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說實話，現(xiàn)在做個網(wǎng)站比十年前容易太多了。記得我第一次折騰個人主頁時，光是把幾張照片傳上去就折騰到凌晨三點，現(xiàn)在？嘿，拖拖拽拽就能搞出個像模像樣的頁面。但容易歸容易，真想做出讓人愿意停留的網(wǎng)站，這里頭的門道可不少。

為什么你的網(wǎng)站總差那么點意思

上周幫朋友看他新開的線上小店，頁面加載了整整8秒——這年頭誰有這耐心？更絕的是，商品圖居然帶著水印，聯(lián)系方式藏在三級菜單里。這不典型的"把訪客往外趕"設(shè)計嗎？

好的網(wǎng)站就像個熱情的導(dǎo)購員。我特別欣賞那種打開就能看到核心服務(wù)的網(wǎng)站，比如有個做手工皂的頁面，首屏直接就是"今日特調(diào)：芒果椰香皂限時8折"，配著動態(tài)切片的制作過程視頻，底下還飄著實時購買彈幕。這樣的設(shè)計，用戶停留時間能翻倍。

移動端才是主戰(zhàn)場

你們發(fā)現(xiàn)沒有？現(xiàn)在人刷手機都是拇指上下翻飛。有次我在咖啡廳觀察，10個用手機的人里，9個都是單手持機。所以那種需要雙手放大才能點中的按鈕，簡直就是反人類設(shè)計。

我自己做響應(yīng)式網(wǎng)站時有個笨辦法：做完電腦端后，先把手機屏幕縮到信用卡大小，看看關(guān)鍵信息是否還能一目了然。要是連產(chǎn)品價格都看不清，那這版式肯定要回爐重造。

內(nèi)容要像好友聊天

見過太多企業(yè)網(wǎng)站，開場就是"某某創(chuàng)立于1998年，秉承匠心精神..."。說真的，用戶更關(guān)心"你能幫我解決什么問題"。就像我常去的那個攝影器材站，產(chǎn)品頁直接寫："拍娃老虛焦？這個防抖鏡頭能讓你少挨媳婦罵"，多接地氣！

文字排版也有講究。段落最好別超過5行，重點詞加粗變色。有次我把某段200字的產(chǎn)品說明改成三個圖標(biāo)配短句，轉(zhuǎn)化率直接漲了30%?，F(xiàn)在人閱讀都是掃描式的，得順著他們的習(xí)慣來。

速度是隱形的門檻

你們有沒有遇到過這種情況？點開網(wǎng)站先看個加載動畫，然后圖片像擠牙膏似的慢慢顯示。要我說，這比商場導(dǎo)購追著問"您需要什么"還令人煩躁。

后來我學(xué)乖了，圖片全部用新一代格式，視頻改用懶加載。有個小技巧：把首屏最重要的內(nèi)容控制在1MB以內(nèi)，這樣4G網(wǎng)絡(luò)下2秒內(nèi)肯定能打開。不信你試試，速度提上去后，跳出率能降下一大截。

讓用戶來了就不想走

我最得意的一個改動是在產(chǎn)品頁加了"大家都在看"模塊。原本只是隨便試試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)用戶平均瀏覽頁面數(shù)從1.8漲到3.5。后來琢磨明白了，這就像實體店的關(guān)聯(lián)陳列——買牙膏的順手拿把牙刷很正常。

還有個小秘密：定期更新"最新動態(tài)"板塊。哪怕只是換了張首圖，老客戶回訪時也會覺得"這家有在認(rèn)真經(jīng)營"。有個月我連續(xù)20天每天更新一條行業(yè)小貼士，自然搜索流量竟然翻了一番。

說到底啊，網(wǎng)站建設(shè)早過了"有個頁面就行"的年代?，F(xiàn)在拼的是細(xì)節(jié)體驗，就像給客人泡茶，水溫差一度，味道就兩樣。下次你再調(diào)整網(wǎng)站時，不妨把自己當(dāng)成第一次來訪的用戶，說不定能發(fā)現(xiàn)很多意想不到的優(yōu)化點。

（寫完檢查時突然想到：這篇文章本身不也是種"內(nèi)容建設(shè)"嗎？哈，看來道理都是相通的。）