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說實話，每次看到那些連個像樣網(wǎng)站都沒有的企業(yè)，我都替他們著急。這年頭，連樓下賣煎餅的大爺都知道搞個微信小程序接單，作為正經(jīng)企業(yè)要是連個門面網(wǎng)站都沒有，那可真是說不過去了。

從"可有可無"到"生死攸關(guān)"

記得五年前幫朋友公司做網(wǎng)站時，對方老板還一臉不屑："我們主要做線下生意，網(wǎng)站就是個擺設(shè)。"好家伙，去年疫情一來，他們公司差點沒挺過去?，F(xiàn)在倒好，天天催著我?guī)退麄兏陌婢W(wǎng)站，說要搞什么"全渠道營銷"。

企業(yè)網(wǎng)站早就不再是簡單的電子名片了?，F(xiàn)在客戶要了解一個公司，第一反應(yīng)絕對是先上網(wǎng)搜。我見過太多案例，明明產(chǎn)品不錯，卻因為網(wǎng)站太low而錯失大單。你說冤不冤？

網(wǎng)站建設(shè)的三重境界

第一重：有總比沒有強

最開始很多企業(yè)就是這種想法。隨便找個模板套一套，放幾張產(chǎn)品圖，寫個"關(guān)于我們"，完事。這種網(wǎng)站吧，說真的，還不如不做——做得太差反而影響企業(yè)形象。

我見過最夸張的一個案例，某公司網(wǎng)站首頁大圖竟然是老板在KTV唱歌的照片！這...是要展示企業(yè)文化嗎？

第二重：好看又好用

現(xiàn)在稍微有點意識的企業(yè)都知道要找專業(yè)團隊了。響應(yīng)式設(shè)計、UI優(yōu)化、用戶體驗，這些詞都能說上幾句。但問題來了——很多網(wǎng)站美則美矣，卻像個花瓶。

舉個例子，上周幫客戶分析數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)他們精心設(shè)計的網(wǎng)站跳出率高達80%。一調(diào)查才知道，產(chǎn)品分類邏輯混亂，客戶根本找不到想要的信息。

第三重：會賺錢的智能網(wǎng)站

這才是現(xiàn)在應(yīng)該追求的境界。好的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該是個24小時不休息的超級銷售：能精準捕捉訪客需求，自動推送相關(guān)內(nèi)容，甚至能預測客戶行為。

有個做外貿(mào)的朋友告訴我，自從網(wǎng)站升級了智能推薦系統(tǒng)，詢盤量直接翻了三倍。這才是真正把網(wǎng)站用活了！

那些年我們踩過的坑

說到建站，我可太有發(fā)言權(quán)了。這些年見證過太多奇葩操作：

- 某老板堅持要用Flash做首頁動畫，說這樣"高大上"。結(jié)果現(xiàn)在移動端根本打不開... - 為了省錢找大學生兼職做網(wǎng)站，最后連后臺密碼都找不到了 - 網(wǎng)站上線前不做測試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵表單提交不了，損失好幾個大客戶

最要命的是很多企業(yè)把網(wǎng)站當一次性工程，做完就扔那兒不管了。拜托，網(wǎng)站是需要持續(xù)運營的好嗎！

小預算也能玩出花

我知道很多中小企業(yè)主看到這里要說了："專業(yè)建站太貴了！"其實啊，現(xiàn)在有很多性價比超高的方案。

比如可以選擇開源建站系統(tǒng)，找個靠譜的設(shè)計師做定制模板；或者用現(xiàn)成的SaaS建站平臺，按月付費還能隨時調(diào)整。關(guān)鍵是要想清楚自己的核心需求。

有個做手工藝品的小工作室，就用幾百塊的模板站配合社交媒體，愣是把生意做到了海外。所以說，預算少不是問題，思路清晰才重要。

未來已來，你在哪？

最近幫客戶研究網(wǎng)站趨勢，發(fā)現(xiàn)幾個有意思的方向：

1. 語音交互越來越重要。以后可能對著網(wǎng)站喊一嗓子就能找到想要的產(chǎn)品。 2. 個性化內(nèi)容推送。每個訪客看到的頁面都可能不一樣。 3. 與線下場景深度融合。比如通過地理位置自動推送附近門店活動。

說實話，現(xiàn)在建網(wǎng)站的技術(shù)門檻越來越低，但要做好反而更難了。因為用戶期待值被大公司養(yǎng)得越來越高。

最后說幾句掏心窩的話

做這行十幾年，最大的感觸就是：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)真不是個一錘子買賣。它應(yīng)該是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的起點，而不是終點。

與其糾結(jié)"要不要做網(wǎng)站"，不如想想"怎么做才能讓網(wǎng)站創(chuàng)造價值"。畢竟在這個數(shù)字時代，沒有網(wǎng)站的企業(yè)，就像沒穿衣服在大街上走——自己可能覺得無所謂，但別人看著實在尷尬啊！