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說實話，我最近幫朋友看他的企業(yè)網(wǎng)站時差點笑出聲。那頁面設(shè)計簡直像是從2008年穿越來的——滿屏的Flash動畫、高飽和度的漸變色背景，最絕的是那個"點擊進入"的按鈕居然還在閃爍！這讓我想起前兩天參加行業(yè)交流會，有位老板自豪地說："我們公司官網(wǎng)可是十年前花大價錢做的"。好家伙，這話說得，跟炫耀自己收藏了臺大哥大似的。

為什么你的企業(yè)網(wǎng)站像個"僵尸"？

現(xiàn)在很多企業(yè)官網(wǎng)都存在三大通?。?strong>"建完就忘"、"千年不更"、"自說自話"。前陣子我想找家本地供應(yīng)商，打開他們官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)"最新動態(tài)"欄里最后一條新聞是2019年的，產(chǎn)品展示圖片都包漿了，聯(lián)系電話打過去居然還是空號。這種網(wǎng)站存在的意義是什么？純粹是為了在名片上印個網(wǎng)址嗎？

更可怕的是有些網(wǎng)站加載速度慢得像老牛拉車。我做過測試，在4G網(wǎng)絡(luò)下打開某些企業(yè)官網(wǎng)要等8秒以上——要知道現(xiàn)在年輕人的注意力持續(xù)時間比金魚還短，超過3秒打不開就直接拜拜了。

現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站該有的"小心機"

去年幫一個做文創(chuàng)的朋友改版網(wǎng)站，我們做了件特別簡單但有效的事：在首頁最顯眼位置加了個"立即詢價"的浮動按鈕。就這么個小改動，當(dāng)月咨詢量直接翻倍?，F(xiàn)代用戶都很懶的，你得把行動入口懟到他們眼前才行。

現(xiàn)在的好網(wǎng)站至少要具備這幾個特質(zhì)：

1. 加載要快（3秒內(nèi)必須打開） 2. 手機要爽（現(xiàn)在60%流量來自移動端） 3. 內(nèi)容要活（別讓客戶看到發(fā)霉的舊聞） 4. 轉(zhuǎn)化要短（最好3步內(nèi)完成目標(biāo)動作）

有個做機械設(shè)備的朋友跟我吐槽，說他網(wǎng)站每天訪問量不小，就是沒詢盤。我去看了眼差點暈倒——產(chǎn)品頁連個參數(shù)下載都要注冊會員，聯(lián)系方式藏在"關(guān)于我們"的二級菜單里。這操作，堪比把收銀臺藏在超市倉庫最里面。

花小錢辦大事的升級方案

可能你會說："重建網(wǎng)站很貴吧？"其實未必?，F(xiàn)在有很多聰明的過渡方案：

- 先用現(xiàn)成模板快速改版（比從零開發(fā)省70%費用） - 重點優(yōu)化核心產(chǎn)品頁（80%的轉(zhuǎn)化發(fā)生在這里） - 接入智能客服降低跳出率（我見過最便宜的月費才幾十塊）

上周遇到個做食品批發(fā)的老板，他就花了小幾千把產(chǎn)品展示頁改成了"抖音式"的卡片布局，加上一鍵詢價功能，第一個月就收回成本了。有時候轉(zhuǎn)型不需要大動干戈，關(guān)鍵要改在痛點上。

未來三年網(wǎng)站會變成什么樣？

最近測試了幾個很酷的新功能：

- AR產(chǎn)品展示（客戶掃碼就能看3D模型） - 語音導(dǎo)航（對著手機說"找客服"就直接跳轉(zhuǎn)） - 智能推薦（根據(jù)訪問記錄自動推送相關(guān)產(chǎn)品）

雖然這些現(xiàn)在還算是"高級玩法"，但估計兩年后就會成為標(biāo)配。就像現(xiàn)在回頭看沒有移動端的網(wǎng)站會覺得不可思議一樣。

說真的，企業(yè)網(wǎng)站早就不該是簡單的"電子名片"了。它應(yīng)該是24小時在線的超級銷售、智能客服和品牌展廳的三合一載體。下次當(dāng)你看到網(wǎng)站跳出率居高不下時，別急著抱怨市場不好，先看看自家官網(wǎng)是不是該"換個皮膚"了。

（寫完這篇文章后，我又去看了眼開頭說的那個"古董網(wǎng)站"，驚喜地發(fā)現(xiàn)它終于...還是老樣子?？磥碛行┢髽I(yè)就喜歡活在回憶里啊。）