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說(shuō)來(lái)你可能不信，去年幫朋友公司看官網(wǎng)時(shí)，我對(duì)著屏幕足足愣了半分鐘——首頁(yè)輪播圖是2018年的活動(dòng)預(yù)告，"最新動(dòng)態(tài)"里躺著三年前的會(huì)議通稿。這哪是門(mén)面啊，簡(jiǎn)直就是個(gè)數(shù)字廢墟?，F(xiàn)在想想，很多傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)，最容易栽在網(wǎng)站建設(shè)這個(gè)"基礎(chǔ)題"上。

一、為什么你的網(wǎng)站總像臨時(shí)工搭的？

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)打卡任務(wù)。老板拍腦袋說(shuō)"別人都有"，行政小妹隨便找個(gè)建站平臺(tái)拖拽兩下，結(jié)果首頁(yè)堆滿領(lǐng)導(dǎo)視察照片，產(chǎn)品介紹得像政府工作報(bào)告。這種網(wǎng)站啊，就像穿著西裝擠地鐵——看似正式，實(shí)則格格不入。

上周碰到個(gè)做機(jī)械配件的老哥，他的操作更絕：花六千塊買(mǎi)了個(gè)模板，產(chǎn)品圖直接手機(jī)對(duì)著樣品拍。我點(diǎn)開(kāi)大圖甚至能看清他手指上的倒刺！這種"將就"思維要不得。現(xiàn)在客戶都習(xí)慣先上網(wǎng)查資料，你的網(wǎng)站就是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上展廳。

二、三個(gè)容易踩的坑

1. 移動(dòng)端體驗(yàn)像在玩大家來(lái)找茬 有次在出租車(chē)上打開(kāi)某企業(yè)站，導(dǎo)航欄直接把聯(lián)系電話頂出屏幕?，F(xiàn)在超過(guò)60%流量來(lái)自手機(jī)，但很多企業(yè)站還停留在PC時(shí)代。

2. 內(nèi)容更新比冰川運(yùn)動(dòng)還慢 遇到過(guò)最絕的案例：新聞中心掛著"喜迎2016元旦"的橫幅。這種"僵尸站"還不如沒(méi)有，客戶看了反而懷疑公司是否還在運(yùn)營(yíng)。

3. SEO？那是什么可以吃嗎？ 不少老板覺(jué)得"網(wǎng)站上線就完事了"。其實(shí)就像開(kāi)店要選好地段，搜索引擎優(yōu)化決定了有多少人能找到你。有個(gè)做環(huán)保設(shè)備的朋友，改了下產(chǎn)品頁(yè)關(guān)鍵詞，三個(gè)月后咨詢量翻倍。

三、這樣搞就對(duì)了

去年參與過(guò)個(gè)農(nóng)產(chǎn)品項(xiàng)目，他們做法挺聰明：首頁(yè)不是放董事長(zhǎng)致辭，而是直接擺出實(shí)時(shí)交易數(shù)據(jù)——今天有多少農(nóng)戶入駐，累計(jì)成交額多少。這種"用數(shù)字說(shuō)話"的設(shè)計(jì)，比什么華麗辭藻都管用。

再說(shuō)個(gè)細(xì)節(jié)。有家做工業(yè)設(shè)計(jì)的，把案例庫(kù)做成了可交互的3D展示?？蛻裟?60度看產(chǎn)品細(xì)節(jié)，還能下載技術(shù)參數(shù)。這種設(shè)計(jì)成本是高些，但轉(zhuǎn)化率提升了40%。有時(shí)候啊，與其在百度競(jìng)價(jià)上砸錢(qián)，不如把網(wǎng)站本身做成銷(xiāo)售利器。

四、小預(yù)算也能玩出花

別被那些動(dòng)不動(dòng)報(bào)價(jià)十幾萬(wàn)的服務(wù)商嚇住?，F(xiàn)在很多開(kāi)源系統(tǒng)已經(jīng)很強(qiáng)大了，就像搭樂(lè)高，關(guān)鍵看你怎么組合：

- 產(chǎn)品頁(yè)可以做成短視頻合集 - 關(guān)于我們不妨用時(shí)間軸呈現(xiàn)發(fā)展歷程 - 聯(lián)系方式加上微信二維碼和地圖導(dǎo)航

見(jiàn)過(guò)最會(huì)玩的，是家做傳統(tǒng)糕點(diǎn)的。他們把制作過(guò)程拍成系列短片，每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)都關(guān)聯(lián)老師傅的手作視頻。結(jié)果官網(wǎng)直接變成品牌紀(jì)錄片播放平臺(tái)，客戶停留時(shí)間平均多了3分鐘。

五、別忘了這個(gè)隱藏加分項(xiàng)

很多企業(yè)忽略了個(gè)寶藏位置——404頁(yè)面。有次點(diǎn)錯(cuò)鏈接，跳轉(zhuǎn)到某服裝品牌的404頁(yè)，上面不是冷冰冰的"頁(yè)面不存在"，而是張穿搭建議圖，附帶最新款式的直達(dá)鏈接。這種設(shè)計(jì)，能把錯(cuò)誤頁(yè)面都變成營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，是用戶思維測(cè)試題。下次開(kāi)會(huì)時(shí)不妨問(wèn)問(wèn)：如果客戶半夜兩點(diǎn)打開(kāi)網(wǎng)站，他最想看到什么？答案可能就會(huì)顛覆你的建站思路。

（寫(xiě)完突然想起個(gè)事：上周看到的那個(gè)機(jī)械配件站，老哥聽(tīng)了建議重做后，居然接到海外詢盤(pán)了。你看，數(shù)字時(shí)代的生意，有時(shí)候就差個(gè)好門(mén)面。）