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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)老板還覺(jué)得"網(wǎng)站就是個(gè)電子名片"，那可真是out了。上周碰到個(gè)做服裝批發(fā)的朋友，問(wèn)他為啥不在線上接單，他居然拍著胸脯說(shuō)："我有實(shí)體店??！"結(jié)果你猜怎么著？隔壁同行靠網(wǎng)站三個(gè)月銷量翻倍，他現(xiàn)在急得天天找我咨詢建站的事。

一、企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"門面"了

十年前做網(wǎng)站，可能真就放個(gè)公司簡(jiǎn)介和聯(lián)系方式完事。但現(xiàn)在？得能賣貨、能互動(dòng)、能留住客戶！我見過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站做得跟90年代PPT似的——滿屏閃爍的"歡迎光臨"，聯(lián)系方式藏在犄角旮旯，產(chǎn)品圖模糊得像打了馬賽克。

有個(gè)做機(jī)械配件的老客戶特別典型。原先他們的網(wǎng)站首頁(yè)是張董事長(zhǎng)在人民大會(huì)堂的合影（還帶反光），改版后直接放上3D產(chǎn)品演示和在線報(bào)價(jià)系統(tǒng)，詢盤量當(dāng)月就漲了40%。這差距，可不是換個(gè)背景色那么簡(jiǎn)單。

二、那些年我們踩過(guò)的建站坑

說(shuō)到建站，我可太有發(fā)言權(quán)了。最早貪便宜找大學(xué)生兼職做，結(jié)果首頁(yè)導(dǎo)航欄居然鏈到黃頁(yè)網(wǎng)站；后來(lái)試過(guò)模板建站，發(fā)現(xiàn)十個(gè)同行八個(gè)用同款模板，客戶都分不清誰(shuí)是誰(shuí)。最坑的是某次用了"智能建站系統(tǒng)"，后臺(tái)全是英文不說(shuō)，改個(gè)banner圖要過(guò)五道審批！

現(xiàn)在我的建議很直接： - 別省那萬(wàn)把塊錢（后期改版更燒錢） - 必須帶手機(jī)端自適應(yīng)（現(xiàn)在人刷手機(jī)比刷牙還勤快） - 后臺(tái)要傻瓜式操作（除非你想天天求技術(shù)小哥）

三、好網(wǎng)站的"隱形價(jià)值"你可能沒(méi)想到

有個(gè)做食品批發(fā)的案例特別有意思。他們?cè)瓉?lái)網(wǎng)站日均訪問(wèn)不到20人，改版時(shí)我們堅(jiān)持加了"原料溯源"版塊，結(jié)果經(jīng)銷商拿著網(wǎng)站頁(yè)面去談超市入場(chǎng)，成功率直接飆升。你看，網(wǎng)站這時(shí)候就成了信任背書工具。

再說(shuō)個(gè)反常識(shí)的——網(wǎng)站速度比顏值重要。有次幫客戶測(cè)試發(fā)現(xiàn)，頁(yè)面加載超過(guò)3秒，60%客戶扭頭就走。后來(lái)我們把首頁(yè)圖片從38張精簡(jiǎn)到12張，跳出率立刻降了15%。這年頭大家耐心比金魚還短，等個(gè)加載的時(shí)間夠刷三條短視頻了。

四、建站不是終點(diǎn)而是起點(diǎn)

最怕聽到客戶說(shuō)："網(wǎng)站上線了總算完事了。"醒醒吧！上周看數(shù)據(jù)，某客戶網(wǎng)站上線三個(gè)月沒(méi)更新，流量還不如我家貓的抖音賬號(hào)?，F(xiàn)在做網(wǎng)站得像養(yǎng)孩子：

1. 每周至少更兩篇行業(yè)資訊（別直接復(fù)制新聞） 2. 定期檢查死鏈（404頁(yè)面比斷碼鞋還趕客） 3. 數(shù)據(jù)分析要跟上（哪個(gè)按鈕沒(méi)人點(diǎn)就該換了）

有個(gè)做建材的客戶特別會(huì)玩，他們?cè)诰W(wǎng)站搞了個(gè)"裝修計(jì)算器"，用戶輸入面積自動(dòng)算用料，結(jié)果留資率提高了3倍。這種小功能花不了幾個(gè)錢，但比彈窗廣告管用多了。

五、未來(lái)已來(lái)，你還在等什么？

上個(gè)月參加行業(yè)展會(huì)，聽到最震撼的話是："沒(méi)有網(wǎng)站的企業(yè)，五年內(nèi)會(huì)像不用智能手機(jī)的人一樣罕見。"雖然說(shuō)得絕對(duì)了點(diǎn)，但趨勢(shì)確實(shí)如此?，F(xiàn)在連菜市場(chǎng)大媽都知道掛個(gè)收款碼，你的企業(yè)官網(wǎng)還停留在"建設(shè)中"頁(yè)面？

最后說(shuō)句掏心窩的：別把網(wǎng)站當(dāng)成本，要當(dāng)生產(chǎn)工具。我見過(guò)太多企業(yè)省了小錢丟了大單。下次再遇到說(shuō)"網(wǎng)站沒(méi)用"的人，建議他去看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站——保證回來(lái)就改口。

（寫完突然想起忘說(shuō)SEO了...算了，那又是另一個(gè)深坑，下回再聊吧）