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說(shuō)真的，現(xiàn)在哪個(gè)企業(yè)要是連個(gè)像樣的網(wǎng)站都沒(méi)有，客戶八成會(huì)覺(jué)得這家公司不太靠譜。我前陣子就遇到個(gè)挺有意思的事兒，朋友介紹了個(gè)做高端定制家具的老板，微信上聊得挺好，結(jié)果要看他家產(chǎn)品，發(fā)來(lái)的居然是個(gè)五年前做的靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，圖片加載出來(lái)都是糊的...當(dāng)場(chǎng)就想給他推薦幾個(gè)靠譜的建站團(tuán)隊(duì)。

為什么企業(yè)網(wǎng)站成了剛需？

咱們先不說(shuō)那些高大上的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)概念。就說(shuō)最實(shí)際的，現(xiàn)在客戶要了解一家企業(yè)，第一反應(yīng)肯定是先上網(wǎng)搜。官網(wǎng)就像實(shí)體店鋪的玻璃櫥窗，直接決定了客戶對(duì)你的第一印象。我有次去拜訪客戶，他們市場(chǎng)部的95后小姑娘說(shuō)："現(xiàn)在要是找不到官網(wǎng)，我們連報(bào)價(jià)都懶得問(wèn)，感覺(jué)像在跟皮包公司打交道。"

建站這事兒吧，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，淘寶幾百塊就能搞個(gè)模板站。但要做好可真不容易，得考慮太多細(xì)節(jié)了。比如上次幫餐飲連鎖品牌做咨詢，他們?cè)瓉?lái)的網(wǎng)站居然連在線訂座功能都沒(méi)有，白白損失了多少客流??！

網(wǎng)站建設(shè)最容易踩的三大坑

第一個(gè)坑就是貪便宜找個(gè)人開(kāi)發(fā)者。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)為了省萬(wàn)把塊錢(qián)，找在校學(xué)生或者兼職程序員做網(wǎng)站。結(jié)果呢？代碼亂七八糟不說(shuō)，等要改個(gè)聯(lián)系方式都找不到人。有個(gè)做建材的客戶更慘，網(wǎng)站突然打不開(kāi)，發(fā)現(xiàn)域名都被之前的"便宜"開(kāi)發(fā)者注冊(cè)在自己名下了。

第二個(gè)坑是過(guò)度追求炫酷效果。有些老板特別喜歡那種滿屏飄特效的網(wǎng)站，點(diǎn)個(gè)菜單都要等3秒動(dòng)畫(huà)。拜托，現(xiàn)在用戶耐心就3秒鐘，加載慢一秒，跳出率能漲30%！去年雙十一期間，我監(jiān)測(cè)到把首屏加載時(shí)間從5秒優(yōu)化到2秒的電商網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

第三個(gè)坑最要命——把網(wǎng)站當(dāng)電子版宣傳冊(cè)。這年頭還搞那種純展示型的網(wǎng)站，簡(jiǎn)直是自斷生路。好的企業(yè)網(wǎng)站必須是個(gè)24小時(shí)在線的銷(xiāo)售，要能收集客戶信息、引導(dǎo)咨詢、甚至直接促成交易。我經(jīng)常跟客戶說(shuō)，你們花幾十萬(wàn)參加展會(huì)，為什么不花十分之一的錢(qián)把官網(wǎng)這個(gè)永久展位做好？

什么樣的網(wǎng)站才算合格？

首先得適配手機(jī)端，這個(gè)不用我多說(shuō)了吧？去年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我們行業(yè)80%的流量都來(lái)自移動(dòng)端。但很多企業(yè)網(wǎng)站至今還在用那種要放大縮小的老式設(shè)計(jì)，客戶看得眼睛都要瞎了。

內(nèi)容架構(gòu)要符合用戶習(xí)慣。我發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)特別喜歡把"公司榮譽(yù)"放在最顯眼的位置，其實(shí)客戶更關(guān)心的是你能解決什么問(wèn)題。建議把產(chǎn)品服務(wù)、解決方案這些真正對(duì)客戶有用的內(nèi)容前置。有個(gè)做工業(yè)設(shè)備的朋友聽(tīng)了我的建議調(diào)整后，線上咨詢量當(dāng)月就漲了40%。

后臺(tái)管理系統(tǒng)一定要好用。之前見(jiàn)過(guò)個(gè)客戶，每次更新產(chǎn)品都要找外包公司，光改個(gè)價(jià)格就要等三天。現(xiàn)在主流的CMS系統(tǒng)連前臺(tái)小妹培訓(xùn)半小時(shí)都能上手更新，何必給自己找不痛快？

未來(lái)趨勢(shì)你得知道

現(xiàn)在最火的要數(shù)智能化網(wǎng)站了。通過(guò)用戶行為分析自動(dòng)推薦內(nèi)容，這個(gè)技術(shù)其實(shí)已經(jīng)非常成熟。上個(gè)月參觀了個(gè)做智能建站的團(tuán)隊(duì)，他們給教育機(jī)構(gòu)做的網(wǎng)站能根據(jù)訪客瀏覽記錄自動(dòng)調(diào)整首頁(yè)展示內(nèi)容，轉(zhuǎn)化率提升了60%多！

還有個(gè)容易被忽視的點(diǎn)是網(wǎng)站安全性。去年幫客戶做診斷時(shí)發(fā)現(xiàn)，他們網(wǎng)站居然還在用HTTP協(xié)議，用戶提交的表單數(shù)據(jù)都是明文傳輸?，F(xiàn)在Google都把HTTPS作為搜索排名因素了，安全證書(shū)早就是標(biāo)配了好嗎？

說(shuō)到這個(gè)，不得不提SEO優(yōu)化。很多企業(yè)建站時(shí)完全沒(méi)考慮搜索引擎友好度，等網(wǎng)站上線三個(gè)月發(fā)現(xiàn)根本搜不到才著急。其實(shí)從選域名開(kāi)始就有講究，最好包含核心關(guān)鍵詞，別整那些中英文混搭的創(chuàng)意域名。

我的幾點(diǎn)實(shí)用建議

1. 預(yù)算再緊張也要留出后續(xù)維護(hù)費(fèi)用，網(wǎng)站就像汽車(chē)，定期保養(yǎng)才能跑得遠(yuǎn) 2. 一定要找能提供持續(xù)服務(wù)的團(tuán)隊(duì)，別信那些"一次性交付"的鬼話 3. 先想清楚網(wǎng)站要達(dá)成的商業(yè)目標(biāo)，是品牌展示？獲客轉(zhuǎn)化？還是電商成交？ 4. 內(nèi)容比設(shè)計(jì)更重要，花點(diǎn)時(shí)間把產(chǎn)品描述寫(xiě)得專(zhuān)業(yè)又易懂 5. 定期分析訪問(wèn)數(shù)據(jù)，我們有個(gè)客戶就是通過(guò)熱力圖發(fā)現(xiàn)客戶都在找聯(lián)系方式，于是把客服入口放大三倍，咨詢量立馬翻番

最后說(shuō)句掏心窩的話：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)真不是一錘子買(mǎi)賣(mài)。它應(yīng)該隨著業(yè)務(wù)發(fā)展不斷迭代，就像種棵樹(shù)，前期培育很重要，但后期的修剪養(yǎng)護(hù)更關(guān)鍵。那些把網(wǎng)站當(dāng)做固定資產(chǎn)的企業(yè)，早晚會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩開(kāi)幾條街。畢竟在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，官網(wǎng)就是你面向全球的永久展位，值得用心經(jīng)營(yíng)。