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說實(shí)話，我見過太多企業(yè)把網(wǎng)站建設(shè)這件事想得太簡(jiǎn)單了。不就是放幾張產(chǎn)品圖、寫幾段公司介紹嗎？這種想法簡(jiǎn)直大錯(cuò)特錯(cuò)！記得去年幫朋友看他的企業(yè)網(wǎng)站，加載速度慢得像蝸牛爬，手機(jī)上看排版全亂套，最要命的是連個(gè)在線咨詢的入口都找不到。你說這樣的網(wǎng)站，能帶來客戶才怪呢。

為什么你的企業(yè)需要個(gè)"能打"的網(wǎng)站？

現(xiàn)在這年頭，客戶的第一印象往往來自你的網(wǎng)站。我敢打賭，90%的潛在客戶在聯(lián)系你之前，都會(huì)先上網(wǎng)搜一搜。要是你的網(wǎng)站看起來像十年前的老古董，人家扭頭就走，連個(gè)招呼都不打。

就拿我最近接觸的一個(gè)案例來說吧。一家做高端定制家具的企業(yè)，線下展廳美輪美奐，可網(wǎng)站卻停留在"遠(yuǎn)古時(shí)代"——模糊的產(chǎn)品圖片、過時(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，連個(gè)3D展示都沒有。結(jié)果呢？他們70%的詢盤都來自線下展會(huì)，網(wǎng)站幾乎成了擺設(shè)。后來重新做了個(gè)響應(yīng)式網(wǎng)站，加入VR展廳功能，三個(gè)月內(nèi)線上詢盤量直接翻了三倍！

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的三大誤區(qū)

說到這兒，我得吐槽幾個(gè)常見的坑：

第一，"一次性工程"思維。很多人覺得網(wǎng)站做好就完事了，殊不知網(wǎng)站需要持續(xù)運(yùn)營維護(hù)。就像養(yǎng)花一樣，不澆水施肥能行嗎？

第二，"大而全"的執(zhí)念。恨不得把所有內(nèi)容都塞進(jìn)首頁，結(jié)果用戶看得眼花繚亂。其實(shí)啊，簡(jiǎn)潔明了才是王道。

第三，忽視移動(dòng)端體驗(yàn)?，F(xiàn)在誰還整天對(duì)著電腦上網(wǎng)？數(shù)據(jù)顯示超過60%的流量來自手機(jī)，可很多企業(yè)的移動(dòng)端體驗(yàn)簡(jiǎn)直慘不忍睹。

什么樣的網(wǎng)站才算"夠格"？

根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)合格的企業(yè)網(wǎng)站至少要滿足這幾個(gè)條件：

首先是加載速度要快。研究表明，如果頁面加載超過3秒，53%的用戶會(huì)選擇離開。這可不是鬧著玩的！

其次是設(shè)計(jì)要專業(yè)。不是說非得花大價(jià)錢搞炫酷特效，但起碼得符合行業(yè)調(diào)性。比如做金融的網(wǎng)站搞得花里胡哨，客戶敢信任你嗎？

再者是內(nèi)容要有價(jià)值。別整那些假大空的套話，客戶想看的是你能解決什么問題、提供什么具體方案。說真的，我最煩看到"引領(lǐng)行業(yè)""追求卓越"這種空話。

技術(shù)細(xì)節(jié)不容忽視

說到技術(shù)層面，有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)必須注意：

響應(yīng)式設(shè)計(jì)是標(biāo)配。你的網(wǎng)站在各種設(shè)備上都要能正常顯示，這個(gè)沒得商量。

SEO優(yōu)化要跟上。再漂亮的網(wǎng)站，如果搜索引擎找不到也是白搭。我見過太多企業(yè)花大價(jià)錢做網(wǎng)站，結(jié)果連個(gè)基本的關(guān)鍵詞優(yōu)化都沒做。

安全性更不能馬虎。特別是涉及在線交易的企業(yè)，SSL證書、數(shù)據(jù)加密這些一個(gè)都不能少。去年就有個(gè)朋友的公司網(wǎng)站被黑，客戶資料全泄露了，損失慘重?。?/p>

內(nèi)容運(yùn)營才是王道

網(wǎng)站建好只是萬里長征第一步，后續(xù)的內(nèi)容運(yùn)營才是重頭戲。你得持續(xù)更新行業(yè)資訊、案例分享、技術(shù)文章等內(nèi)容，讓客戶覺得你的網(wǎng)站"有料"。

我建議至少每周更新一篇原創(chuàng)內(nèi)容。別擔(dān)心寫不好，剛開始可以找專業(yè)寫手，慢慢培養(yǎng)自己的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。記住，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是最好的銷售員。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的持續(xù)優(yōu)化

最后說個(gè)很多人忽略的點(diǎn)——數(shù)據(jù)分析。你得定期查看網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)，看看哪些頁面受歡迎，用戶在哪個(gè)環(huán)節(jié)流失了。這些數(shù)據(jù)比黃金還珍貴！

我習(xí)慣每個(gè)月做一次全面分析，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。比如發(fā)現(xiàn)某個(gè)產(chǎn)品頁面跳出率特別高，就得趕緊檢查是不是描述不夠清楚，或者圖片質(zhì)量有問題。

寫在最后

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)真不是件簡(jiǎn)單活兒，但絕對(duì)是值得投入的。一個(gè)好的網(wǎng)站就像24小時(shí)營業(yè)的超級(jí)銷售員，隨時(shí)隨地幫你接單。關(guān)鍵是要用心經(jīng)營，別做完就扔那兒不管了。

如果你還在猶豫要不要重新做網(wǎng)站，我的建議是：別等了！現(xiàn)在就開始規(guī)劃吧。畢竟在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，沒有個(gè)像樣的網(wǎng)站，企業(yè)形象真的會(huì)大打折扣。