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前幾天幫朋友看他的新網(wǎng)站，差點沒把我笑死——首頁那個動態(tài)背景晃得人頭暈，導(dǎo)航欄藏在三明治菜單里死活找不到，最絕的是聯(lián)系方式居然用了一張手寫體的截圖。這讓我想起十年前自己做的第一個網(wǎng)站，簡直是個災(zāi)難現(xiàn)場。

為什么你的網(wǎng)站總差點意思

說真的，現(xiàn)在建網(wǎng)站的門檻低到令人發(fā)指。隨便拽幾個模板，三小時就能上線個看起來像模像樣的網(wǎng)站。但你會發(fā)現(xiàn)，同樣的工具，有人做出來就是透著股廉價感，有人卻能做出專業(yè)范兒。關(guān)鍵在哪？

我總結(jié)了個"三秒定律"：用戶打開網(wǎng)頁前三秒沒找到想要的東西，80%會直接關(guān)掉。上周逛了個賣手工皂的網(wǎng)站，加載時先給我播了段豎笛背景音樂，嚇得我趕緊點了靜音。這種"用力過猛"的操作真不如簡簡單單放張產(chǎn)品大圖來得實在。

避開這些坑就成功了一半

建網(wǎng)站最怕的就是跟風(fēng)。前兩年流行全屏視頻背景，結(jié)果加載慢得能泡杯茶；去年刮起暗黑模式風(fēng)，好多餐飲網(wǎng)站搞得跟黑客帝國似的。我見過最離譜的是個兒童教育網(wǎng)站，用了整整十二種字體——這哪是教孩子，分明是考驗家長視力。

導(dǎo)航設(shè)計特別容易翻車。有次我想找個瑜伽館的課程表，點進(jìn)"關(guān)于我們"才發(fā)現(xiàn)藏在"創(chuàng)始人故事"的子菜單里。后來發(fā)現(xiàn)個規(guī)律：凡是需要鼠標(biāo)懸停三層才能找到的內(nèi)容，基本都可以直接刪掉。

小細(xì)節(jié)藏著大講究

說到這不得不提字體選擇。早年間我特別癡迷花體字，直到有次用戶反饋說看著像醫(yī)生處方?，F(xiàn)在我的原則是：正文永遠(yuǎn)用系統(tǒng)默認(rèn)字體族，標(biāo)題最多玩一種創(chuàng)意字體。對了，行間距千萬別省，1.5倍是底線——擠在一起的文字看著就讓人焦慮。

圖片處理也是個技術(shù)活。去年幫人改版時發(fā)現(xiàn)，他們居然把手機拍的原圖直接傳上去了，每張都3MB起跳。后來教他們用在線工具壓縮到300KB左右，加載速度直接從5秒降到1秒。這年頭，網(wǎng)速快比顏值高更重要。

內(nèi)容才是王道

見過太多網(wǎng)站把精力都花在特效上，內(nèi)容卻敷衍得要命。最典型的就是"歡迎來到我們的網(wǎng)站"這種廢話，還有企業(yè)簡介里那句萬能的"成立于XX年，致力于XX領(lǐng)域"...說真的，用戶更想知道你能解決什么具體問題。

我現(xiàn)在的習(xí)慣是給每個頁面安排個"電梯演講"：如果用戶只能看10秒，他最應(yīng)該獲取什么信息？把這個放在首屏最顯眼的位置。比如維修服務(wù)的網(wǎng)站，直接把"24小時上門"和電話號碼做成浮動按鈕，比什么華麗banner都管用。

移動端不是縮小版

去年有組數(shù)據(jù)挺震撼：67%的訂單來自手機端，但超過一半的企業(yè)網(wǎng)站移動體驗不及格。常見毛病包括：按鈕小得要用針尖點，橫向滾動的圖片畫廊，還有永遠(yuǎn)關(guān)不掉的彈窗廣告。

我測試移動端有個笨辦法：把手機給家里老人用，看他們能不能完成注冊流程。有次我爸花了十分鐘都沒找到登錄入口，最后發(fā)現(xiàn)設(shè)計師把按鈕做成了透明色——這種反人類設(shè)計居然能上線，簡直匪夷所思。

工具選對事半功倍

現(xiàn)在建站工具多如牛毛，但千萬別被花哨功能迷惑。對于大多數(shù)中小企業(yè)，我建議選那種能"邊做邊改"的拖拽式平臺。有個客戶非要用專業(yè)CMS，結(jié)果三年換了四個維護人員，每次改個電話號碼都得花錢請人。

數(shù)據(jù)庫要慎用。見過最慘的案例是某小店用復(fù)雜數(shù)據(jù)庫管理20件商品，后來店主自己都不會更新庫存。其實用Excel導(dǎo)出CSV文件可能更實際——網(wǎng)站技術(shù)越簡單，后期維護成本越低。

更新比上線更重要

很多人把網(wǎng)站當(dāng)成一次性工程，上線后就扔著不管。我定期會檢查客戶的網(wǎng)站，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)"最新動態(tài)"里最后更新日期是兩年前，或者促銷信息過期半年還在首頁掛著。這種細(xì)節(jié)特別敗好感。

建議設(shè)置個簡單的更新機制：每月固定時間檢查聯(lián)系方式、價格信息、案例展示。實在沒精力維護的話，不如把動態(tài)內(nèi)容全部砍掉，就做純粹的靜態(tài)頁面。誠實比敷衍強得多。

說到底，好網(wǎng)站不需要多炫酷，關(guān)鍵是要讓用戶用著順手。就像裝修房子，再豪華的設(shè)計也比不上合理的動線布局。下次你要建站時，不妨先問問自己：如果這個網(wǎng)站是給父母用的，他們能輕松找到想要的信息嗎？想明白這點，就成功了一大半。