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記得三年前，我?guī)团笥训男」ぷ魇易鼍W(wǎng)站時(shí)，他滿臉疑惑地問(wèn)："現(xiàn)在不都玩短視頻了嗎？誰(shuí)還看網(wǎng)站??？"這話讓我一愣。說(shuō)來(lái)也是，現(xiàn)在打開手機(jī)，滿屏都是各種APP和小程序。但你知道嗎？就在上個(gè)月，我偶然發(fā)現(xiàn)一家街角面包店的官網(wǎng)，居然讓我毫不猶豫地下了第一單。

網(wǎng)站=24小時(shí)營(yíng)業(yè)的"數(shù)字門店"

想象一下，凌晨?jī)牲c(diǎn)，有個(gè)潛在客戶在搜索你們行業(yè)的關(guān)鍵詞。如果沒(méi)有網(wǎng)站，他可能轉(zhuǎn)頭就去找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。我有個(gè)做定制家具的客戶就吃過(guò)這個(gè)虧——他們靠熟人介紹活了十年，直到發(fā)現(xiàn)80%的詢價(jià)都來(lái)自網(wǎng)站才恍然大悟。

說(shuō)真的，現(xiàn)在做個(gè)網(wǎng)站早就不像十年前那么麻煩。記得最早我做網(wǎng)站時(shí)，光是找服務(wù)器就能折騰半個(gè)月?，F(xiàn)在？模板建站平臺(tái)多得是，甚至有些工具連代碼都不用碰。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，太便宜的那種模板站，看著就跟穿撞衫的衣服似的，特別容易露怯。

那些年我們踩過(guò)的網(wǎng)站坑

去年遇到個(gè)哭笑不得的案例。有家教育機(jī)構(gòu)花大價(jià)錢做了個(gè)酷炫的網(wǎng)站，首頁(yè)是段全屏動(dòng)畫視頻。結(jié)果你猜怎么著？60%的用戶在加載完成前就關(guān)掉了頁(yè)面。這就像把門店裝修成藝術(shù)館，卻忘了留出入口。

還有更絕的。某餐飲老板非要首頁(yè)放30張菜品圖，打開網(wǎng)頁(yè)就跟進(jìn)了菜市場(chǎng)似的。后來(lái)我們做了個(gè)熱力圖測(cè)試，發(fā)現(xiàn)用戶目光停留最久的，居然是頁(yè)面底部那行不起眼的營(yíng)業(yè)時(shí)間。你看，有時(shí)候我們覺(jué)得重要的東西，用戶根本不買賬。

移動(dòng)端？那可是生死線！

上周我在地鐵上隨機(jī)點(diǎn)開了10個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，結(jié)果有6個(gè)在手機(jī)上顯示得支離破碎。這就像給客人遞名片時(shí)，發(fā)現(xiàn)印刷模糊還缺了個(gè)角?，F(xiàn)在超過(guò)70%的流量來(lái)自手機(jī)，但很多企業(yè)主的思維還停留在PC時(shí)代。

有個(gè)做民宿的朋友就特別聰明。他的網(wǎng)站簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，但預(yù)訂按鈕永遠(yuǎn)懸停在手機(jī)屏幕最顯眼的位置。用他的話說(shuō)："客人躺在床上刷手機(jī)時(shí)，點(diǎn)三下就能下單，這才是真本事。"

內(nèi)容不是越多越好

經(jīng)常遇到客戶說(shuō)："把我們公司二十年發(fā)展史都放上去！"但說(shuō)實(shí)話，用戶耐心可能比金魚還短。我觀察過(guò)上百個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，平均停留時(shí)間也就52秒。在這短短一分鐘里，最有效的內(nèi)容結(jié)構(gòu)其實(shí)是：

1. 我們是做什么的（10秒） 2. 為什么選我們（20秒） 3. 現(xiàn)在怎么聯(lián)系/購(gòu)買（22秒）

有個(gè)做環(huán)保材料的客戶聽了這個(gè)建議，把產(chǎn)品頁(yè)從20屏精簡(jiǎn)到5屏，轉(zhuǎn)化率反而提高了3倍。有時(shí)候做減法比加法難，但效果往往出人意料。

SEO不是玄學(xué)，是基本功

去年幫家本地服務(wù)公司優(yōu)化網(wǎng)站，就做了三件事：把"附近"、"實(shí)惠"這類關(guān)鍵詞自然融入文案；確保每個(gè)頁(yè)面都有原創(chuàng)圖片；定期更新行業(yè)小貼士。半年后他們老板打電話說(shuō)，現(xiàn)在每個(gè)月能接到20多個(gè)精準(zhǔn)咨詢。

這讓我想起個(gè)比喻：網(wǎng)站就像種樹，SEO是日常澆水施肥。可能頭兩個(gè)月看不見(jiàn)變化，但突然某天就會(huì)發(fā)現(xiàn)，你的樹苗已經(jīng)比別人的高出一截。

最后說(shuō)點(diǎn)掏心窩的話

做了十幾年網(wǎng)站，我最深的體會(huì)是：技術(shù)永遠(yuǎn)在變，但本質(zhì)沒(méi)變過(guò)。就像現(xiàn)在雖然流行短視頻，但當(dāng)你需要查資料、比價(jià)格、看參數(shù)時(shí)，還是會(huì)乖乖打開網(wǎng)站。

前幾天那個(gè)當(dāng)初質(zhì)疑網(wǎng)站的朋友突然找我，說(shuō)想重新做個(gè)站。問(wèn)起原因，他撓著頭說(shuō)："客戶要招標(biāo)文件時(shí)，總不能發(fā)抖音鏈接吧？"你看，有些東西看似過(guò)時(shí)了，卻在關(guān)鍵時(shí)刻無(wú)可替代。

所以啊，在這個(gè)人人都在追新潮的時(shí)代，或許該回頭看看那些被忽視的"基本功"。畢竟，當(dāng)潮水退去時(shí)，真正能留住客戶的，還是那些經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的東西。你的企業(yè)，準(zhǔn)備好這張"互聯(lián)網(wǎng)名片"了嗎？