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說實(shí)話，每次看到那些十年前風(fēng)格的"企業(yè)官網(wǎng)"，我都忍不住想嘆氣。你說現(xiàn)在都2023年了，怎么還有公司把網(wǎng)站當(dāng)電子版宣傳冊(cè)來做？上周就遇到個(gè)做建材的老板，花了大幾萬做的網(wǎng)站，點(diǎn)開一看——嚯！滿屏都是"公司成立于1998年"這種廢話，產(chǎn)品圖片糊得像打了馬賽克，最絕的是聯(lián)系方式居然只留了個(gè)座機(jī)號(hào)...

一、企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"門面工程"了

記得五年前幫朋友看他的茶葉店網(wǎng)站，那會(huì)兒大家普遍覺得"有個(gè)網(wǎng)站就行"。但現(xiàn)在可不一樣了，你信不信？80%的客戶在第一次接觸你的業(yè)務(wù)員之前，早就把你的官網(wǎng)翻了個(gè)底朝天。我有個(gè)做外貿(mào)的朋友就吃過虧，明明產(chǎn)品質(zhì)量杠杠的，就因?yàn)樵诠倬W(wǎng)找不到詳細(xì)參數(shù)和檢測(cè)報(bào)告，老外客戶扭頭就找別家下單了。

現(xiàn)在做網(wǎng)站最要命的三大誤區(qū)： 1. 把官網(wǎng)做成"電子墓碑"——建好就再也不更新 2. 設(shè)計(jì)風(fēng)格還停留在Windows XP時(shí)代 3. 最重要的轉(zhuǎn)化入口藏得比保險(xiǎn)箱還深

二、好網(wǎng)站的"三秒定律"

你們發(fā)現(xiàn)沒有？現(xiàn)在人看網(wǎng)站的耐心比金魚還短。我做過個(gè)小測(cè)試，讓20個(gè)朋友瀏覽隨機(jī)企業(yè)網(wǎng)站，結(jié)果： - 3秒內(nèi)找不到想要的信息，直接關(guān)掉 - 加載超過5秒，暴躁老哥已經(jīng)開始罵街了 - 手機(jī)端顯示錯(cuò)位？拜拜了您嘞！

所以現(xiàn)在做網(wǎng)站得講究"三快"原則： - 打開快（服務(wù)器別省那點(diǎn)錢） - 找到快（導(dǎo)航設(shè)計(jì)得像便利店貨架） - 下單快（最好三步完成轉(zhuǎn)化）

上次看到個(gè)做烘焙原料的網(wǎng)站就特別聰明，首頁正中間直接放個(gè)"今日特價(jià)"彈窗，點(diǎn)進(jìn)去30秒就能完成訂購。據(jù)說轉(zhuǎn)化率比同行高出三倍不止！

三、移動(dòng)端可不是"縮小版"那么簡(jiǎn)單

說到這個(gè)我就來氣！太多企業(yè)覺得"電腦版做好，手機(jī)版自動(dòng)適配就行"。拜托，現(xiàn)在60%的流量都來自手機(jī)好嗎？上周我想訂個(gè)會(huì)議室，那家公司的網(wǎng)站在手機(jī)上點(diǎn)預(yù)約按鈕，居然要放大三倍才能按到...氣得我直接找了對(duì)門那家。

移動(dòng)端設(shè)計(jì)要特別注意： 1. 按鈕尺寸至少44×44像素（別考驗(yàn)用戶的精準(zhǔn)度） 2. 表格能少填就少填（誰愛在手機(jī)上打長(zhǎng)篇大論？） 3. 圖片自動(dòng)適配（別出現(xiàn)橫著滾動(dòng)的尷尬）

四、內(nèi)容運(yùn)營才是持久戰(zhàn)

見過最離譜的是家教育機(jī)構(gòu)，官網(wǎng)最新動(dòng)態(tài)還停留在2019年"喜迎元旦"...這不是明擺著告訴客戶"我們快倒閉了"嗎？好的內(nèi)容運(yùn)營應(yīng)該像便利店： - 每周都有新品上架（行業(yè)資訊） - 每月搞促銷活動(dòng)（營銷內(nèi)容） - 季節(jié)限定款（熱點(diǎn)借勢(shì)）

我跟蹤過幾個(gè)做得好的企業(yè)號(hào)，他們內(nèi)容團(tuán)隊(duì)標(biāo)配是： - 1個(gè)懂產(chǎn)品的（寫干貨） - 1個(gè)會(huì)編故事的（寫案例） - 1個(gè)數(shù)據(jù)控（分析用戶喜好）

五、別小看這些"小細(xì)節(jié)"

有時(shí)候成敗真的就在細(xì)節(jié)里。比如： - 在線客服圖標(biāo)瘋狂閃爍？像極了牛皮癬廣告 - 自動(dòng)播放的背景音樂？簡(jiǎn)直是社死現(xiàn)場(chǎng) - 非要注冊(cè)才能看價(jià)格？用戶跑得比兔子還快

有個(gè)做智能鎖的客戶跟我吐槽，他們改了三個(gè)地方就讓詢盤量翻倍： 1. 把"聯(lián)系我們"改成"立即獲取報(bào)價(jià)" 2. 產(chǎn)品頁增加對(duì)比功能 3. 每個(gè)案例都標(biāo)注真實(shí)小區(qū)名稱

六、數(shù)據(jù)會(huì)說真話

最后說句掏心窩子的話：千萬別憑感覺做決策。我見過太多老板指著網(wǎng)站說"我覺得這樣好看"，結(jié)果數(shù)據(jù)啪啪打臉。建議至少監(jiān)控： - 用戶停留時(shí)間（低于30秒就要警惕） - 熱門退出頁面（找出問題所在） - 轉(zhuǎn)化漏斗（看看用戶在哪個(gè)環(huán)節(jié)流失）

有個(gè)做工業(yè)品的朋友，通過熱力圖發(fā)現(xiàn)用戶都在反復(fù)看"常見問題"板塊，趕緊把產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)整理成QA形式，三個(gè)月后轉(zhuǎn)化率提升了28%。

說到底，企業(yè)官網(wǎng)早就不只是展示窗口了，它是24小時(shí)在線的銷售員、客服代表和品牌大使。與其花大錢投廣告，不如先把自家官網(wǎng)拾掇利索。畢竟在這個(gè)時(shí)代，連煎餅攤都有小程序了，你的企業(yè)還好意思用著上個(gè)世紀(jì)的網(wǎng)站嗎？