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說實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)商家說自己不需要網(wǎng)站，那簡直像在說"我們店里只收現(xiàn)金"一樣復(fù)古。記得三年前幫朋友的小茶館折騰官網(wǎng)，從買域名到上線足足折騰兩個(gè)月，現(xiàn)在回想起來，那些踩過的坑簡直能寫本《網(wǎng)站建設(shè)避雷指南》。

一、為什么你的生意需要個(gè)"數(shù)字門牌"

上個(gè)月路過家挺有意思的手工皮具店，店主抱怨客源不穩(wěn)定。我隨口問了句："你們有官網(wǎng)嗎？"她愣了下說："朋友圈發(fā)圖不行嗎？"你看，這就是問題所在。朋友圈就像臨時(shí)攤位，而官網(wǎng)才是正經(jīng)店鋪?？蛻粝肓私鉅I業(yè)時(shí)間、產(chǎn)品詳情時(shí)，總不能讓人翻三天前的朋友圈吧？

常見的誤區(qū)有三個(gè)： 1. 覺得小程序就夠了（但搜索引擎找不到啊） 2. 認(rèn)為模板站太low（總比沒有強(qiáng)） 3. 擔(dān)心維護(hù)麻煩（現(xiàn)在后臺(tái)比美圖秀秀還簡單）

二、建站就像裝修房子

最近幫表妹弄了個(gè)烘焙工作室網(wǎng)站，整個(gè)過程活像裝修毛坯房。首先要選個(gè)好地段——也就是域名，.com結(jié)尾的就像市中心商鋪，貴但值；.cn的像學(xué)區(qū)房，性價(jià)比高。有個(gè)客戶非要搶注他女兒名字全拼的域名，結(jié)果發(fā)現(xiàn)早被個(gè)澳洲華人注冊(cè)了，最后加了"520"才搞定，這事告訴我們：好域名得趁早。

服務(wù)器選擇更有意思，就像選房子戶型： - 虛擬主機(jī)：單身公寓，便宜但隔音差（流量大了就卡） - 云服務(wù)器：loft戶型，自己隨便改造 - 獨(dú)立服務(wù)器：獨(dú)棟別墅，貴但爽

三、那些年我們交過的學(xué)費(fèi)

用WordPress建站就像玩樂高，插件多得能逼死選擇困難癥。有次裝了個(gè)炫酷的幻燈片插件，結(jié)果把網(wǎng)站加載速度拖慢到能泡杯茶?，F(xiàn)在學(xué)乖了，堅(jiān)持"如無必要勿增實(shí)體"原則。還有次客戶非要首頁放自動(dòng)播放的背景音樂，上線三天就收到投訴——人家半夜偷偷瀏覽差點(diǎn)被嚇出心臟病。

移動(dòng)端適配更是血淚史。某個(gè)看起來很美的模板在電腦上像藝術(shù)展，到手機(jī)上按鈕小得要用針尖點(diǎn)。現(xiàn)在我做站都先拿自己舊手機(jī)測試，畢竟中國還有上億人在用千元機(jī)呢。

四、內(nèi)容才是靈魂武器

見過最離譜的案例是某服裝店官網(wǎng)，產(chǎn)品圖全用網(wǎng)上下載的模特圖，結(jié)果顧客到店發(fā)現(xiàn)實(shí)物完全不對(duì)版。好的產(chǎn)品展示要像淘寶詳情頁學(xué)習(xí)：多角度實(shí)拍、細(xì)節(jié)特寫、使用場景。有個(gè)做蜂蜜的客戶特別聰明，每周更新養(yǎng)蜂場的短視頻，現(xiàn)在他的網(wǎng)站流量比縣城超市還高。

SEO優(yōu)化這事吧，說簡單也簡單。關(guān)鍵是要像跟人聊天那樣寫文案，別堆砌關(guān)鍵詞。有家火鍋店把"重慶火鍋"這個(gè)詞塞得密密麻麻，結(jié)果被搜索引擎當(dāng)成垃圾站。后來改成"解放碑老師傅的牛油秘方"，反而自然排名上去了。

五、維護(hù)比建設(shè)更重要

我岳父的農(nóng)機(jī)店網(wǎng)站三年沒更新，聯(lián)系電話還是他早已停用的諾基亞號(hào)碼?，F(xiàn)在養(yǎng)網(wǎng)站真不比養(yǎng)盆栽費(fèi)事，找個(gè)靠譜的托管服務(wù)，每年續(xù)費(fèi)時(shí)檢查下內(nèi)容就行。有個(gè)客戶特別會(huì)玩，每個(gè)月固定更新"客戶故事"欄目，老顧客都養(yǎng)成定期查看的習(xí)慣了。

安全防護(hù)容易被忽視，去年有客戶網(wǎng)站被掛上菠菜廣告才發(fā)現(xiàn)用的還是"admin123"當(dāng)密碼。現(xiàn)在我都建議客戶開啟雙重驗(yàn)證，就跟自家店鋪裝監(jiān)控一個(gè)道理。

說到底，網(wǎng)站建設(shè)就像打理實(shí)體店鋪的門臉。可能剛開始會(huì)覺得麻煩，但當(dāng)你發(fā)現(xiàn)凌晨三點(diǎn)還有顧客通過網(wǎng)站了解產(chǎn)品，雨天也有訂單自動(dòng)進(jìn)來時(shí)，就會(huì)明白這份投入有多值。畢竟在這個(gè)時(shí)代，沒有網(wǎng)絡(luò)存在感的生意，就像沒有招牌的店鋪——再好的酒香也怕巷子深啊。