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說實(shí)話，我見過太多企業(yè)把網(wǎng)站建設(shè)當(dāng)成"交作業(yè)"了。隨便找個(gè)模板套一套，放幾張產(chǎn)品圖片，寫幾句公司簡(jiǎn)介，就美其名曰"企業(yè)官網(wǎng)"。這種網(wǎng)站啊，就像是個(gè)穿著西裝打領(lǐng)帶卻踩著拖鞋的商務(wù)人士——怎么看怎么別扭。

為什么你的網(wǎng)站總像"僵尸號(hào)"？

記得去年幫朋友公司做咨詢，打開他們官網(wǎng)的瞬間我就笑了。首頁(yè)輪播圖還是2018年的促銷活動(dòng)，新聞中心最新動(dòng)態(tài)停留在兩年前，最絕的是"在線客服"按鈕點(diǎn)開居然跳轉(zhuǎn)到已注銷的QQ號(hào)。朋友還振振有詞："建站公司說這是標(biāo)準(zhǔn)套餐啊！"

這種案例比比皆是。很多企業(yè)覺得網(wǎng)站就是個(gè)電子版宣傳冊(cè)，建好就萬事大吉。殊不知現(xiàn)在用戶可精著呢，點(diǎn)開看到過時(shí)的內(nèi)容，第一反應(yīng)就是"這公司該不會(huì)倒閉了吧？"

現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站的三重境界

第一重：信息展示臺(tái) 這是最基礎(chǔ)的。但就算是展示，也得講究方法。我見過某機(jī)械制造企業(yè)，產(chǎn)品詳情頁(yè)就干巴巴幾張圖紙，連個(gè)三維展示都沒有。后來他們加了360°旋轉(zhuǎn)展示和工況模擬視頻，詢盤量直接翻倍。

第二重：營(yíng)銷發(fā)動(dòng)機(jī) 好的網(wǎng)站應(yīng)該自帶流量轉(zhuǎn)化功能。有個(gè)做定制家具的客戶，在官網(wǎng)加了"在線設(shè)計(jì)器"功能，用戶能自己搭配材質(zhì)顏色，生成效果圖。結(jié)果呢？平均停留時(shí)間從1分鐘飆升到8分鐘，轉(zhuǎn)化率提高40%。

第三重：數(shù)字生態(tài)中樞 這境界就高級(jí)了。把官網(wǎng)打造成連接線上線下、整合各類數(shù)字資源的超級(jí)入口。比如某連鎖餐飲品牌，官網(wǎng)不僅能訂座點(diǎn)餐，還能看各家分店的實(shí)時(shí)客流熱力圖——這才是真正的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)。

建站踩坑指南（血淚經(jīng)驗(yàn)談）

選建站團(tuán)隊(duì)時(shí)，千萬別被"低價(jià)全包"迷惑。有個(gè)客戶圖便宜找了家報(bào)價(jià)特別低的，結(jié)果做出來的網(wǎng)站在手機(jī)上完全沒法看。重新改版花的錢，夠當(dāng)初做三個(gè)站了。

技術(shù)架構(gòu)要超前考慮。三年前我覺得響應(yīng)式設(shè)計(jì)就夠了，現(xiàn)在回頭看，那時(shí)候沒堅(jiān)持做PWA（漸進(jìn)式網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用）真是失策?？蛻艉髞硐胱鯝PP時(shí)，發(fā)現(xiàn)80%功能其實(shí)通過PWA都能實(shí)現(xiàn)。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)才是持久戰(zhàn)。見過最用心的企業(yè)，專門組建了5人內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，每周更新行業(yè)干貨、客戶案例、技術(shù)解析。兩年時(shí)間，官網(wǎng)自然搜索流量占了總流量的60%，比投廣告劃算多了。

未來已來，你的網(wǎng)站準(zhǔn)備好沒？

最近幫幾個(gè)客戶做網(wǎng)站升級(jí)，發(fā)現(xiàn)三個(gè)新趨勢(shì)特別有意思： 1. AI客服開始替代傳統(tǒng)彈窗，能自動(dòng)記錄訪客行為軌跡 2. VR展廳讓客戶足不出戶就能"實(shí)地考察"工廠 3. 區(qū)塊鏈技術(shù)用于產(chǎn)品溯源，掃碼就能看全生命周期記錄

有個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)的客戶，在網(wǎng)站加入?yún)^(qū)塊鏈溯源功能后，批發(fā)單價(jià)竟然能比同行高出15%——因?yàn)椴少?gòu)商愿意為透明可信的信息買單。

說到底啊，企業(yè)網(wǎng)站早就不該是冷冰冰的電子公告板了。它應(yīng)該是24小時(shí)在線的超級(jí)銷售員、技術(shù)講解員和品牌代言人。下次當(dāng)你打開自家官網(wǎng)時(shí)，不妨換個(gè)角度想想：如果這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，能打動(dòng)你嗎？

（寫完突然想到，那些還停留在"網(wǎng)上名片"階段的老板們，該不會(huì)覺得我是在危言聳聽吧？）