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說(shuō)實(shí)話，每次看到那些用著十幾年前模板的企業(yè)網(wǎng)站，我都忍不住想嘆氣。你說(shuō)現(xiàn)在都2023年了，怎么還有企業(yè)把官網(wǎng)做得像"古董展覽館"？上周我就遇到個(gè)做外貿(mào)的老板，他那個(gè)網(wǎng)站加載速度慢得讓人想摔鼠標(biāo)，產(chǎn)品圖片模糊得像打了馬賽克...

企業(yè)官網(wǎng)早就不只是"電子名片"了

記得五年前，很多老板對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的理解還停留在"有個(gè)頁(yè)面就行"的階段。但現(xiàn)在可不一樣了，你的官網(wǎng)簡(jiǎn)直就是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員！我有個(gè)做家具定制的客戶，去年把官網(wǎng)改版后，線上咨詢量直接翻了3倍。你說(shuō)神奇不神奇？

這里有個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)：很多人覺(jué)得官網(wǎng)就是放點(diǎn)公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品圖片就完事了。大錯(cuò)特錯(cuò)！現(xiàn)在的用戶可精著呢，他們會(huì)在官網(wǎng)里找各種蛛絲馬跡來(lái)判斷你的專業(yè)度。比如： - 加載速度超過(guò)3秒？直接關(guān)掉！ - 手機(jī)上看排版錯(cuò)亂？立刻pass！ - 找不到聯(lián)系方式？轉(zhuǎn)頭就走！

三大致命傷，看看你中招沒(méi)

第一，移動(dòng)端體驗(yàn)太差?，F(xiàn)在誰(shuí)還整天抱著電腦上網(wǎng)??？但很多企業(yè)的手機(jī)版網(wǎng)站簡(jiǎn)直慘不忍睹。按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)，表格要左右滑動(dòng)才能看完...這用戶體驗(yàn)，簡(jiǎn)直就是在趕客！

第二，內(nèi)容萬(wàn)年不更新。我見(jiàn)過(guò)最夸張的是首頁(yè)還掛著"2018年度新品"的banner。拜托，這都過(guò)去五年了好嗎？用戶一看就覺(jué)得你們公司是不是倒閉了。

第三，缺乏轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)。很多網(wǎng)站做得挺漂亮，但就是找不到"立即咨詢"的按鈕，或者留個(gè)表單要填十幾項(xiàng)信息。這不是把客戶往外推嗎？說(shuō)真的，有時(shí)候我都想直接給這些老板打電話："您這網(wǎng)站是在幫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手引流吧？"

花小錢(qián)辦大事的秘訣

別以為做個(gè)好網(wǎng)站就得砸?guī)资f(wàn)。我見(jiàn)過(guò)最聰明的做法是一個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品的客戶，他們用很有限的預(yù)算，重點(diǎn)打造了幾個(gè)核心功能： 1. 產(chǎn)品溯源系統(tǒng)（掃碼就能看種植過(guò)程） 2. 在線預(yù)約采摘功能 3. 農(nóng)戶直播入口

結(jié)果呢？這個(gè)小而美的網(wǎng)站幫他們打開(kāi)了高端市場(chǎng)。所以說(shuō)，錢(qián)要花在刀刃上！

說(shuō)到預(yù)算，很多老板總在糾結(jié)："花這個(gè)錢(qián)值不值？"我的回答是：你開(kāi)實(shí)體店不也得裝修嗎？官網(wǎng)就是你在互聯(lián)網(wǎng)上的門(mén)面??！而且比起線下租金，網(wǎng)站維護(hù)費(fèi)用簡(jiǎn)直九牛一毛。

未來(lái)趨勢(shì)你得跟上

現(xiàn)在最火的莫過(guò)于AI客服了。上周我測(cè)試了一個(gè)裝了這個(gè)功能的網(wǎng)站，凌晨三點(diǎn)問(wèn)問(wèn)題都能秒回，這服務(wù)體驗(yàn)絕了！還有動(dòng)態(tài)定價(jià)展示、AR產(chǎn)品預(yù)覽這些黑科技，用好了都是加分項(xiàng)。

不過(guò)要提醒一句，技術(shù)再炫酷也得服務(wù)于商業(yè)本質(zhì)。我見(jiàn)過(guò)一個(gè)過(guò)度追求酷炫效果的網(wǎng)站，首頁(yè)做成了全屏視頻，結(jié)果服務(wù)器撐不住經(jīng)常崩潰，這不是本末倒置嗎？

改版前后的驚人變化

去年幫一個(gè)傳統(tǒng)制造企業(yè)改版官網(wǎng)，前后對(duì)比簡(jiǎn)直判若兩人。改版前日均訪問(wèn)量不到50，三個(gè)月后就突破300了。最神奇的是，他們老板說(shuō)現(xiàn)在經(jīng)常接到"你們網(wǎng)站看起來(lái)就很專業(yè)"的客戶反饋。

這里有個(gè)小插曲：剛開(kāi)始他們堅(jiān)持要在首頁(yè)放創(chuàng)始人長(zhǎng)篇大論的創(chuàng)業(yè)史。后來(lái)我們做了個(gè)A/B測(cè)試，發(fā)現(xiàn)用戶在這個(gè)頁(yè)面平均停留時(shí)間只有8秒。換成產(chǎn)品解決方案展示后，停留時(shí)間直接翻倍！你看，數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊。

給老板們的良心建議

1. 先把基礎(chǔ)打好：速度快、排版清晰、信息準(zhǔn)確 2. 重點(diǎn)突出核心競(jìng)爭(zhēng)力（別搞大而全） 3. 定期更新內(nèi)容（哪怕每月只發(fā)一篇行業(yè)觀察） 4. 一定要做數(shù)據(jù)分析（知道用戶在看什么） 5. 預(yù)留升級(jí)空間（技術(shù)發(fā)展太快了）

最后說(shuō)句掏心窩的話：在這個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，你的官網(wǎng)就是最好的免費(fèi)廣告位。與其花大價(jià)錢(qián)投廣告，不如先把自家院子收拾干凈。畢竟，連官網(wǎng)都做不好的企業(yè)，客戶怎么相信你能做好產(chǎn)品？

記住啊，現(xiàn)在用戶可都是"外貌協(xié)會(huì)"的，第一印象不好，后面再怎么補(bǔ)救都難了。所以啊，趕緊檢查下你的官網(wǎng)，別讓它成了業(yè)務(wù)發(fā)展的絆腳石！