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說實話，現(xiàn)在要是沒個像樣的網(wǎng)站，生意都不好意思跟人打招呼。記得五年前我?guī)团笥颜垓v第一個網(wǎng)站時，光選個域名就糾結(jié)了整整三天。這事兒吧，說簡單也簡單，說復(fù)雜還真能讓你掉幾把頭發(fā)。

為什么每個品牌都需要網(wǎng)站

你可能要問：現(xiàn)在社交媒體這么火，干嘛還要費勁建網(wǎng)站？嘿，這話就像問"有了外賣為什么還要廚房"一樣。社交平臺確實好用，但終究是租來的房子。哪天平臺改個算法，你的流量說沒就沒。而網(wǎng)站？那可是你自己的地盤。

我見過太多慘痛案例。有個做手工皮具的匠人，在社交平臺積累了十幾萬粉絲，結(jié)果賬號突然被封。那天他給我打電話，聲音都在發(fā)抖："五年心血啊..."要是他早點把客戶導(dǎo)流到自建網(wǎng)站，至于這么被動嗎？

避開這些建站坑

新手最容易犯的錯，就是貪圖便宜找模板套用。別笑，去年我還見過用199元建站套餐的咖啡館，首頁輪播圖都是默認(rèn)的商務(wù)人士握手照，跟他們家文藝風(fēng)格完全不搭調(diào)。最絕的是聯(lián)系方式那欄，居然留著模板公司的客服電話...

移動端適配更是重災(zāi)區(qū)。有次去探店，老板得意地給我看他們新做的網(wǎng)站。我在手機上打開，導(dǎo)航欄直接把產(chǎn)品分類給擋得嚴(yán)嚴(yán)實實。老板當(dāng)場臉就綠了："設(shè)計師說這樣顯得很前衛(wèi)..."

內(nèi)容才是王道

見過太多華麗但空洞的網(wǎng)站。首頁動效酷炫得能當(dāng)科幻片片頭，往下拉卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品描述就兩行字，連張像樣的細(xì)節(jié)圖都沒有。這就像裝修豪華的店鋪，貨架上卻只擺著幾個落灰的樣品盒。

我的經(jīng)驗是：先把核心內(nèi)容捋清楚。就像寫文章先列提綱，網(wǎng)站架構(gòu)要符合用戶瀏覽習(xí)慣。上周幫人調(diào)整服裝網(wǎng)站，把"材質(zhì)工藝"從三級頁面提到產(chǎn)品頁首屏，轉(zhuǎn)化率立刻漲了三成。有時候用戶要的，就是最直接的信息。

技術(shù)選型有講究

現(xiàn)在建站工具多如牛毛，但別被功能列表唬住。有個做烘焙教程的朋友，非要用專業(yè)級CMS系統(tǒng)，結(jié)果三個月后后臺還是只有他侄子在更新。后來換成傻瓜式編輯器，反而周更兩期視頻教程。

服務(wù)器選擇也夠讓人頭大。曾見證某網(wǎng)紅店開業(yè)促銷，網(wǎng)站因為共享主機流量超標(biāo)直接癱瘓。那天老板在后臺急得跳腳，眼睜睜看著訂單像退潮一樣消失?，F(xiàn)在想想，當(dāng)初多花幾百塊升級服務(wù)器多好。

持續(xù)運營才是開始

很多人以為網(wǎng)站上線就完事了，其實這才是萬里長征第一步。我有個客戶特別有意思，網(wǎng)站做好后半年沒更新。有天突然發(fā)現(xiàn)咨詢量暴漲，原來是某個產(chǎn)品頁面被頂?shù)剿阉饕媸醉摗驗檎肽昃退业漠a(chǎn)品描述沒改過，反而被算法當(dāng)成"穩(wěn)定可靠"的象征。

更新頻率這事真得看行業(yè)特性。做新聞的當(dāng)然要日更，但工藝品網(wǎng)站可能季度更新就夠了。關(guān)鍵是要保持規(guī)律，讓訪客知道什么時候能看見新內(nèi)容。就像常去的餐館，總得時不時推出個新菜式對吧？

說到底，網(wǎng)站建設(shè)就像裝修房子。你可以選擇精裝公寓拎包入住，也可以買毛坯房自己設(shè)計。但記住，再漂亮的裝修也得有人住，再專業(yè)的網(wǎng)站也得為業(yè)務(wù)服務(wù)。下次當(dāng)你盯著那些酷炫的網(wǎng)站案例流口水時，不妨先問問自己：我的客戶到底需要什么？

（寫完檢查時發(fā)現(xiàn)把"服務(wù)器"打成"服務(wù)區(qū)"三次，看來中午該少喝點咖啡了...）