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說(shuō)實(shí)話(huà)，現(xiàn)在做個(gè)企業(yè)網(wǎng)站跟十年前完全不是一回事兒了。早些年隨便套個(gè)模板就能糊弄客戶(hù)，現(xiàn)在要是還這么干，分分鐘被同行按在地上摩擦。上周剛遇到個(gè)做外貿(mào)的老板，花三萬(wàn)塊做的官網(wǎng)打開(kāi)要8秒——您猜怎么著？客戶(hù)還沒(méi)看到產(chǎn)品就先關(guān)頁(yè)面了。

一、建站前先想明白這3個(gè)問(wèn)題

很多人一上來(lái)就問(wèn)"做個(gè)網(wǎng)站多少錢(qián)"，這問(wèn)題就跟問(wèn)"買(mǎi)輛車(chē)多少錢(qián)"一樣離譜。你得先搞清楚：

1. 網(wǎng)站到底是給誰(shuí)看的？ 我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例，某廠家非要把生產(chǎn)車(chē)間流水線(xiàn)視頻放首頁(yè)，結(jié)果潛在客戶(hù)點(diǎn)開(kāi)就被勸退。如果是ToB業(yè)務(wù)，重點(diǎn)該放資質(zhì)證書(shū)和解決方案；ToC的話(huà)，得把購(gòu)買(mǎi)入口做得像便利店貨架一樣順手。

2. 準(zhǔn)備持續(xù)投入嗎？ 網(wǎng)站可不是一次性消費(fèi)。有個(gè)做建材的客戶(hù)，三年沒(méi)更新案例庫(kù)，最新成功案例還停留在2019年，這不明擺著告訴客戶(hù)"我們快倒閉了"嗎？

3. 能接受多大試錯(cuò)成本？ 有次幫朋友改版網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)他們前年花大價(jià)錢(qián)做的3D產(chǎn)品展示根本沒(méi)人點(diǎn)——客戶(hù)只關(guān)心參數(shù)和售后政策。

二、那些年我們踩過(guò)的坑

說(shuō)到這兒不得不吐槽，現(xiàn)在市面上建站套路太多了。有個(gè)做餐飲加盟的，被忽悠著做了個(gè)帶AR菜單的炫酷站，結(jié)果加盟商清一色用老年機(jī)，加載個(gè)圖片都費(fèi)勁。

常見(jiàn)的坑還有：

- 盲目追求高端設(shè)計(jì)：某工業(yè)品網(wǎng)站首頁(yè)搞全屏視頻背景，服務(wù)器天天崩潰 - SEO完全不管：關(guān)鍵詞堆砌得像上世紀(jì)產(chǎn)物，還不如不做 - 移動(dòng)端應(yīng)付了事：在電腦上看挺漂亮，手機(jī)打開(kāi)按鈕小得要用放大鏡

最要命的是有些建站公司，交付時(shí)吹得天花亂墜，等你要改個(gè)聯(lián)系電話(huà)——"這個(gè)要加錢(qián)"、"那個(gè)要等排期"。

三、這樣建站才靠譜

經(jīng)過(guò)這些年摸爬滾打，我總結(jié)出幾個(gè)實(shí)用建議：

1. 加載速度是生死線(xiàn)：客戶(hù)耐心只有3秒，能把banner圖壓縮就絕不慣著設(shè)計(jì)師的"藝術(shù)追求" 2. 內(nèi)容要像便利店貨架：重點(diǎn)信息必須讓客戶(hù)"伸手就能夠到"，別學(xué)某些官網(wǎng)把聯(lián)系方式藏得像尋寶游戲 3. 后臺(tái)必須傻瓜式：最好選能自己換圖片改文字的系統(tǒng)，否則每次更新都要找技術(shù)，遲早被氣出高血壓

有個(gè)做智能家居的客戶(hù)特別聰明，他們?cè)诋a(chǎn)品頁(yè)放了兩種瀏覽模式：極客模式看技術(shù)參數(shù)，小白模式看使用場(chǎng)景，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

四、別小看了這些細(xì)節(jié)

最近發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：約70%的客戶(hù)會(huì)先看"關(guān)于我們"頁(yè)面。有個(gè)做環(huán)保設(shè)備的，團(tuán)隊(duì)介紹里放了張工程師滿(mǎn)身油污調(diào)試設(shè)備的照片，結(jié)果詢(xún)盤(pán)量暴漲——真實(shí)感才是最好的廣告。

另外特別注意：

- 404頁(yè)面別直接用系統(tǒng)默認(rèn)頁(yè)，加點(diǎn)幽默引導(dǎo)（比如"頁(yè)面走丟了，不如看看我們的爆款產(chǎn)品？"） - 表單字段能少則少，要求填身份證號(hào)的都是跟自己過(guò)不去 - 客服彈窗別做得像牛皮癬廣告，設(shè)置個(gè)15秒延遲彈出更友好

寫(xiě)在最后

建網(wǎng)站這事兒吧，說(shuō)難不難，說(shuō)簡(jiǎn)單也不簡(jiǎn)單。關(guān)鍵是要想清楚：這年頭官網(wǎng)早不是"電子版宣傳冊(cè)"了，而是個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員。

最后送大家句話(huà)：寧愿多花兩周打磨策劃案，也別為趕工期將就。畢竟客戶(hù)可不會(huì)給你"改天再來(lái)"的機(jī)會(huì)。對(duì)了，要是拿不準(zhǔn)主意，最簡(jiǎn)單的方法就是假裝自己是客戶(hù)，把同行網(wǎng)站都點(diǎn)一遍——保準(zhǔn)能發(fā)現(xiàn)不少靈感。