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說(shuō)實(shí)話，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站建設(shè)這事兒想得太簡(jiǎn)單了。有些老板覺(jué)得，不就是放幾張產(chǎn)品圖、寫(xiě)點(diǎn)公司簡(jiǎn)介嗎？結(jié)果花了幾萬(wàn)塊做的網(wǎng)站，訪問(wèn)量還不如樓下早點(diǎn)鋪的排隊(duì)人數(shù)。這事兒吧，還真挺讓人頭疼的。

那些年我們踩過(guò)的坑

記得去年有個(gè)做建材的朋友找我訴苦。他花大價(jià)錢(qián)做了個(gè)特別"高大上"的網(wǎng)站，首頁(yè)是個(gè)全屏視頻，加載要十幾秒。結(jié)果你猜怎么著？客戶(hù)還沒(méi)等視頻播完就關(guān)頁(yè)面走人了。這讓我想起一個(gè)數(shù)據(jù)：現(xiàn)在用戶(hù)的耐心只有3秒，比金魚(yú)的記憶還短。

另一個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)是，很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成了電子版宣傳冊(cè)。密密麻麻堆砌產(chǎn)品參數(shù)，連張像樣的場(chǎng)景圖都沒(méi)有。拜托，現(xiàn)在誰(shuí)有耐心看這些？我有個(gè)做餐飲設(shè)備的朋友就特別聰明，他把商用烤箱的頁(yè)面做成了"3D廚房"，客戶(hù)可以直接看到設(shè)備在真實(shí)場(chǎng)景中的效果，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

網(wǎng)站到底該干什么

其實(shí)啊，企業(yè)網(wǎng)站就相當(dāng)于24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上門(mén)店。它得完成三個(gè)核心任務(wù)：第一，讓人一眼就知道你是干啥的；第二，快速建立信任感；第三，引導(dǎo)客戶(hù)采取行動(dòng)。簡(jiǎn)單吧？但能做到的還真不多。

我特別喜歡研究那些做得好的案例。比如有個(gè)做兒童玩具的，他們把網(wǎng)站做成了互動(dòng)游戲平臺(tái)。家長(zhǎng)帶著孩子玩小游戲的時(shí)候，自然就了解了產(chǎn)品特點(diǎn)。這種設(shè)計(jì)就特別聰明，既展示了產(chǎn)品，又創(chuàng)造了使用場(chǎng)景。

移動(dòng)端才是主戰(zhàn)場(chǎng)

現(xiàn)在還有個(gè)要命的問(wèn)題——很多企業(yè)的網(wǎng)站根本沒(méi)法在手機(jī)上正常瀏覽。字小得要用放大鏡，按鈕擠成一團(tuán)。要知道，現(xiàn)在超過(guò)70%的流量都來(lái)自移動(dòng)端啊！我經(jīng)常在地鐵上看到有人皺著眉頭劃拉手機(jī)，十有八九是在看那種不適配移動(dòng)端的網(wǎng)站。

有個(gè)做服裝批發(fā)的客戶(hù)跟我分享過(guò)，他們改版成移動(dòng)優(yōu)先的設(shè)計(jì)后，詢(xún)盤(pán)量直接漲了40%。最神奇的是，他們只是在產(chǎn)品詳情頁(yè)加了個(gè)"一鍵詢(xún)價(jià)"的浮動(dòng)按鈕，就這一個(gè)小改動(dòng)，轉(zhuǎn)化率蹭蹭往上漲。

內(nèi)容要會(huì)說(shuō)人話

我發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)網(wǎng)站特別喜歡用行業(yè)黑話。"賦能數(shù)字化轉(zhuǎn)型"、"打造生態(tài)閉環(huán)"這種話，普通客戶(hù)看了只會(huì)一臉懵。好的網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該像跟朋友聊天一樣自然。

有個(gè)做智能鎖的案例特別有意思。他們沒(méi)用那些"生物識(shí)別技術(shù)"之類(lèi)的術(shù)語(yǔ)，而是寫(xiě)了"再也不怕忘帶鑰匙被鎖門(mén)外"。簡(jiǎn)單一句話，痛點(diǎn)抓得準(zhǔn)準(zhǔn)的。后來(lái)這個(gè)案例在業(yè)內(nèi)傳為佳話，其實(shí)道理很簡(jiǎn)單：說(shuō)人話，別裝X。

更新比建設(shè)更重要

最可惜的是那些做完網(wǎng)站就扔那兒不管的企業(yè)。我見(jiàn)過(guò)一個(gè)做機(jī)械設(shè)備的，新聞中心最新動(dòng)態(tài)還停留在2018年?？蛻?hù)一看就覺(jué)得這家公司要么快倒閉了，要么根本不重視線上業(yè)務(wù)。

其實(shí)維護(hù)網(wǎng)站沒(méi)那么難。有個(gè)做化工原料的客戶(hù)，他們就每周發(fā)一篇行業(yè)小知識(shí)，堅(jiān)持了半年就成了業(yè)內(nèi)公認(rèn)的"技術(shù)達(dá)人"。投入不大，效果出奇地好。

小預(yù)算也能出彩

可能你會(huì)說(shuō)，我們沒(méi)有那么多預(yù)算啊。但我要告訴你，現(xiàn)在建站成本已經(jīng)低很多了。關(guān)鍵是思路要對(duì)。見(jiàn)過(guò)一個(gè)賣(mài)土特產(chǎn)的，就用現(xiàn)成的電商模板，但他們?cè)谠斍轫?yè)講產(chǎn)品故事特別用心，還拍了很多老鄉(xiāng)種植的短視頻，銷(xiāo)量比那些花里胡哨的大網(wǎng)站還好。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站不是面子工程，而是實(shí)實(shí)在在的賺錢(qián)工具。它不需要多炫酷，但一定要懂用戶(hù)。就像開(kāi)實(shí)體店一樣，地段、裝修、貨品擺放都有講究。下次當(dāng)你看到網(wǎng)站后臺(tái)可憐的訪問(wèn)數(shù)據(jù)時(shí)，不妨想想：如果這是我的線下門(mén)店，我會(huì)允許它這么冷清嗎？

記住啊，在這個(gè)人人都在刷手機(jī)的時(shí)代，你的網(wǎng)站可能就是客戶(hù)認(rèn)識(shí)你的第一個(gè)窗口。把它做得像個(gè)親切的店員，而不是冰冷的展示柜，生意自然就會(huì)找上門(mén)來(lái)。