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說(shuō)來(lái)你可能不信，我十年前第一次搗鼓個(gè)人網(wǎng)站時(shí)，硬是把首頁(yè)做成了五彩斑斕的調(diào)色板。現(xiàn)在回想起來(lái)，那簡(jiǎn)直像極了鄉(xiāng)鎮(zhèn)理發(fā)店的霓虹燈招牌——熱情是夠熱情，就是讓人眼睛疼。這些年踩過(guò)的坑多了才明白，網(wǎng)站建設(shè)這事兒啊，真不是會(huì)寫(xiě)代碼就能搞定的藝術(shù)活。

一、別讓首頁(yè)變成"迷魂陣"

上周幫朋友看他的電商網(wǎng)站，好家伙，光首屏就塞了八個(gè)彈窗！"新用戶禮包""限時(shí)折扣""客服咨詢(xún)"層層疊疊，活像早高峰地鐵口發(fā)傳單的大媽們。用戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)第一反應(yīng)絕對(duì)是手忙腳亂點(diǎn)關(guān)閉，哪還有心思看商品？

我的經(jīng)驗(yàn)是：重點(diǎn)突出一個(gè)核心行動(dòng)按鈕。就像街頭賣(mài)煎餅的大爺，招牌上永遠(yuǎn)只寫(xiě)"加蛋加腸6元起"，簡(jiǎn)單粗暴才容易讓人掏錢(qián)。去年給親戚的民宿做官網(wǎng)，就把"立即預(yù)訂"按鈕做成醒目的橙紅色，轉(zhuǎn)化率直接漲了四成。

二、移動(dòng)端體驗(yàn)不是選修課

前兩天在奶茶店看見(jiàn)個(gè)有意思的場(chǎng)景：四個(gè)年輕人圍坐著，三人在刷手機(jī)，只有一位對(duì)著筆記本皺眉——原來(lái)是在幫同學(xué)看他們社團(tuán)網(wǎng)站，結(jié)果手機(jī)打開(kāi)排版全亂了。現(xiàn)在想想，這畫(huà)面簡(jiǎn)直是最生動(dòng)的用戶教育課。

現(xiàn)在移動(dòng)流量占比早超七成了，但很多企業(yè)站還停留在"PC端做好再縮放"的思維。有次我用手機(jī)查家附近汽修店，結(jié)果必須雙手放大才能看清電話號(hào)碼，這種反人類(lèi)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)直是在幫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留客。建議大家在測(cè)試時(shí)，至少找三臺(tái)不同尺寸手機(jī)實(shí)地操作，別學(xué)某些大廠把用戶當(dāng)顯微鏡使用者。

三、內(nèi)容要像老街坊聊天

見(jiàn)過(guò)太多把"關(guān)于我們"寫(xiě)成述職報(bào)告的案例了。某次幫客戶改版，發(fā)現(xiàn)他們創(chuàng)始人介紹里寫(xiě)著"深耕行業(yè)二十載，持續(xù)賦能生態(tài)圈"，看得我直犯困。后來(lái)改成"老張頭從三輪車(chē)送貨起家，現(xiàn)在倉(cāng)庫(kù)比足球場(chǎng)還大"，第二天就接到咨詢(xún)電話說(shuō)"就喜歡你們這種實(shí)誠(chéng)勁兒"。

這里分享個(gè)妙招：把專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)當(dāng)辣椒用。就像川菜師傅說(shuō)的"辣味要提鮮不搶?xiě)?，產(chǎn)品參數(shù)可以放，但得搭配生活場(chǎng)景。介紹烘焙設(shè)備時(shí)，與其說(shuō)"精準(zhǔn)溫控系統(tǒng)"，不如說(shuō)"能讓您家小閨女第一次就烤出蓬松蛋糕"，效果立竿見(jiàn)影。

四、速度才是隱形銷(xiāo)售冠軍

去年雙十一我做過(guò)個(gè)實(shí)驗(yàn)：同時(shí)打開(kāi)兩個(gè)同類(lèi)商品頁(yè)，加載快的那個(gè)頁(yè)面，我居然多花了200塊——因?yàn)榈却龝r(shí)產(chǎn)生的焦慮會(huì)降低消費(fèi)欲望。有數(shù)據(jù)顯示，頁(yè)面加載超過(guò)3秒，53%用戶就會(huì)跑路，這比商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)追著問(wèn)"您想要點(diǎn)什么"還趕客。

有個(gè)餐飲客戶曾堅(jiān)持要在首頁(yè)放4K美食視頻，結(jié)果轉(zhuǎn)化率慘不忍睹。后來(lái)我們把視頻換成靜態(tài)圖片加GIF動(dòng)圖，加載時(shí)間從8秒降到1.3秒，營(yíng)業(yè)額當(dāng)月就回升了?，F(xiàn)在他們老板見(jiàn)人就念叨："網(wǎng)速快比菜量大更重要"。

五、更新維護(hù)別學(xué)"僵尸號(hào)"

經(jīng)?？吹狡髽I(yè)官網(wǎng)新聞停留在三年前，聯(lián)系方式還是停機(jī)的座機(jī)號(hào)。這種"數(shù)字鬼屋"效果堪比實(shí)體店貼著"最后三天清倉(cāng)"卻十年不倒閉的招牌。我有個(gè)做手工皂的朋友，堅(jiān)持每周更新"本周工作室花絮"，有次拍到她家貓打翻精油瓶的狼狽樣，反而引來(lái)一堆詢(xún)問(wèn)訂單。

建議設(shè)置個(gè)內(nèi)容保鮮機(jī)制：產(chǎn)品頁(yè)隨季節(jié)換背景圖，博客區(qū)定期分享行業(yè)趣聞，哪怕只是每月更新張團(tuán)隊(duì)聚餐照呢？讓用戶感覺(jué)屏幕對(duì)面是群活生生的人，這比砸錢(qián)投廣告管用多了。

說(shuō)到底，網(wǎng)站就像實(shí)體店鋪的玻璃櫥窗。當(dāng)年我那個(gè)殺馬特首頁(yè)要是有現(xiàn)在的覺(jué)悟，說(shuō)不定早成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)了。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，誰(shuí)還沒(méi)個(gè)黑歷史呢？重要的是保持迭代的勇氣——畢竟連胡同口的煎餅攤都學(xué)會(huì)用二維碼了，咱們的數(shù)字門(mén)面沒(méi)理由不越擦越亮，對(duì)吧？