǎng)站，差點(diǎn)以為他們共用同一個(gè)設(shè)計(jì)師 2. 半定制派：能修改核心功能模塊，不過得懂點(diǎn)代碼基礎(chǔ)。上次幫客戶調(diào)購物車功能，差點(diǎn)把支付接口搞崩 3. 全定制派：從UI到后臺(tái)全部量身打造，當(dāng)然價(jià)格也最"美麗"。有個(gè)做高端定制的客戶花了六位數(shù)，但轉(zhuǎn)化率直接翻了3倍

三、讓網(wǎng)站會(huì)說話的細(xì)節(jié)魔法

上周參觀某設(shè)計(jì)工作室的官網(wǎng)，鼠標(biāo)滑過產(chǎn)品圖時(shí)會(huì)自動(dòng)播放制作過程的小視頻——就這么個(gè)小設(shè)計(jì)，讓我盯著看了十幾分鐘。其實(shí)用戶都是"視覺動(dòng)物"，幾個(gè)小心機(jī)就能提升停留時(shí)長：

- 加載動(dòng)畫別再用轉(zhuǎn)圈圈了！試試把等待時(shí)間變成品牌故事插畫 - 表單少讓用戶打字，多給選項(xiàng)按鈕。有數(shù)據(jù)顯示，每多一個(gè)輸入框，轉(zhuǎn)化率下降7% - 移動(dòng)端千萬別忽視！我見過最絕的操作是：橫屏展示產(chǎn)品3D模型，豎屏切換成購買流程

四、比漂亮更重要的事

前陣子幫某教育機(jī)構(gòu)做網(wǎng)站，他們教務(wù)主管堅(jiān)持要把所有課程塞進(jìn)首頁。我說："您去菜市場會(huì)先把所有食材嘗一遍嗎？"最終我們做了智能推薦系統(tǒng)，根據(jù)訪問者瀏覽記錄顯示不同課程——三個(gè)月后咨詢量暴漲40%。

網(wǎng)站本質(zhì)上是個(gè)數(shù)字銷售員，要懂得： 1. 對潛在客戶說"買我" 2. 對老客戶說"再來" 3. 對路過群眾說"記住我"

五、持續(xù)迭代才是王道

去年做的網(wǎng)站今年看就想刪？正常！我給自己工作室官網(wǎng)定的規(guī)矩是：每季度做次小體檢，每年一次大換血。有個(gè)狠招是錄屏觀察用戶真實(shí)瀏覽軌跡，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)我們覺得明顯的按鈕，用戶居然死活找不到...

說到底，建網(wǎng)站不是一錘子買賣。它得像養(yǎng)盆栽似的定期修剪施肥，畢竟誰也說不準(zhǔn)明天用戶會(huì)突然愛上暗黑模式還是AR展示，對吧？