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說實(shí)話，我見過太多企業(yè)砸錢做網(wǎng)站最后卻成了"電子擺設(shè)"。上周還有個(gè)做外貿(mào)的朋友跟我吐槽："花了兩萬做的官網(wǎng)，半年了連個(gè)詢盤都沒有！"這讓我想起五年前自己創(chuàng)業(yè)時(shí)踩的那些坑——當(dāng)時(shí)覺得網(wǎng)站嘛，找個(gè)模板套一套就行，結(jié)果客戶打開速度慢得像蝸牛，移動(dòng)端顯示更是慘不忍睹。

誤區(qū)一：把網(wǎng)站當(dāng)"電子名片"

很多老板的想法特別實(shí)在："別人都有官網(wǎng)，咱也得有一個(gè)"。于是花幾千塊搞個(gè)靜態(tài)頁面，放上公司簡介、產(chǎn)品圖片、聯(lián)系方式，齊活！但你知道嗎？這種網(wǎng)站現(xiàn)在連搜索引擎都懶得收錄。

我見過最離譜的案例是家做機(jī)械設(shè)備的工廠。他們的官網(wǎng)首頁赫然寫著"成立于1998年"，可網(wǎng)頁設(shè)計(jì)風(fēng)格還停留在2005年——滿屏的Flash動(dòng)畫，點(diǎn)個(gè)產(chǎn)品詳情要等半分鐘。后來我建議他們改版，加上在線選型工具和3D展示功能，三個(gè)月后詢盤量直接翻倍。

誤區(qū)二：盲目追求"高大上"

有些企業(yè)特別迷戀炫酷特效，首頁非得搞個(gè)全屏視頻輪播。有次幫客戶做診斷，打開他們網(wǎng)站瞬間卡死——原來用了4K背景視頻，手機(jī)流量加載直接爆掉。更絕的是，這家公司主營業(yè)務(wù)是賣水泥...

其實(shí)用戶要的是快速找到信息。你看那些做得好的企業(yè)站，往往是最簡單的結(jié)構(gòu)：清晰的導(dǎo)航欄、顯眼的CTA按鈕、加載飛快的產(chǎn)品頁。就像我們?nèi)?shí)體店買東西，沒人喜歡在迷宮里轉(zhuǎn)悠對(duì)吧？

誤區(qū)三：做完了就當(dāng)甩手掌柜

這才是最要命的！去年接觸過家做食品的企業(yè)，他們官網(wǎng)的"最新動(dòng)態(tài)"里還掛著2019年的中秋促銷。問起原因，負(fù)責(zé)人理直氣壯："網(wǎng)站不是做好就行了嗎？"

醒醒吧！現(xiàn)在連街邊奶茶店都知道每周更新小程序優(yōu)惠。建議至少做到： - 每月更新2-3篇行業(yè)干貨（別總發(fā)企業(yè)新聞） - 季度性檢查死鏈和加載速度 - 每年做次用戶體驗(yàn)測試

最近幫某母嬰品牌做網(wǎng)站運(yùn)營，我們堅(jiān)持在每篇育兒知識(shí)文章里埋入產(chǎn)品使用場景。半年后他們官網(wǎng)流量漲了300%，最神奇的是有篇講"寶寶紅屁屁護(hù)理"的文章，直接帶動(dòng)紙尿褲銷量增長15%。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站不是面子工程。它應(yīng)該像個(gè)24小時(shí)營業(yè)的超級(jí)銷售員，既要長得端正，更要會(huì)說話、懂業(yè)務(wù)。下次你再看到那些華而不實(shí)的官網(wǎng)時(shí)，不妨想想：如果這是你的線下門店，你會(huì)允許櫥窗里擺著三年前的樣品嗎？

（突然想到個(gè)細(xì)節(jié)：很多企業(yè)官網(wǎng)留的還是QQ郵箱...這年頭00后客戶看到估計(jì)直接掉頭就走。這事兒咱們下回再細(xì)聊）