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說起來你可能不信，就在五年前，我還覺得公司網(wǎng)站就是個(gè)擺設(shè)。那時(shí)候幫朋友看他們新開的貿(mào)易公司網(wǎng)站，首頁輪播圖卡得像老牛拉破車，產(chǎn)品分類亂七八糟，最離譜的是聯(lián)系方式竟然藏在"關(guān)于我們"的子菜單第三層！現(xiàn)在回想起來，那簡直就是在把客戶往外趕。

為什么每個(gè)企業(yè)都需要專業(yè)官網(wǎng)？

這年頭，要是哪家公司連個(gè)像樣的網(wǎng)站都沒有，客戶第一反應(yīng)肯定是："該不會是皮包公司吧？"真的不夸張，上周我?guī)陀H戚找裝修公司，連刷了七八家公司的官網(wǎng)，那些設(shè)計(jì)粗糙的、內(nèi)容過時(shí)的，直接就被我pass掉了。你想啊，連網(wǎng)站都做不好的公司，能把我的房子裝修好嗎？

專業(yè)官網(wǎng)就像24小時(shí)營業(yè)的"數(shù)字門面"。我認(rèn)識個(gè)做外貿(mào)的朋友，自從去年把網(wǎng)站改版后，海外詢盤量直接翻倍。最神奇的是，有個(gè)中東客戶凌晨三點(diǎn)發(fā)來詢價(jià)，剛好他們網(wǎng)站新裝了智能客服系統(tǒng)，第二天早上跟進(jìn)時(shí)，客戶已經(jīng)在比較三家報(bào)價(jià)了——要不是網(wǎng)站夠?qū)I(yè)，這單生意可能就黃了。

網(wǎng)站建設(shè)最容易踩的三大坑

說到建網(wǎng)站，新手最容易犯的錯(cuò)就是貪便宜找模板套用。去年有個(gè)做餐飲的學(xué)員跟我吐槽，花了兩千塊做的網(wǎng)站，結(jié)果和隔壁競爭對手長得像雙胞胎。菜單、配色、布局都差不多，顧客還以為他們是連鎖店呢！這種"撞臉"網(wǎng)站既沒特色又沒競爭力，錢算是白花了。

第二個(gè)常見問題是把網(wǎng)站當(dāng)成"電子宣傳冊"。我見過最離譜的案例是某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)官網(wǎng)，首頁飄著五六個(gè)彈窗廣告，課程介紹里塞滿專業(yè)術(shù)語，看得人頭暈眼花。后來他們負(fù)責(zé)人還納悶："我們投了那么多百度競價(jià)，怎么轉(zhuǎn)化率這么低？"——廢話，用戶點(diǎn)進(jìn)來三秒就關(guān)頁面了，能有效果才怪！

第三個(gè)坑是忽視移動端適配?，F(xiàn)在人刷手機(jī)比用電腦勤快多了，但有些企業(yè)的網(wǎng)站在手機(jī)上打開，圖片變形、按鈕錯(cuò)位，想打個(gè)咨詢電話都得放大縮小折騰半天。這就像開實(shí)體店卻把大門設(shè)計(jì)得只有一米高，顧客得彎腰才能進(jìn)，誰受得了？

好網(wǎng)站的三個(gè)"隱形標(biāo)準(zhǔn)"

真正的好網(wǎng)站，我覺得至少要滿足三個(gè)條件：看著順眼、用著順手、查著順心。上周去參觀某文創(chuàng)公司的官網(wǎng)就特別舒服，整體風(fēng)格簡約但不簡單，產(chǎn)品分類清晰得像超市貨架，最貼心的是每個(gè)商品頁都做了使用場景短視頻。創(chuàng)始人跟我說，他們改版時(shí)專門請了用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師，現(xiàn)在看來這錢花得值。

技術(shù)層面，網(wǎng)站打開速度特別重要。有數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)頁加載超過3秒，53%的用戶就會離開。我自己的親身經(jīng)歷是，有次想買某品牌空氣凈化器，因?yàn)楣倬W(wǎng)加載太慢，轉(zhuǎn)身就去京東下單了競爭對手的產(chǎn)品——企業(yè)可能永遠(yuǎn)不知道，他們因此損失了多少潛在客戶。

內(nèi)容維護(hù)也是門學(xué)問。見過不少企業(yè)網(wǎng)站"新聞中心"里最新動態(tài)還停留在2018年，這種"僵尸網(wǎng)站"比沒有網(wǎng)站更糟糕。建議至少每季度更新一次行業(yè)資訊或案例分享，讓客戶感覺這是個(gè)"活"的網(wǎng)站。有個(gè)做工業(yè)品的朋友就特別聰明，他們在網(wǎng)站開了個(gè)"技術(shù)問答"專欄，現(xiàn)在都成行業(yè)標(biāo)桿了。

網(wǎng)站建設(shè)到底該花多少錢？

這個(gè)問題就像問"裝修一套房子要多少錢"一樣，答案可能是三五萬，也可能是三五十萬。根據(jù)我的觀察，中小型企業(yè)官網(wǎng)的合理預(yù)算在3-10萬之間。別一聽這數(shù)字就肉疼，你想想，現(xiàn)在隨便在商場租個(gè)展位幾天就要上萬，而官網(wǎng)可是365天x24小時(shí)在崗的銷售代表啊！

當(dāng)然也有省錢妙招。比如可以先做基礎(chǔ)版，把核心功能做好，等業(yè)務(wù)穩(wěn)定了再升級。我認(rèn)識個(gè)90后創(chuàng)業(yè)者就很會打算盤，第一版網(wǎng)站只花了1.8萬，但把80%預(yù)算都用在產(chǎn)品展示和在線咨詢系統(tǒng)上，半年后生意做起來了，才追加預(yù)算做會員系統(tǒng)和線上支付。

未來趨勢：官網(wǎng)不止是官網(wǎng)

現(xiàn)在的網(wǎng)站早就不是單純的展示窗口了。上個(gè)月體驗(yàn)過某家具品牌的"AR線上展廳"，用手機(jī)攝像頭就能把沙發(fā)"放"在自家客廳看效果，這種沉浸式體驗(yàn)直接把轉(zhuǎn)化率提升了40%。還有家教育機(jī)構(gòu)把直播課入口直接嵌在官網(wǎng)，省去了用戶下載APP的步驟，注冊率提高了三成。

私域流量運(yùn)營也得靠網(wǎng)站打基礎(chǔ)。有個(gè)做美妝的朋友，通過官網(wǎng)沉淀了2萬多個(gè)會員信息，現(xiàn)在每次推新品，光老客戶復(fù)購就能撐起半邊天。反觀那些全靠第三方平臺的企業(yè)，每次平臺規(guī)則變動都提心吊膽，像在別人的地盤上蓋房子，總歸不踏實(shí)。

說到底，專業(yè)官網(wǎng)就像企業(yè)的數(shù)字身份證。在這個(gè)看臉的時(shí)代，第一印象決定了很多商業(yè)機(jī)會。與其在別處花冤枉錢，不如先把門面收拾體面。畢竟，連自家網(wǎng)站都做不好的企業(yè)，客戶憑什么相信你能做好產(chǎn)品和服務(wù)呢？