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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)老板跟我說(shuō)"我們公司不需要官網(wǎng)"，我大概會(huì)露出地鐵老人看手機(jī)的表情。這年頭連街角賣煎餅的大爺都知道掛個(gè)二維碼收款，企業(yè)要是連個(gè)門(mén)面網(wǎng)站都沒(méi)有，客戶上哪兒找你？不過(guò)啊，建網(wǎng)站這事兒吧，水還挺深的。

官網(wǎng)不是擺設(shè)，是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的銷售

我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)成電子版宣傳冊(cè)——首頁(yè)放張董事長(zhǎng)握手照片，公司簡(jiǎn)介里塞滿"國(guó)際領(lǐng)先""行業(yè)標(biāo)桿"之類的套話，最后留個(gè)十幾年沒(méi)換過(guò)的座機(jī)號(hào)碼。拜托，這都2020年代了！

前陣子幫朋友看他們新做的網(wǎng)站，加載速度慢得像撥號(hào)上網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)端打開(kāi)圖片直接變形。最絕的是"聯(lián)系我們"頁(yè)面，居然只放了個(gè)QQ郵箱。我當(dāng)場(chǎng)就笑了："你們是打算讓客戶先加好友再發(fā)語(yǔ)音申請(qǐng)嗎？"

其實(shí)好的官網(wǎng)應(yīng)該像個(gè)永不打烊的店鋪。有個(gè)做工藝品的朋友就特別懂行，他的網(wǎng)站不僅能360度看產(chǎn)品細(xì)節(jié)，還嵌入了即時(shí)客服系統(tǒng)。有次凌晨?jī)牲c(diǎn)，居然有個(gè)海外買(mǎi)家通過(guò)網(wǎng)站自動(dòng)報(bào)價(jià)系統(tǒng)下了單。你看看，這才是把官網(wǎng)用活了。

建站三大坑，踩中一個(gè)都頭疼

現(xiàn)在市面上建站服務(wù)魚(yú)龍混雜，我總結(jié)了幾種常見(jiàn)套路：

第一種是"白菜價(jià)"陷阱。398元全包？聽(tīng)著是便宜，等你要改個(gè)導(dǎo)航欄顏色，對(duì)方馬上說(shuō)"這是高級(jí)定制服務(wù)"。最后雜七雜八加價(jià)，比報(bào)價(jià)翻了三倍不止。

第二種是"模板套娃"。上周連續(xù)看到三家不同企業(yè)的官網(wǎng)，除了logo顏色不同，布局完全復(fù)制粘貼。最夸張的是連案例展示都用的同一組素材圖——某建筑公司的成功案例里，赫然出現(xiàn)了母嬰用品店的實(shí)景照片。

第三種更絕，號(hào)稱"AI智能建站"，結(jié)果做出來(lái)的頁(yè)面像是用谷歌翻譯了八遍。有次看到某企業(yè)官網(wǎng)英文版，把"人力資源"直譯成"Human Resource"，下面配的卻是食堂阿姨打菜的照片。這哪是國(guó)際化，簡(jiǎn)直是國(guó)際玩笑。

小預(yù)算也能做出高級(jí)感

可能有人要問(wèn)：預(yù)算有限就不能有好網(wǎng)站了嗎？其實(shí)關(guān)鍵看思路。

我特別欣賞某個(gè)做有機(jī)食品的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。他們用開(kāi)源程序搭站，但花了大力氣做內(nèi)容：每款產(chǎn)品都拍了采收過(guò)程的短視頻，食譜欄目請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)師做真人出鏡講解，甚至開(kāi)發(fā)了應(yīng)季食材的電子日歷供下載。雖然技術(shù)架構(gòu)簡(jiǎn)單，但月訪問(wèn)量比某些花哨的同行還高。

還有個(gè)取巧的辦法——先做減法。見(jiàn)過(guò)一個(gè)極簡(jiǎn)風(fēng)格的律師事務(wù)所網(wǎng)站，純白底色配黑色襯線字體，就突出三項(xiàng)核心業(yè)務(wù)和二維碼預(yù)約入口。反而比那些塞滿動(dòng)畫(huà)特效的競(jìng)品顯得更專業(yè)可靠。

別忘了給網(wǎng)站"保鮮"

很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)一次性工程，上線后三五年都不更新。這就好比開(kāi)了家實(shí)體店卻從不打掃，貨架上的商品都落灰了。

認(rèn)識(shí)個(gè)做智能家居的老板，他要求團(tuán)隊(duì)每周必須更新兩篇技術(shù)科普。有次寫(xiě)了篇"如何挑選合適的智能門(mén)鎖"，居然被某房產(chǎn)論壇轉(zhuǎn)載，帶來(lái)上百個(gè)精準(zhǔn)咨詢。更妙的是，這些內(nèi)容沉淀下來(lái)，讓他們的官網(wǎng)在搜索引擎排名穩(wěn)步上升。

還有個(gè)容易被忽視的點(diǎn)：數(shù)據(jù)看板。我建議哪怕再小的網(wǎng)站，至少要監(jiān)測(cè)三個(gè)數(shù)據(jù)——用戶停留時(shí)長(zhǎng)、熱門(mén)頁(yè)面跳轉(zhuǎn)路徑、移動(dòng)端訪問(wèn)占比。有次幫客戶分析，發(fā)現(xiàn)他們精心設(shè)計(jì)的首頁(yè)輪播圖，實(shí)際點(diǎn)擊率還不到0.3%，反倒是角落里的"常見(jiàn)問(wèn)題"入口被頻繁點(diǎn)擊。你看，數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊。

寫(xiě)在最后

說(shuō)到底，建網(wǎng)站不是技術(shù)活，而是思維革命。它考驗(yàn)的是企業(yè)能不能用互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言講好自己的故事。下次如果你聽(tīng)到有人說(shuō)"官網(wǎng)沒(méi)用"，不妨反問(wèn)：是官網(wǎng)真的沒(méi)用，還是你們根本沒(méi)把它當(dāng)回事？

記得有家面館的官網(wǎng)特別有意思，首頁(yè)大圖就是老板揉面的特寫(xiě)，菜單更新比實(shí)體店還快，最下方實(shí)時(shí)顯示當(dāng)日剩余食材數(shù)量。這種鮮活的官網(wǎng)，才是數(shù)字時(shí)代最好的名片。