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說真的，現(xiàn)在要是有老板問我"公司最該先花哪筆錢"，我肯定拍著桌子說："先把官網(wǎng)搞起來！" 這話可能聽著有點(diǎn)絕對，但你想啊，去年我?guī)团笥芽此麄冃袠I(yè)的競品分析，好家伙，十家里有六家官網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)去要么是10年前的畫風(fēng)，要么直接顯示"該頁面無法訪問"。這哪是丟客戶啊，簡直是舉著喇叭喊"我們不專業(yè)"！

一、官網(wǎng)早不是"電子版宣傳冊"了

記得五年前幫親戚的小工廠做官網(wǎng)，老人家就念叨："放個電話地址就行，花里胡哨的給誰看？"結(jié)果去年他們接了外貿(mào)單子，對方第一句話就是："請把官網(wǎng)發(fā)來我們評估。"后來聽采購經(jīng)理私下說，光看那家山寨感十足的網(wǎng)站，就直接pass了三家供應(yīng)商。

現(xiàn)在用戶多精??！我買包辣條都要先搜官網(wǎng)看生產(chǎn)日期，更別說企業(yè)采購了。前幾天刷到個數(shù)據(jù)挺有意思：87%的客戶會通過官網(wǎng)驗(yàn)證企業(yè)真實(shí)性，而加載速度超過3秒的網(wǎng)站，跳出率直接翻倍。這哪是網(wǎng)站啊，根本就是24小時營業(yè)的超級銷售員！

二、那些年我們踩過的官網(wǎng)坑

說到這兒不得不提個血淚教訓(xùn)。前年幫客戶改版網(wǎng)站，設(shè)計稿美得能當(dāng)壁紙，結(jié)果程序員老哥非要把首頁做成全屏動畫。上線那天老板臉都綠了——用手機(jī)打開先看20秒加載條，關(guān)鍵產(chǎn)品入口藏在三級菜單里。最絕的是有客戶打電話投訴："你們網(wǎng)站把我流量燒光了！"

現(xiàn)在想想，官網(wǎng)建設(shè)真不是"好看就行"那么簡單：

1. 移動端適配要人命：現(xiàn)在超過60%訪問來自手機(jī)，但很多企業(yè)站還在用PC端思維。上次看到個餐飲網(wǎng)站，手機(jī)端預(yù)約按鈕要放大鏡才能找到，這不明擺著趕客嗎？ 2. 內(nèi)容架構(gòu)像迷宮：特別佩服那些把"公司新聞"放在比產(chǎn)品介紹還顯眼位置的網(wǎng)站，咋的，客戶是來追企業(yè)連載小說的？ 3. SEO玄學(xué)現(xiàn)場：見過最絕的是某網(wǎng)站所有圖片都叫"未命名.jpg"，老板還納悶為什么搜行業(yè)關(guān)鍵詞永遠(yuǎn)在十頁開外...

三、小預(yù)算也能玩出花

肯定有人要叫苦："初創(chuàng)公司哪燒得起幾十萬做網(wǎng)站？" 這話我可不同意。去年接觸過家文創(chuàng)工作室，就用三千塊預(yù)算做出了驚艷效果：

- 直接套用大廠云服務(wù)的模板（現(xiàn)在很多平臺模板比定制還好看） - 產(chǎn)品圖全部實(shí)拍，背景就是自家工作室白墻 - 每個頁面底部都加了個"給設(shè)計師買咖啡"的浮動按鈕，點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)微信

結(jié)果你猜怎么著？這個小心機(jī)讓他們的線上咨詢量漲了200%，有客戶直言"就沖這個設(shè)計細(xì)節(jié)，感覺你們更懂創(chuàng)意"。所以說啊，官網(wǎng)建設(shè)的核心不是砸錢，而是用點(diǎn)心思想想用戶到底需要什么。

四、這幾個趨勢不跟就虧了

最近幫幾家客戶做官網(wǎng)診斷，發(fā)現(xiàn)幾個特別有意思的新玩法：

1. 對話式導(dǎo)航：比如機(jī)械制造類網(wǎng)站，現(xiàn)在流行在banner位放個"您需要找什么設(shè)備？"的對話框，輸入關(guān)鍵詞直接跳轉(zhuǎn)對應(yīng)產(chǎn)品頁，比傳統(tǒng)菜單效率高多了 2. 后臺數(shù)據(jù)反哺：有家教育機(jī)構(gòu)把官網(wǎng)訪問熱點(diǎn)圖給課程研發(fā)團(tuán)隊看，發(fā)現(xiàn)家長最常點(diǎn)擊的居然是"教師午餐食譜"欄目，現(xiàn)在直接把這部分做成招生利器 3. 輕量化視頻應(yīng)用：別搞那種自動播放的企業(yè)宣傳片！現(xiàn)在聰明的做法是在產(chǎn)品頁角落放個15秒小視頻，用戶點(diǎn)擊才播放，既省流量又抓眼球

最讓我感慨的是，現(xiàn)在連菜市場攤主都懂得在微信店鋪掛官網(wǎng)鏈接了。上周去買蝦，老板指著二維碼說："掃這個看我家漁船直播，保證新鮮！"你看，數(shù)字化這件事，從來不是大企業(yè)的專利。

說到底，官網(wǎng)建設(shè)就像給企業(yè)辦身份證。你可以選擇用像素風(fēng)的證件照，也可以花心思拍出專業(yè)形象照。但千萬別覺得"別人都有所以我也要有"——記住啊，每個點(diǎn)擊進(jìn)來的用戶，都是帶著問題來的。他們不在乎你的首頁有沒有酷炫特效，只關(guān)心三件事：找得到、看得懂、信得過。

（寫完突然想起該給自己工作室官網(wǎng)更新案例了...你看，這事兒真的誰做誰知道）