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說(shuō)實(shí)話(huà)，現(xiàn)在要找個(gè)沒(méi)官網(wǎng)的公司，比在火鍋里撈片毛肚還難。但你可能不信，我上周還真碰見(jiàn)個(gè)年?duì)I收大幾百萬(wàn)的老板，拍著桌子說(shuō)"網(wǎng)站就是個(gè)門(mén)面，隨便搞搞得了"。結(jié)果他們官網(wǎng)打開(kāi)要8秒——這年頭，用戶(hù)耐心比薯片還脆，3秒打不開(kāi)就直接拜拜了。

一、網(wǎng)站早不是選擇題，而是必答題

五年前幫朋友公司做咨詢(xún)，他們市場(chǎng)總監(jiān)金句頻出："我們客戶(hù)都在微信群里，要網(wǎng)站干啥？"結(jié)果去年參加政府投標(biāo)，第一條硬性要求就是"具備獨(dú)立官網(wǎng)"。老兄連夜找我救火，最后花三個(gè)月趕工的網(wǎng)站，比原計(jì)劃多燒了20萬(wàn)預(yù)算。

現(xiàn)在連巷子口的包子鋪都知道掛個(gè)二維碼，企業(yè)官網(wǎng)早不是"有沒(méi)有"的問(wèn)題，而是"好不好用"的較量。我見(jiàn)過(guò)最絕的案例，某小眾品牌靠官網(wǎng)的AR試穿功能，硬是把跳出率從78%壓到32%。

二、那些年我們踩過(guò)的坑

1. 模板網(wǎng)站的甜蜜陷阱

"3000塊全包！"這種廣告誰(shuí)沒(méi)見(jiàn)過(guò)？但就像泡面包裝上的牛肉，和實(shí)物永遠(yuǎn)兩回事。去年幫客戶(hù)驗(yàn)收時(shí)，發(fā)現(xiàn)所謂"定制模板"在同行圈里已經(jīng)撞衫三次。最要命的是后臺(tái)編輯器復(fù)雜得堪比航天控制臺(tái)，更新張產(chǎn)品圖要技術(shù)員遠(yuǎn)程協(xié)助。

2. 移動(dòng)端適配的隱藏成本

有個(gè)做家具的客戶(hù)，電腦端美得像雜志大片，手機(jī)打開(kāi)產(chǎn)品圖全變形。你知道他們損失多大？光雙十一當(dāng)天，移動(dòng)端訂單流失率就37%——現(xiàn)在他們的技術(shù)團(tuán)隊(duì)見(jiàn)我就躲。

3. SEO不是玄學(xué)，是數(shù)學(xué)

總有人說(shuō)"內(nèi)容好自然有流量"，這話(huà)對(duì)了一半。我經(jīng)手過(guò)個(gè)案例，同樣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，改了個(gè)URL結(jié)構(gòu)，三個(gè)月后自然搜索流量漲了210%。那些說(shuō)"百度已死"的，多半是沒(méi)搞懂最新搜索規(guī)則。

三、把錢(qián)花在刀刃上

1. 服務(wù)器別貪便宜

見(jiàn)過(guò)最慘痛的教訓(xùn)，某公司促銷(xiāo)期間網(wǎng)站崩了24小時(shí)。后來(lái)發(fā)現(xiàn)用的是某寶買(mǎi)的"企業(yè)級(jí)空間"，實(shí)際承載量還沒(méi)我手機(jī)內(nèi)存大。現(xiàn)在他們技術(shù)部墻上貼著："服務(wù)器預(yù)算×2，危機(jī)時(shí)刻救命用"。

2. 內(nèi)容管理系統(tǒng)要"傻瓜"

后臺(tái)操作邏輯應(yīng)該比智能手機(jī)還簡(jiǎn)單。有次去客戶(hù)那培訓(xùn)，目睹行政大姐花半小時(shí)找上傳按鈕——這種反人類(lèi)設(shè)計(jì)，遲早會(huì)被員工集體吐槽到重做。

3. 數(shù)據(jù)看板不能少

我總跟客戶(hù)說(shuō)："網(wǎng)站不是花瓶，要會(huì)說(shuō)話(huà)。"有個(gè)客戶(hù)聽(tīng)了勸，給產(chǎn)品頁(yè)加了熱力圖分析，三個(gè)月后把轉(zhuǎn)化率低的banner位置換成客服入口，咨詢(xún)量直接翻番。

四、未來(lái)已來(lái)的小趨勢(shì)

最近幫幾個(gè)客戶(hù)做改版，發(fā)現(xiàn)三個(gè)有意思的需求暴漲：一是無(wú)障礙瀏覽功能（適老化改造真不是擺設(shè)），二是微信小程序與官網(wǎng)數(shù)據(jù)打通，三是暗黑模式選項(xiàng)。最讓我意外的是，有個(gè)客戶(hù)堅(jiān)持要在聯(lián)系我們頁(yè)面放虛擬數(shù)字人——這屆老板們追起科技來(lái)，比00后追星還狠。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)就像裝修房子。有人覺(jué)得刷個(gè)墻就算完事，有人卻連踢腳線(xiàn)弧度都要計(jì)較。但市場(chǎng)很公平：你敷衍用戶(hù)，用戶(hù)就敷衍你。下次見(jiàn)到那些"官網(wǎng)建設(shè)1999元起"的廣告，建議先想想火鍋里三塊錢(qián)的肥牛卷——便宜是真便宜，但能吃嗎？