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說真的，現(xiàn)在要是一個(gè)企業(yè)連個(gè)官網(wǎng)都沒有，那可真是有點(diǎn)兒說不過去了。前陣子幫朋友看他們新開的烘焙工作室，問"你們家官網(wǎng)能看產(chǎn)品圖嗎"，結(jié)果人家撓撓頭說還在用朋友圈發(fā)九宮格——我當(dāng)時(shí)那個(gè)心情啊，就跟看到有人拿諾基亞1110打王者榮耀似的。

一、網(wǎng)站早就不只是"電子名片"那么簡單

記得十年前做企業(yè)網(wǎng)站，搞個(gè)"關(guān)于我們+產(chǎn)品展示+聯(lián)系方式"三件套就算齊活?，F(xiàn)在？呵呵。前兩天遇到個(gè)做外貿(mào)的老板，他原話是："老外凌晨三點(diǎn)發(fā)詢盤，機(jī)器人客服秒回報(bào)價(jià)單，這單子就成了。要是靠郵箱來回扯皮，黃花菜都涼了。"

現(xiàn)在的網(wǎng)站得是： - 24小時(shí)營業(yè)的智能銷售 - 品牌故事的立體繪本 - 數(shù)據(jù)分析的超級(jí)入口 （順便說，那些還在用Flash動(dòng)畫當(dāng)首頁的，求求你們快收手吧）

二、建站路上的三大坑，我見一個(gè)勸一個(gè)

1. "模板改改就行"綜合征

有個(gè)做家具定制的客戶，圖省事買了1999的模板站。結(jié)果你猜怎么著？打開產(chǎn)品頁要加載7秒——這年頭網(wǎng)友的耐心比泡面還短，等加載完人家早刷抖音去了。后來重做響應(yīng)式設(shè)計(jì)，跳出率直接砍半。

2. 把官網(wǎng)當(dāng)"產(chǎn)品說明書"

見過最離譜的，某機(jī)械廠網(wǎng)站堆滿PDF技術(shù)文檔。拜托！采購經(jīng)理要的是"3分鐘看懂你們的優(yōu)勢(shì)"，不是來考工程師資格證啊！后來改成視頻+3D展示，詢盤量翻了兩番。

3. "建完就萬事大吉"派

就像買輛車不做保養(yǎng)，很多企業(yè)網(wǎng)站三五年不更新。上次看到個(gè)餐飲站，招牌菜還寫著"2020冬季限定"，菜單價(jià)格比實(shí)際便宜30%...這已經(jīng)不是落伍，根本是在勸退顧客。

三、小預(yù)算也能玩出花

千萬別覺得好網(wǎng)站都是燒錢燒出來的。認(rèn)識(shí)個(gè)做手工皂的小工作室，用開源系統(tǒng)搭站，重點(diǎn)打磨了兩樣： 1. 拍攝過程短視頻（手機(jī)拍的！但特別真實(shí)） 2. 顧客評(píng)價(jià)時(shí)間軸（買過幾次自動(dòng)顯示對(duì)應(yīng)評(píng)價(jià)） 結(jié)果轉(zhuǎn)化率比某些大牌美妝站還高，所以說啊，有時(shí)候走心比砸錢更重要。

四、未來三年的必備技能包

最近幫幾個(gè)客戶做升級(jí)，發(fā)現(xiàn)這些功能越來越剛需： - AI客服：半夜兩點(diǎn)問運(yùn)費(fèi)都能答 - AR預(yù)覽：家具放你家效果實(shí)時(shí)看 - 語音搜索："找離我最近的維修點(diǎn)" （悄悄說，現(xiàn)在不加這些，過兩年可能就像沒裝支付寶的超市）

說到底，企業(yè)網(wǎng)站早不是"有個(gè)就行"的裝飾品。它該是你最敬業(yè)的銷售員、最會(huì)講故事的品牌官、最懂?dāng)?shù)據(jù)的分析師——而且全年無休。那些還覺得"網(wǎng)站沒用"的老板們，建議去問問九零后員工："你們找工作會(huì)先查公司官網(wǎng)嗎？"答案可能會(huì)讓你睡不著覺。

最后送句大實(shí)話：在這個(gè)掃碼比握手還頻繁的年代，你的網(wǎng)站可能就是客戶遇見你的第一個(gè)"現(xiàn)實(shí)"。