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說實話，現(xiàn)在要是有企業(yè)還沒個像樣的官網(wǎng)，那簡直就像在CBD開店鋪卻用紙板寫招牌——寒磣不說，還特別不專業(yè)。我去年幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，好家伙，首頁大圖還是2015年的像素風，點個"聯(lián)系我們"居然跳轉(zhuǎn)到老板個人微博，這操作直接把我整不會了。

一、官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)上名片"了

很多人覺得企業(yè)網(wǎng)站就是個電子版宣傳冊，放點公司介紹、產(chǎn)品圖片就完事。這種想法簡直錯得離譜！現(xiàn)在用戶都是先在手機上搜一圈才決定要不要聯(lián)系你。我們做過測試，同樣賣工業(yè)零件的兩家，A公司官網(wǎng)三秒內(nèi)就能看到實時報價單下載入口，B公司要翻五層菜單才能找到聯(lián)系方式——結(jié)果A的詢盤量是B的7倍還多。

最要命的是有些企業(yè)主還振振有詞："我們主要靠老客戶吃飯"。醒醒吧！去年疫情封控那會兒，最先哭的就是這些"老客戶專家"。反觀那些把官網(wǎng)當營銷主戰(zhàn)場的企業(yè)，線上簽單量不降反升。

二、建站踩坑指南（血淚版）

1. 模板站真的省心嗎？ 市面上那些幾百塊的模板，乍看挺漂亮，用起來全是淚。我見過最絕的是某餐飲連鎖，所有分店共用同一個后臺，總部更新菜單時把加盟店的特色菜全給覆蓋了。氣得加盟商直接在首頁用紅色加粗字體寫"本店招牌菜請電話咨詢"——這用戶體驗簡直了！

2. 移動端適配不是選修課 現(xiàn)在還有企業(yè)做網(wǎng)站只考慮電腦端？去年雙十一數(shù)據(jù)顯示78%的訂單來自手機。有個做建材的朋友，電腦端官網(wǎng)特別高大上，結(jié)果用手機打開產(chǎn)品圖要放大五倍才能看清紋理細節(jié)，轉(zhuǎn)化率能高才怪。

3. 內(nèi)容更新比建站更難 見過太多"僵尸網(wǎng)站"，最新動態(tài)停留在三年前。最夸張的是某培訓機構(gòu)官網(wǎng)，"優(yōu)惠活動"點進去顯示"2018年暑期班火熱報名中"。建議在建站時就規(guī)劃好內(nèi)容更新機制，比如設(shè)置每月25號強制提醒更新之類的。

三、這些功能現(xiàn)在不加就out了

- 智能客服不是大企業(yè)專利了 現(xiàn)在有些SaaS工具，千把塊錢就能裝個會學習的話術(shù)庫。有個做汽配的客戶上了這個功能后，半夜的海外詢盤都能即時響應，單這一項季度業(yè)績漲了30%。

- 數(shù)據(jù)看板才是老板剛需 別再只盯著UV、PV這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)了。我們給某母嬰品牌做的行為熱力圖，直接發(fā)現(xiàn)90%用戶會在"安全認證"頁面停留最久，后來把這部分做成視頻解說，轉(zhuǎn)化率立竿見影提升。

- 微信生態(tài)打通是標配 見過最聰明的玩法是某甜品店，官網(wǎng)上掃碼就能跳轉(zhuǎn)小程序領(lǐng)券，同時自動關(guān)注公眾號。三個月粉絲量從2000漲到5萬，比地推效率高太多了。

四、說點掏心窩子的建議

別信那些"三天建站"的鬼話。去年幫人驗收網(wǎng)站，對方吹得天花亂墜的"AI智能系統(tǒng)"，其實就是個關(guān)鍵詞替換功能。正經(jīng)建站至少要經(jīng)歷需求調(diào)研、原型設(shè)計、內(nèi)容策劃、開發(fā)測試四個階段，少說也得20個工作日。

預算方面更別貪便宜。有個客戶圖省事找了最便宜的建站公司，結(jié)果第二年想加個在線支付功能，對方報價比重建還貴——原來當初用的根本是閉源系統(tǒng)?，F(xiàn)在主流都推薦WordPress或者定制開發(fā)，雖然前期投入大點，但后期擴展真能省不少錢。

最后說個冷知識：谷歌去年算法更新后，網(wǎng)站打開速度慢于2.5秒的，搜索排名直接降檔。所以千萬別在首頁堆4K視頻和3D動畫了，用戶真的沒耐心等那個加載進度條。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站早就是個系統(tǒng)工程了。它既是24小時營業(yè)的超級業(yè)務員，又是品牌形象的測溫計，更是數(shù)據(jù)資產(chǎn)的保險柜。下次再有人跟你說"隨便做個網(wǎng)站應付下"，建議直接把這篇甩給他看。畢竟在這個掃碼比握手還頻繁的年代，門面功夫真的省不得??！