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說(shuō)實(shí)話，這些年見過(guò)太多企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的"翻車現(xiàn)場(chǎng)"了。有些老板花了大價(jià)錢，結(jié)果網(wǎng)站建好就扔那兒吃灰；還有些企業(yè)官網(wǎng)，打開一看簡(jiǎn)直像穿越回了2008年。你說(shuō)氣人不氣人？

網(wǎng)站不是面子工程

我有個(gè)做外貿(mào)的朋友，前年咬牙花了20萬(wàn)建了個(gè)"高大上"的官網(wǎng)。結(jié)果你猜怎么著？去年一整年，通過(guò)網(wǎng)站來(lái)的訂單不到5個(gè)。這事兒讓我特別感慨：很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成了電子版的企業(yè)畫冊(cè)，建好就完事了。

其實(shí)啊，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)最怕的就是這種"建完即棄"的心態(tài)。就像你開個(gè)實(shí)體店，總不能裝修完就等著顧客自己上門吧？網(wǎng)站同樣需要運(yùn)營(yíng)、需要更新、需要跟用戶互動(dòng)。

流量≠客戶

現(xiàn)在很多企業(yè)特別迷信流量數(shù)據(jù)，覺得訪問量上去了就萬(wàn)事大吉。但說(shuō)實(shí)話，這種想法太天真了。我見過(guò)一個(gè)網(wǎng)站，日均UV能到5000+，但轉(zhuǎn)化率低得可憐，連0.5%都不到。

這里有個(gè)特別有意思的現(xiàn)象：有些企業(yè)網(wǎng)站做得特別"專業(yè)"，滿屏都是行業(yè)術(shù)語(yǔ)，普通用戶根本看不懂。你說(shuō)這不是自嗨是什么？用戶來(lái)了就蒙圈，不跑才怪呢。

移動(dòng)端必須重視

去年幫一個(gè)客戶做網(wǎng)站診斷，發(fā)現(xiàn)他們70%的流量來(lái)自手機(jī)端。但搞笑的是，他們的移動(dòng)端體驗(yàn)簡(jiǎn)直慘不忍睹——圖片加載慢、按鈕點(diǎn)不到、表單提交不了。這不是把客戶往外趕嗎？

現(xiàn)在都2023年了，如果還抱著"PC端為主"的想法建站，那真的是out了。據(jù)我觀察，很多行業(yè)的移動(dòng)端訪問量已經(jīng)占到80%以上。你說(shuō)重不重要？

內(nèi)容要"說(shuō)人話"

特別想吐槽一些企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容。打開一看，全是"引領(lǐng)行業(yè)""打造標(biāo)桿"這種空話。用戶真正關(guān)心的產(chǎn)品細(xì)節(jié)、服務(wù)流程、售后政策，反而寫得含糊不清。

我建議企業(yè)在準(zhǔn)備網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，不妨讓前臺(tái)小妹或者新入職的員工先看看。如果他們能看懂，那說(shuō)明內(nèi)容還算靠譜。如果連自己人都一頭霧水，那趁早重寫吧。

SEO不是玄學(xué)

經(jīng)常有老板問我："為啥我的網(wǎng)站搜不到？"然后我一查，好家伙，連基本的TDK都沒設(shè)置。這種基礎(chǔ)錯(cuò)誤真的不該犯。

但話說(shuō)回來(lái)，SEO也不是什么高深莫測(cè)的東西。重點(diǎn)就三點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、良好體驗(yàn)、持續(xù)更新。我見過(guò)太多企業(yè)把SEO想得太復(fù)雜，結(jié)果本末倒置，反而把網(wǎng)站搞得亂七八糟。

轉(zhuǎn)化路徑要清晰

這個(gè)特別關(guān)鍵！很多網(wǎng)站最大的問題就是：用戶來(lái)了不知道下一步該干嘛。是打電話？加微信？還是直接下單？完全沒有明確的引導(dǎo)。

建議每個(gè)頁(yè)面都要有明確的"行動(dòng)召喚"（Call to Action）。比如產(chǎn)品頁(yè)要有"立即咨詢"按鈕，案例展示要有"獲取方案"入口。千萬(wàn)別讓用戶猜來(lái)猜去，現(xiàn)代人都很忙的。

數(shù)據(jù)分析不能少

建好網(wǎng)站就萬(wàn)事大吉？太天真了！我建議至少每周要看一次數(shù)據(jù)：哪些頁(yè)面受歡迎？用戶從哪里來(lái)？在哪個(gè)環(huán)節(jié)流失？這些數(shù)據(jù)太重要了。

有個(gè)客戶聽了我的建議裝了熱力圖分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)用戶都在某個(gè)產(chǎn)品圖片上瘋狂點(diǎn)擊——因?yàn)槟莻€(gè)圖片看起來(lái)像個(gè)按鈕！這種問題不分析數(shù)據(jù)根本發(fā)現(xiàn)不了。

持續(xù)投入很關(guān)鍵

最后想說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)真的不是一錘子買賣。技術(shù)迭代這么快，三年前很酷的設(shè)計(jì)，現(xiàn)在可能就土得掉渣。內(nèi)容要更新，功能要優(yōu)化，安全要維護(hù)...

我見過(guò)最成功的企業(yè)網(wǎng)站，都是把網(wǎng)站當(dāng)作一個(gè)"數(shù)字員工"來(lái)培養(yǎng)的。給它持續(xù)投入，它就會(huì)持續(xù)帶來(lái)回報(bào)。反之，建好就扔一邊，那還不如不建。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的核心就一句話：要真正幫企業(yè)賺錢，而不是當(dāng)個(gè)擺設(shè)。你說(shuō)是不是這個(gè)理兒？