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說實話，每次看到那些用著十幾年前模板的企業(yè)官網(wǎng)，我都忍不住想嘆氣。你說這年頭連樓下賣煎餅的大爺都用上掃碼點單了，有些企業(yè)的門面網(wǎng)站還在玩"Flash動畫加載中"那一套。今天咱們就掏心窩子聊聊，為什么說官網(wǎng)建設這事兒，真不是隨便找個模板就能糊弄過去的。

一、官網(wǎng)早就不只是"電子版宣傳冊"了

記得五年前幫朋友公司看官網(wǎng)，首頁輪播圖還在用像素感人的產(chǎn)品照片，聯(lián)系方式藏在三級菜單里。現(xiàn)在想想，這種設計簡直是在跟客戶玩捉迷藏?，F(xiàn)在的官網(wǎng)啊，早就是個24小時在線的超級業(yè)務員了。

我見過最離譜的案例是某傳統(tǒng)制造企業(yè)，花大價錢做了官網(wǎng)，結(jié)果連個在線客服窗口都沒有?？蛻粝朐儍r得下載填寫申請表，再傳真到公司——這操作直接把00后客戶群全給勸退了。反觀那些做得好的企業(yè)，官網(wǎng)不僅能展示產(chǎn)品，還能直接完成在線選型、技術咨詢、甚至部分產(chǎn)品的云端試用。

二、三大容易踩的坑

1. 審美停留在Windows XP時代 上周看到個官網(wǎng)還在用亮藍色配明黃色，字體小得要用放大鏡看。這種設計別說轉(zhuǎn)化客戶了，看久了眼睛都疼?，F(xiàn)在流行的是極簡風，重點突出核心業(yè)務，就像好的店鋪櫥窗，讓人一眼就知道你是賣什么的。

2. 移動端體驗像在玩大家來找茬 有次用手機打開某企業(yè)官網(wǎng)，導航欄擠成一團不說，點個產(chǎn)品詳情還得左右滑動十幾次。要知道現(xiàn)在超過60%的訪問都來自手機，移動端適配做不好，等于直接把客戶往外推。

3. 內(nèi)容更新比縣志還慢 遇到過最夸張的是新聞中心最新動態(tài)停留在2018年，產(chǎn)品展示里還有"即將上市"的標簽——結(jié)果人家早停產(chǎn)三年了。官網(wǎng)不更新就像店鋪永遠掛著"即將開業(yè)"的橫幅，客戶看了心里直打鼓。

三、說說我的實戰(zhàn)心得

去年參與過個官網(wǎng)改造項目，客戶原以為花個兩三萬就能搞定。等我們拿出方案才發(fā)現(xiàn)，光響應式設計就要重寫前端代碼，后臺管理系統(tǒng)得推倒重來。最后客戶咬著牙追加預算，結(jié)果上線三個月線上詢盤量直接翻倍——這錢花得值?。?/p>

有個小竅門分享給大家：在聯(lián)系我們頁面放個實時地圖插件，客戶能直接看到辦公地點周邊環(huán)境。有次客戶說就是因為這個細節(jié)，覺得我們"很真實很靠譜"，當場簽了合同。你看，有時候打動人的就是這些小心思。

四、未來趨勢你得知道

最近幫客戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在領先的企業(yè)官網(wǎng)都在玩這些新花樣： - 智能客服能自動識別訪客身份，給經(jīng)銷商和終端客戶推不同內(nèi)容 - 產(chǎn)品頁面直接嵌入VR展示，客戶能360度查看設備內(nèi)部結(jié)構 - 后臺接入了數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，能實時看到哪些產(chǎn)品頁面最受歡迎

有個做家具的客戶更絕，在官網(wǎng)搞了個"在線搭配"功能，客戶上傳戶型圖就能自動生成家具擺放效果圖。這種交互體驗，比業(yè)務員說破嘴皮子都管用。

寫在最后

說實在的，官網(wǎng)建設就像給企業(yè)做西裝定制。便宜的成衣也能穿，但要想真正展現(xiàn)氣質(zhì)，還是得量體裁衣。下次你再看到那些"十年如一日"的企業(yè)官網(wǎng)，不妨想想：如果連自己的門面都不愿意好好打理，客戶怎么相信你能做好產(chǎn)品和服務呢？

（對了，如果你正打算做官網(wǎng)，記住先把手機打開試瀏覽下現(xiàn)有頁面——保證能發(fā)現(xiàn)一堆意想不到的問題，這個辦法百試百靈！）