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前兩天和一位創(chuàng)業(yè)十年的老友喝茶，他盯著手機(jī)突然嘆氣："現(xiàn)在客戶都先上網(wǎng)查資料，我那破網(wǎng)站連個產(chǎn)品圖都加載半天..."這話讓我想起五年前幫親戚打理的小工廠做官網(wǎng)時，那個用模板拼湊的頁面至今還在用——首頁輪播圖還是2019年的促銷信息。

官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)絡(luò)門面"

說實(shí)話，很多老板對網(wǎng)站建設(shè)的認(rèn)知還停留在"有個頁面就行"的階段。有次參加行業(yè)交流會，某位做建材的老板炫耀說："我們網(wǎng)站花了三千塊做的，能用十年！"結(jié)果我偷偷用手機(jī)打開，發(fā)現(xiàn)導(dǎo)航欄的"聯(lián)系我們"點(diǎn)進(jìn)去居然是404錯誤頁面。

現(xiàn)在的企業(yè)官網(wǎng)至少要扛起三大重任： 1. 24小時營業(yè)的超級業(yè)務(wù)員（能自動回答80%常見問題） 2. 品牌氣質(zhì)檢測儀（設(shè)計水準(zhǔn)直接暴露企業(yè)審美） 3. 數(shù)據(jù)收集中樞（每個訪客行為都是商機(jī)線索）

去年幫某餐飲連鎖做咨詢時就發(fā)現(xiàn)，他們官網(wǎng)的"加盟申請"表單字段設(shè)計有問題——居然沒收集投資者預(yù)算范圍，白白浪費(fèi)了37%的潛在客戶信息。

那些年我們踩過的網(wǎng)站坑

說到建站的血淚史，我可太有發(fā)言權(quán)了。記得2016年合作過某家號稱"全包式服務(wù)"的建站公司，交付時才發(fā)現(xiàn)： - 后臺編輯器比DOS系統(tǒng)還難用 - 所謂的"SEO優(yōu)化"就是在頁腳堆砌關(guān)鍵詞 - 移動端顯示效果像被門夾過的報紙

更絕的是有次驗(yàn)收時，對方技術(shù)員理直氣壯地說："加載慢是因?yàn)槟銈兎?wù)器不行"，結(jié)果一查發(fā)現(xiàn)他們用了單張8MB未壓縮的首頁背景圖?，F(xiàn)在想想，當(dāng)時就應(yīng)該在合同里寫明"禁止用拖拉機(jī)配置跑高速公路"。

現(xiàn)代官網(wǎng)的及格線長什么樣？

最近半年研究了上百個企業(yè)官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)活得好的都有這幾個特征：

速度要快過外賣小哥 - 首屏加載控制在1.8秒內(nèi)（別讓客戶數(shù)完羊還沒打開） - 采用漸進(jìn)式圖片加載（先給個模糊輪廓也行）

交互要像便利店店員 - 客服窗口不是"彈出"而是"滑出"（突然跳出來嚇人） - 重要按鈕要有hover動效（讓客戶知道哪里能點(diǎn)）

舉個正面例子，某兒童教育機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)做得就挺聰明。預(yù)約試聽按鈕做成彩色蠟筆造型，鼠標(biāo)移過去還會"融化"出彩虹軌跡，據(jù)說轉(zhuǎn)化率比普通按鈕高22%。

建站不是終點(diǎn)而是起點(diǎn)

最可惜的是看到很多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)電子產(chǎn)品——買回來就用，從不升級。實(shí)際上應(yīng)該像養(yǎng)盆栽一樣定期： - 修剪過時內(nèi)容（去年雙十一活動還掛著） - 施肥補(bǔ)充養(yǎng)分（每月至少更新2篇行業(yè)干貨） - 除蟲優(yōu)化體驗(yàn)（定期檢查死鏈和表單）

有個做智能家居的客戶就做得很好，他們在官網(wǎng)開了個"產(chǎn)品使用小劇場"專欄，用短視頻演示各種奇葩使用場景。有次我看到個"用智能音箱哄丈母娘開心"的教程，播放量居然破10萬，連帶咨詢量漲了3倍。

說到底，現(xiàn)在客戶判斷企業(yè)實(shí)力的方式早變了。十年前看廠房面積，五年前看員工數(shù)量，現(xiàn)在——先看你官網(wǎng)加載速度。畢竟連個網(wǎng)站都做不好的公司，誰敢相信你能做好產(chǎn)品？下次要是聽見有人說"我們行業(yè)不需要好網(wǎng)站"，建議反問一句："那你們行業(yè)需要客戶嗎？"