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說真的，我見過太多企業(yè)把網(wǎng)站建設(shè)當(dāng)成"填表格"式的任務(wù)了。老板一拍腦袋："別人都有官網(wǎng)，咱也得整一個！"結(jié)果花幾萬塊做的網(wǎng)站，打開速度慢得像老牛拉破車，產(chǎn)品圖片模糊得自帶馬賽克，聯(lián)系方式藏得比考拉睡覺還隱蔽。

上周幫朋友看他的工廠官網(wǎng)，好家伙，首頁那個自動播放的宣傳視頻，音量直接拉滿，嚇得我差點把咖啡潑在鍵盤上。更絕的是，關(guān)不掉！這種反人類設(shè)計，客戶不跑才怪。

別把官網(wǎng)當(dāng)成電子版宣傳冊

很多企業(yè)主存在一個認(rèn)知誤區(qū)——官網(wǎng)就是把企業(yè)畫冊搬上網(wǎng)。拜托，2023年了！用戶拿著手機刷你網(wǎng)站的平均耐心只有3秒。我見過最離譜的首頁，密密麻麻塞了18個飄窗廣告，活像貼滿小廣告的電線桿。

其實啊，好的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該是個24小時在線的金牌銷售。有個做定制家具的客戶，原來網(wǎng)站產(chǎn)品頁只有干巴巴的參數(shù)表。后來我們給每個產(chǎn)品加了"3D展廳"功能，客戶能自己搭配材質(zhì)看效果，詢盤量直接翻倍?？?，這就是把用戶當(dāng)活人伺候的回報。

移動端體驗不是選修課

上周三中午，我在奶茶店排隊時想查某家供應(yīng)商資質(zhì)。結(jié)果打開他家官網(wǎng)，PC端直接等比縮小到手機屏上，字小得要用放大鏡看。手指頭戳了三次才點中"關(guān)于我們"，氣得我直接關(guān)了頁面。

現(xiàn)在超過70%的流量來自手機，但很多企業(yè)建站還停留在"電腦端做完，手機端隨緣"的階段。有個做食品批發(fā)的客戶，把手機端下單按鈕加大到拇指大小，轉(zhuǎn)化率立竿見影提升40%。有時候用戶不是不想買，是真的點不著??！

內(nèi)容更新比豪華設(shè)計更重要

見過最可惜的案例是家律所，花大價錢做了炫酷的首頁動畫，結(jié)果"成功案例"欄目最新更新停留在2018年?？蛻粜睦锟隙ù蚬模哼@律所是不是倒閉了？

其實企業(yè)網(wǎng)站真不用搞得太花哨。我們給家裝公司做過極簡網(wǎng)站，重點就做兩件事：每周更新3個完工案例，開通24小時在線答疑。半年后他們老板說，現(xiàn)在80%客戶都來自網(wǎng)站推薦?？?，持續(xù)輸出有價值的內(nèi)容，比砸錢做特效管用多了。

這些隱形坑千萬別踩

1. 服務(wù)器摳門：為省幾百塊用廉價主機，結(jié)果網(wǎng)站三天兩頭打不開。有個客戶因此丟了筆200萬的訂單，對方說"連網(wǎng)站都搞不定，怎么相信你能搞定項目" 2. 聯(lián)系方式捉迷藏：把電話、地址藏在三級頁面最底部，客戶找得到才見鬼 3. 自嗨式文案：滿屏"引領(lǐng)行業(yè)""再創(chuàng)輝煌"，就是不說人話。有個做機械的，把"操作簡單"改成"阿姨都能用"，咨詢電話瞬間變多 4. 死鏈滿地跑：點"最新活動"顯示404，比奶茶店賣完招牌奶茶還讓人火大

其實可以很簡單

上個月和做建材的老張吃飯，他愁眉苦臉說網(wǎng)站投了十幾萬沒效果。我拿他手機當(dāng)場測試：搜主營產(chǎn)品要點擊5次才能看到報價，詢價表格要填12個字段。改成一鍵獲取報價模板后，他說最近每天能多接5個有效咨詢。

企業(yè)建站真不是越貴越好。有時候把"立即咨詢"按鈕從灰色改成紅色，把"提交"改成"馬上獲取方案"，效果就能天差地別。記住啊，網(wǎng)站是給活人用的，不是給老板自己欣賞的。

（寫完檢查時突然想到，最近幫客戶做的搜索關(guān)鍵詞分析報告還放在桌面，這倒是提醒我了——下次可以聊聊企業(yè)網(wǎng)站怎么布局關(guān)鍵詞才不浪費流量。不過那是另一個話題了...）