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說實話，現(xiàn)在還有企業(yè)不重視官網(wǎng)建設嗎？恐怕不多了。但有意思的是，我經?？吹揭恍┕镜墓倬W(wǎng)打開后簡直讓人哭笑不得——要么是十年前的老古董設計，要么就是堆砌了一堆沒人看的公司簡介。這哪是官網(wǎng)啊，簡直是個"網(wǎng)絡博物館"。

為什么你的官網(wǎng)沒人看？

上周有個做建材的朋友找我訴苦："花了好幾萬做的官網(wǎng)，一個月訪問量還不到100人。"我打開一看就明白了——首頁大篇幅都是"公司成立于1998年"、"擁有先進生產線"這些套話。拜托，現(xiàn)在都2023年了，誰關心這些?。?/p>

其實很多企業(yè)都犯了這個錯誤。他們把官網(wǎng)當成了企業(yè)宣傳冊的電子版，完全忽略了用戶真正需要什么。想想看，當客戶訪問你的網(wǎng)站時，他們最想看到的是：

1. 你的產品/服務能解決什么問題 2. 你的優(yōu)勢在哪里 3. 怎么聯(lián)系你

就這么簡單。但很多網(wǎng)站偏偏把這些最關鍵的信息藏得比寶藏還深。

好的官網(wǎng)長什么樣？

我見過一個做烘焙原料的網(wǎng)站，做得就特別聰明。一打開就是三個醒目的按鈕："商用客戶入口"、"家庭烘焙入口"、"經銷商通道"。用戶一秒就能找到自己需要的入口，多省事?。?/p>

再比如有個做教育咨詢的網(wǎng)站，首頁直接放了個"常見問題計算器"。家長輸入孩子的基本情況，系統(tǒng)就能自動給出建議方案。這種設計不僅實用，還特別能體現(xiàn)專業(yè)度。

說到底，好的官網(wǎng)應該像個貼心的導購，而不是喋喋不休的推銷員。它要能快速解決訪客的問題，而不是一味地自說自話。

建站最容易踩的坑

說到建站，我不得不提幾個常見的坑。第一個就是盲目追求"高大上"。有些老板特別喜歡那種全屏視頻、炫酷特效的網(wǎng)站，結果加載速度慢得像蝸牛。用戶等不及就直接關掉了，這不是本末倒置嗎？

還有個常見問題是"信息迷宮"。把網(wǎng)站結構設計得跟迷宮似的，找個聯(lián)系方式要點擊五六次。說真的，把"聯(lián)系我們"放在顯眼位置會死嗎？

最要命的是不做移動端適配。現(xiàn)在用手機上網(wǎng)的人比電腦多多了，但很多網(wǎng)站手機打開后字小得要用放大鏡看，按鈕擠在一起根本點不準。這種網(wǎng)站還不如不做呢。

實用建議：從用戶角度出發(fā)

根據(jù)我的經驗，建站前一定要先想清楚這幾個問題：

1. 你的目標用戶是誰？（別說什么"所有人"，這等于沒說） 2. 他們最關心什么？ 3. 他們可能會用什么關鍵詞搜索你？

比如做母嬰用品的，媽媽們最關心"安全性"、"實用性"；做工業(yè)設備的，采購經理更看重"技術參數(shù)"、"售后服務"。把這些關鍵詞自然地融入到網(wǎng)站內容中，效果會好很多。

還有個秘訣是多用圖片和視頻。人都是視覺動物，一張好的產品圖勝過千言萬語。但切記要原創(chuàng)，別用那些爛大街的素材庫圖片，看著就假。

后期維護同樣重要

很多企業(yè)把網(wǎng)站上線就當完事了，這簡直大錯特錯。網(wǎng)站就像個花園，需要定期打理。

內容要更新吧？產品信息、案例展示總不能三年不變吧。數(shù)據(jù)要分析吧？哪些頁面受歡迎，用戶從哪里來，這些數(shù)據(jù)都能指導你優(yōu)化網(wǎng)站。安全性要維護吧？現(xiàn)在黑客那么多，不更新補丁分分鐘被掛馬。

建議至少每季度檢查一次： - 所有鏈接是否正常 - 聯(lián)系表單能否正常提交 - 移動端顯示是否正常 - 內容是否需要更新

最后說幾句掏心窩的話

見過太多企業(yè)花冤枉錢了。有的花幾十萬做個華而不實的網(wǎng)站，有的貪便宜找個業(yè)余團隊結果做出來根本不能用。其實網(wǎng)站建設真不是越貴越好，關鍵是要找對方向。

與其堆砌各種炫酷功能，不如先把基礎做好：打開速度快、信息好找、操作簡單。記住，網(wǎng)站是給用戶用的，不是給老板自己看的。把這個道理吃透了，你的網(wǎng)站建設就成功了一半。

話說回來，你們公司的網(wǎng)站多久沒更新了？要不現(xiàn)在就去檢查一下？說不定會發(fā)現(xiàn)不少需要改進的地方呢。