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說(shuō)實(shí)話，十年前我第一次搗鼓個(gè)人網(wǎng)站時(shí)，簡(jiǎn)直像個(gè)無(wú)頭蒼蠅。那時(shí)候光是找個(gè)靠譜的虛擬主機(jī)就折騰了半個(gè)月，現(xiàn)在回想起來(lái)還覺得好笑。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，在這個(gè)人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，沒個(gè)像樣的網(wǎng)站還真不好意思說(shuō)自己是搞事業(yè)的——就像開實(shí)體店不掛招牌一樣離譜。

一、為什么你的生意需要網(wǎng)站？

我有個(gè)做手工皮具的朋友，前些年死活不肯建站，非說(shuō)微信朋友圈夠用了。結(jié)果去年疫情店鋪關(guān)門，才急吼吼地來(lái)找我救急。你看，這就像洪水來(lái)了才想起造船，晚啦！

網(wǎng)站這東西吧，說(shuō)白了就是你的24小時(shí)營(yíng)業(yè)門店。客戶凌晨三點(diǎn)睡不著，刷手機(jī)就能找到你；海外客戶隔著時(shí)差也能看產(chǎn)品詳情。更別說(shuō)現(xiàn)在搜索引擎那可怕的流量了，我去年幫人優(yōu)化了個(gè)賣農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)站，三個(gè)月自然流量漲了七倍——這可比發(fā)傳單劃算多了。

二、建站三大坑，新手必看

說(shuō)到具體操作，有三個(gè)坑我見太多人栽跟頭了。

第一坑：模板選擇困難癥 現(xiàn)在市面上的建站工具多得能挑花眼。有次幫親戚選模板，這位爺硬是糾結(jié)了三個(gè)禮拜——"這個(gè)banner圖不夠大氣""那個(gè)配色太娘炮"。要我說(shuō)啊，又不是選婚紗，差不多得了！關(guān)鍵是內(nèi)容要扎實(shí)，頁(yè)面加載速度要快。我見過(guò)用最簡(jiǎn)陋模板月銷百萬(wàn)的，也見過(guò)花幾萬(wàn)定制卻門可羅雀的。

第二坑：內(nèi)容堆砌狂魔 特別理解新手那種"不寫滿對(duì)不起服務(wù)器"的心態(tài)。但把公司發(fā)展史從1998年寫起真沒必要，現(xiàn)在人耐心比金魚還短。上周看個(gè)賣茶葉的網(wǎng)站，產(chǎn)品詳情頁(yè)居然有三千字論文，我滑到第三屏就默默關(guān)掉了。

第三坑：閉門造車 最要命的是做完網(wǎng)站就扔那兒不管。你知道后臺(tái)數(shù)據(jù)多有意思嗎？我去年發(fā)現(xiàn)某個(gè)產(chǎn)品頁(yè)跳出率特別高，原來(lái)是有張圖片加載要6秒。改完第二天轉(zhuǎn)化率立馬上去了。這就像開店不掃二維碼，白瞎了數(shù)字化這回事。

三、省心又省錢的實(shí)用建議

既然說(shuō)到這兒，分享幾個(gè)血淚換來(lái)的經(jīng)驗(yàn)：

1. 域名要短要響 千萬(wàn)別學(xué)我第一個(gè)域名，長(zhǎng)得像亂碼?，F(xiàn)在注冊(cè)商搜索功能都很智能，多試幾個(gè)組合。記得有次幫人搶注域名，手速慢了兩分鐘就被截胡，氣得我晚飯都沒吃好。

2. 移動(dòng)端體驗(yàn)是命根子 現(xiàn)在人刷手機(jī)比電腦多十倍不止。上周去咖啡館，親眼看見隔壁桌大姐對(duì)著加載過(guò)慢的手機(jī)網(wǎng)頁(yè)直翻白眼。所以測(cè)試時(shí)務(wù)必拿舊手機(jī)試試，那些動(dòng)畫效果在千元機(jī)上可能卡成PPT。

3. 內(nèi)容更新要像發(fā)朋友圈 見過(guò)最離譜的是首頁(yè)掛著"最新消息：2020年春節(jié)放假通知"。建議設(shè)置個(gè)日歷提醒，哪怕每月只更新一篇行業(yè)觀察呢。搜索引擎就愛吃新鮮內(nèi)容，這跟養(yǎng)花得定期澆水一個(gè)道理。

四、未來(lái)趨勢(shì)你get了嗎

最近幫幾個(gè)客戶改版，發(fā)現(xiàn)三個(gè)新方向特別有意思：

- 語(yǔ)音搜索優(yōu)化 現(xiàn)在年輕人連打字都嫌累，直接喊"小X小X"找商家。把常見問(wèn)題做成Q&A模塊，搜索排名能往前蹭好幾頁(yè)。

- 極簡(jiǎn)主義復(fù)興 花里胡哨的頁(yè)面反而讓人無(wú)所適從。有個(gè)做心理咨詢的客戶，整個(gè)網(wǎng)站就留白+溫柔色塊，咨詢轉(zhuǎn)化率出奇地高。

- 動(dòng)態(tài)內(nèi)容個(gè)性化 技術(shù)上說(shuō)深了容易犯困，簡(jiǎn)單講就是不同客戶看到的推薦內(nèi)容不一樣。像有個(gè)賣書的網(wǎng)站，會(huì)根據(jù)你上次瀏覽記錄調(diào)整首頁(yè)，這招確實(shí)管用。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)就像裝修房子。有人喜歡自己買材料監(jiān)工，有人全包給設(shè)計(jì)師。但記住啊，再漂亮的裝修也得有人來(lái)串門不是？?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)和推廣才是持久戰(zhàn)。那天看后臺(tái)數(shù)據(jù)到凌晨?jī)牲c(diǎn)，突然悟了：網(wǎng)站不是終點(diǎn)，而是你和用戶對(duì)話的起點(diǎn)。

（寫完檢查發(fā)現(xiàn)漏說(shuō)了SSL證書這事，算了下次專門開篇講安全設(shè)置吧...）