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說(shuō)實(shí)話，十年前幫朋友公司做官網(wǎng)時(shí)，我還在用那種"圖片+文字"的模板套用?，F(xiàn)在想來(lái)真是汗顏啊——那網(wǎng)站簡(jiǎn)直像個(gè)電子版宣傳冊(cè)，除了展示基本資料外毫無(wú)用處。如今可不一樣了，企業(yè)官網(wǎng)早就是數(shù)字化營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)了。

為什么說(shuō)官網(wǎng)是企業(yè)的"數(shù)字門面"

記得去年參加行業(yè)展會(huì)，遇到個(gè)做傳統(tǒng)建材的老哥。他拍著胸脯說(shuō)："我們產(chǎn)品質(zhì)量絕對(duì)一流！"結(jié)果我掏出手機(jī)想看看他家官網(wǎng)，好家伙，首頁(yè)大圖還在用2015年的老照片，產(chǎn)品分類混亂得像打翻的樂(lè)高積木。你說(shuō)這能給人專業(yè)印象嗎？

一個(gè)合格的官網(wǎng)至少要具備三個(gè)功能：展示形象、獲客轉(zhuǎn)化、服務(wù)客戶?，F(xiàn)在很多企業(yè)主還停留在第一個(gè)層面，這就好比花大價(jià)錢買了套西裝，結(jié)果配了雙拖鞋出門。

建設(shè)過(guò)程中的那些"坑"

前陣子幫親戚把關(guān)網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目，真是見識(shí)了各種套路。有家報(bào)價(jià)特別便宜的，細(xì)問(wèn)才發(fā)現(xiàn)是套用開源模板；還有吹得天花亂墜的，說(shuō)什么"AI智能建站"，結(jié)果連基本的SEO優(yōu)化都做不好。

這里說(shuō)個(gè)血淚教訓(xùn)：千萬(wàn)別貪圖便宜找學(xué)生兼職做。我見過(guò)最夸張的案例是，某公司官網(wǎng)首頁(yè)輪播圖里竟然出現(xiàn)了測(cè)試用的"Lorem ipsum"占位文字，掛了半年都沒(méi)人發(fā)現(xiàn)！

花多少錢才算合理

這個(gè)問(wèn)題就像問(wèn)"裝修要花多少錢"一樣難回答。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，3-5萬(wàn)可以做個(gè)基礎(chǔ)版，10萬(wàn)左右能上定制開發(fā)，要是預(yù)算充足，20萬(wàn)+可以做全渠道整合的智能官網(wǎng)。

不過(guò)要提醒的是，千萬(wàn)別被某些建站公司忽悠著買"豪華套餐"。有個(gè)客戶就被推銷了價(jià)值8萬(wàn)的在線客服系統(tǒng)，結(jié)果公司總共就5個(gè)業(yè)務(wù)員，根本用不上這么高級(jí)的功能。

容易被忽視的關(guān)鍵細(xì)節(jié)

移動(dòng)端適配絕對(duì)是重中之重。去年雙十一我統(tǒng)計(jì)過(guò)，超過(guò)70%的客戶咨詢來(lái)自手機(jī)端。但很多企業(yè)的移動(dòng)版網(wǎng)站簡(jiǎn)直慘不忍睹——按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)，表單長(zhǎng)到能寫篇小說(shuō)。

還有個(gè)常被忽略的點(diǎn)：網(wǎng)站打開速度。有數(shù)據(jù)顯示，加載時(shí)間超過(guò)3秒，53%的用戶就會(huì)直接離開。我測(cè)試過(guò)某個(gè)企業(yè)的官網(wǎng)，首頁(yè)加載要8秒，這不等于是把客戶往外趕嗎？

內(nèi)容維護(hù)比建設(shè)更重要

見過(guò)太多"僵尸網(wǎng)站"了——新聞中心最新動(dòng)態(tài)停留在三年前，產(chǎn)品展示里還有已經(jīng)停產(chǎn)的型號(hào)。這種網(wǎng)站還不如沒(méi)有呢，至少不會(huì)給客戶留下"這公司是不是倒閉了"的印象。

建議至少要安排專人每周更新內(nèi)容。不用多復(fù)雜，發(fā)發(fā)行業(yè)資訊、更更案例展示都行。就像養(yǎng)魚要定期換水，網(wǎng)站內(nèi)容也得保持流動(dòng)感。

未來(lái)趨勢(shì)你得知道

現(xiàn)在最火的是"智能化官網(wǎng)"，能根據(jù)訪客行為自動(dòng)推薦內(nèi)容。比如有個(gè)做教育機(jī)構(gòu)的朋友，他們官網(wǎng)會(huì)記錄訪客瀏覽軌跡，然后定向推送課程信息，轉(zhuǎn)化率直接提高了40%。

還有個(gè)趨勢(shì)是官網(wǎng)與社交媒體的深度整合。不再是簡(jiǎn)單放幾個(gè)社交圖標(biāo)，而是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互通、數(shù)據(jù)共享。說(shuō)實(shí)在的，現(xiàn)在做官網(wǎng)不考慮這些，兩年后準(zhǔn)得重做。

最后說(shuō)點(diǎn)掏心窩的話

做了十幾年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，我最大的感觸是：企業(yè)官網(wǎng)不是一次性工程，而是持續(xù)運(yùn)營(yíng)的數(shù)字資產(chǎn)。見過(guò)太多老板舍得花幾十萬(wàn)裝修實(shí)體店面，卻在官網(wǎng)上摳摳搜搜，這賬怎么算都不對(duì)嘛。

如果你正準(zhǔn)備做網(wǎng)站，記住這句話：寧愿多花點(diǎn)時(shí)間準(zhǔn)備，也別急著上線個(gè)半成品。畢竟在這個(gè)看臉的時(shí)代，數(shù)字門面的重要性，怎么強(qiáng)調(diào)都不為過(guò)。