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說實(shí)話，我見過太多企業(yè)老板在網(wǎng)站建設(shè)這件事上栽跟頭。有的花了大價(jià)錢搞了個(gè)花里胡哨的網(wǎng)站，結(jié)果用戶點(diǎn)進(jìn)去三秒就退出來；有的干脆隨便找個(gè)模板應(yīng)付了事，活像個(gè)九十年代的老古董。你說，這年頭誰還愿意跟一個(gè)連門面都打理不好的企業(yè)做生意呢？

記得去年幫一個(gè)做家具的朋友看他的新網(wǎng)站，那叫一個(gè)慘不忍睹。首頁輪播圖放了五張幾乎一樣的沙發(fā)照片，產(chǎn)品分類欄竟然藏在了頁面最底下，更別提那個(gè)永遠(yuǎn)加載不出來的3D展示功能了。"這網(wǎng)站花了我八萬！"朋友一臉肉痛地說。我當(dāng)時(shí)就想，這錢花得可真冤枉。

網(wǎng)站建設(shè)不是面子工程

很多人覺得企業(yè)網(wǎng)站就是個(gè)電子版名片，放點(diǎn)公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品圖片就完事了。大錯(cuò)特錯(cuò)！現(xiàn)在用戶可精著呢，他們上你網(wǎng)站是要解決問題的，不是來看你自吹自擂的。

我見過一個(gè)做烘焙原料的網(wǎng)站做得特別聰明。他們把常見問題的解決方案直接做成了視頻教程，用戶不僅能買材料，還能學(xué)做法。結(jié)果呢？轉(zhuǎn)化率比同行高出三倍不止。這就是把用戶需求摸透了的典型案例。

說到底，網(wǎng)站建設(shè)得遵循三個(gè)原則：快、準(zhǔn)、狠。加載速度要快，信息定位要準(zhǔn)，核心價(jià)值要突出得夠狠。那些花里胡哨的動(dòng)效、沒完沒了的彈窗，都是在給用戶體驗(yàn)添堵。

移動(dòng)端體驗(yàn)是道必答題

現(xiàn)在誰還整天坐在電腦前上網(wǎng)??？數(shù)據(jù)顯示，超過70%的用戶流量來自手機(jī)。但很多企業(yè)的移動(dòng)端網(wǎng)站簡(jiǎn)直慘不忍睹——文字小得要用放大鏡看，按鈕擠在一起根本點(diǎn)不準(zhǔn)，圖片加載慢得像蝸牛爬。

上周我?guī)鸵粋€(gè)餐飲客戶做診斷，發(fā)現(xiàn)他們網(wǎng)站的手機(jī)端跳出率高達(dá)85%。問題出在哪？原來他們的在線訂餐按鈕在手機(jī)上根本顯示不全，用戶得左右滑動(dòng)才能看到。改了個(gè)自適應(yīng)布局后，轉(zhuǎn)化率立馬提升了40%。這個(gè)教訓(xùn)告訴我們：移動(dòng)端體驗(yàn)差就是在把客戶往外趕。

內(nèi)容才是王道

很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成產(chǎn)品目錄來用，這想法太out了。用戶要的不是冷冰冰的參數(shù)列表，而是能打動(dòng)他們的故事和價(jià)值主張。

我特別喜歡一個(gè)做戶外裝備的網(wǎng)站，他們每款產(chǎn)品都配有真實(shí)的使用場(chǎng)景視頻，還有用戶投稿的探險(xiǎn)故事。這樣的內(nèi)容不僅增強(qiáng)了信任感，還成功塑造了品牌個(gè)性。相比之下，那些只會(huì)堆砌"行業(yè)領(lǐng)先""品質(zhì)卓越"之類空話的網(wǎng)站，簡(jiǎn)直弱爆了。

內(nèi)容更新也很關(guān)鍵。一個(gè)常年不更新的網(wǎng)站，就像積滿灰塵的櫥窗，誰看了都覺得這家公司快不行了。哪怕是每個(gè)月更新一篇行業(yè)見解，也能讓用戶感受到企業(yè)的活力。

技術(shù)不是越新越好

現(xiàn)在網(wǎng)站建設(shè)的技術(shù)花樣百出，但千萬別被炫技沖昏頭腦。我見過太多企業(yè)盲目追求新技術(shù)，結(jié)果適得其反。

有個(gè)客戶非要給自己的B2B網(wǎng)站加上VR展示功能，花了大半年時(shí)間開發(fā)，最后發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶群根本沒人用VR設(shè)備。這種脫離實(shí)際需求的"創(chuàng)新"，除了燒錢沒有任何意義。

基礎(chǔ)功能扎實(shí)才是硬道理。確保網(wǎng)站安全穩(wěn)定、搜索引擎友好、后臺(tái)管理方便，這些看似平淡無奇的東西，才是真正影響用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵。就像蓋房子，地基打不好，外立面再漂亮也是危房。

數(shù)據(jù)會(huì)說話

建好網(wǎng)站不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)。通過數(shù)據(jù)分析，你能發(fā)現(xiàn)很多意想不到的問題。比如哪個(gè)頁面的跳出率特別高？用戶最常使用的搜索關(guān)鍵詞是什么？轉(zhuǎn)化漏斗在哪個(gè)環(huán)節(jié)流失最多？

我合作過的一個(gè)教育機(jī)構(gòu)，通過熱力圖發(fā)現(xiàn)用戶總是在同一個(gè)位置頻繁點(diǎn)擊，但那里實(shí)際上是個(gè)不能點(diǎn)擊的圖片。他們立刻把那個(gè)位置改成了報(bào)名入口，當(dāng)月咨詢量直接翻番。看，數(shù)據(jù)就是這么神奇。

千萬別把網(wǎng)站當(dāng)成一錘子買賣。持續(xù)優(yōu)化、迭代更新，才能讓這個(gè)數(shù)字門面越變?cè)胶?。畢竟在這個(gè)看臉的時(shí)代，你的網(wǎng)站就是客戶對(duì)企業(yè)的第一印象。你說，這面子工程能馬虎嗎？