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說(shuō)實(shí)話(huà)，最近幫朋友看他們公司的網(wǎng)站，我差點(diǎn)以為穿越回了2010年。那種滿(mǎn)屏Flash動(dòng)畫(huà)、需要手動(dòng)放大的文字、點(diǎn)個(gè)按鈕都要等半天的體驗(yàn)，簡(jiǎn)直讓人崩潰。你可能覺(jué)得我夸張，但在這個(gè)連賣(mài)煎餅的大爺都用小程序接單的年代，企業(yè)網(wǎng)站要是還停留在"展示名片"的初級(jí)階段，那可真是虧大了。

一、為什么你的網(wǎng)站總像"僵尸號(hào)"？

我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)"一次性工程"?；◣兹f(wàn)塊做個(gè)漂亮頁(yè)面，然后...就沒(méi)有然后了。內(nèi)容三年不更新，留言板里全是廣告，最新動(dòng)態(tài)還停留在"恭賀2018年新春"。

這就像開(kāi)餐廳只裝修門(mén)面，后廚卻用煤球生火。有位做建材的老板跟我吐槽："網(wǎng)站投了八萬(wàn)，半年才接到三個(gè)咨詢(xún)，還都是問(wèn)'你們公司還活著嗎'。"你看，問(wèn)題就出在——很多企業(yè)根本沒(méi)想清楚網(wǎng)站到底要干嘛。

二、現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站必備的"生存技能"

現(xiàn)在做個(gè)好網(wǎng)站，真不是放幾張產(chǎn)品圖那么簡(jiǎn)單。上周去參加行業(yè)交流會(huì)，有個(gè)做智能家居的案例特別有意思：他們的官網(wǎng)能直接模擬戶(hù)型設(shè)計(jì)，客戶(hù)拖拽幾下就能生成3D效果圖，轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)展示型網(wǎng)站高了300%。這告訴我們：交互體驗(yàn)才是王道。

再說(shuō)個(gè)接地氣的。我家樓下包子鋪去年弄了個(gè)帶在線(xiàn)預(yù)訂的簡(jiǎn)易網(wǎng)站，現(xiàn)在每天午高峰前就能收到三四十單預(yù)約。老板老李笑得合不攏嘴："比發(fā)傳單管用多了，還能收集顧客口味偏好。"你看，連小吃店都玩出花樣了，你的行業(yè)難道比賣(mài)包子還簡(jiǎn)單？

三、那些年我們踩過(guò)的"建站坑"

說(shuō)到這兒我得吐個(gè)槽。去年幫親戚把關(guān)網(wǎng)站建設(shè)合同，好家伙，某些服務(wù)商報(bào)價(jià)單寫(xiě)得跟天書(shū)似的。"云端動(dòng)態(tài)模塊""自適應(yīng)矩陣布局"，聽(tīng)著特別高大上，其實(shí)就是個(gè)能手機(jī)瀏覽的基礎(chǔ)功能。這里提醒各位：別被術(shù)語(yǔ)忽悠，一定要問(wèn)清：

- 后臺(tái)操作是不是像發(fā)朋友圈一樣簡(jiǎn)單？ - 能不能隨時(shí)自己更新產(chǎn)品信息？ - 手機(jī)打開(kāi)會(huì)不會(huì)變成"連連看"游戲？

還有個(gè)血淚教訓(xùn)：千萬(wàn)別省那點(diǎn)服務(wù)器錢(qián)。有客戶(hù)圖便宜選了不知名主機(jī)，結(jié)果促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)網(wǎng)站直接崩成404，損失的單子都?jí)蜃馐觏敿?jí)服務(wù)器了。

四、未來(lái)三年網(wǎng)站會(huì)變成什么樣？

最近試用了幾個(gè)AI建站工具，真是驚到我了。上傳幾張產(chǎn)品照片，AI就能自動(dòng)生成帶文案的頁(yè)面，還能根據(jù)訪(fǎng)問(wèn)者所在地顯示方言版內(nèi)容。雖然現(xiàn)在還有點(diǎn)智障，但明顯能感覺(jué)到：個(gè)性化、智能化是必然趨勢(shì)。

我特別看好那種能自動(dòng)分析訪(fǎng)客行為的網(wǎng)站。比如機(jī)械制造類(lèi)的站，技術(shù)員和采購(gòu)經(jīng)理看到的內(nèi)容應(yīng)該完全不同——前者關(guān)心參數(shù)圖紙，后者更想看成本效益。這種"千人千面"的網(wǎng)站，明年估計(jì)要成標(biāo)配。

寫(xiě)在最后

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站早就不再是"電子版宣傳冊(cè)"了。它該是你的24小時(shí)銷(xiāo)售、你的智能客服、你的品牌體驗(yàn)館。下次再有人跟你說(shuō)"做個(gè)網(wǎng)站五千塊包終身維護(hù)"，建議你趕緊跑——畢竟這年頭，五千塊連個(gè)好點(diǎn)的企業(yè)PPT都做不下來(lái)，你說(shuō)是不是？

（突然想到個(gè)冷知識(shí)：現(xiàn)在有些餐廳網(wǎng)站能實(shí)時(shí)顯示后廚監(jiān)控，顧客看著廚師炒菜下單。你的行業(yè)是不是也該來(lái)點(diǎn)這種"小心機(jī)"？）