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說實話，現(xiàn)在要是哪個公司還沒個官網(wǎng)，簡直就像開飯店不掛招牌一樣離譜。前陣子我?guī)团笥芽此麄冃马椖康木€上展示，好家伙，找了半天就找到一個微信公眾號——這年頭，連街邊賣煎餅的大爺都知道要弄個小程序了。

為什么說官網(wǎng)是剛需？

你可能覺得，現(xiàn)在流量都在短視頻平臺，官網(wǎng)是不是過時了？這想法可太危險了。想象一下，客戶通過短視頻看到你，產(chǎn)生興趣后第一反應是什么？當然是去搜索你的官方網(wǎng)站??！

我見過太多企業(yè)在這上面栽跟頭。有個做文創(chuàng)的朋友，產(chǎn)品設計得特別棒，ins風照片拍得跟雜志大片似的。結果客戶想批量采購時，發(fā)現(xiàn)他們連個像樣的產(chǎn)品畫冊網(wǎng)頁都沒有，最后訂單黃了一大半。血淋淋的教訓告訴我們：官網(wǎng)就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的門面，門面寒酸了，生意自然就難做。

建站三大誤區(qū)

說到建站，我發(fā)現(xiàn)很多老板容易走進幾個死胡同：

1. 追求高大上：動不動就要搞3D展示、VR體驗。拜托，你賣的是工業(yè)軸承不是元宇宙地產(chǎn)！ 2. 盲目跟風：看別人用某個模板好看就照搬，完全不顧自己行業(yè)特性。餐飲網(wǎng)站搞得像科技公司，客戶不懵才怪。 3. 重設計輕內(nèi)容：首頁做得跟藝術展似的，結果"聯(lián)系我們"的按鈕藏得比密室逃脫的線索還難找。

去年幫一個做教育咨詢的客戶改版，原網(wǎng)站首頁居然放了段3分鐘的企業(yè)宣傳片——現(xiàn)在誰有耐心看完??？后來我們把核心課程、師資介紹、報名入口做得一目了然，轉化率直接翻了兩番。

實用建站指南

根據(jù)這些年踩過的坑，我總結了幾條實用建議：

移動端優(yōu)先

別不信邪，現(xiàn)在60%以上的訪問都來自手機。上周我在地鐵上測試了20個企業(yè)站，有8個在手機上顯示都是錯位的，這種體驗客戶秒關沒商量。

內(nèi)容要"說人話"

最煩看到"賦能生態(tài)""打造閉環(huán)"這種鬼話。有個客戶原本寫著"提供數(shù)字化解決方案"，后來改成"幫您把線下生意搬到線上多賺錢"，咨詢量立竿見影就上來了。

加載速度是生命線

見過最夸張的一個站，首頁加載要18秒——這年頭外賣遲到5分鐘都要投訴，誰有耐心等你的網(wǎng)頁？

進階玩法

如果你已經(jīng)有個基礎站了，不妨試試這些提升手段：

- 案例展示區(qū)：比自吹自擂管用100倍。有個做裝修的朋友，把每個完工案例都做成帶前后對比圖的專題頁，現(xiàn)在客戶都是指著案例點名要同款。 - 在線客服系統(tǒng)：數(shù)據(jù)顯示，接入即時溝通工具能提升30%轉化。不過千萬別用那種不停彈窗的，跟牛皮癬廣告似的惹人煩。 - 數(shù)據(jù)分析：很多企業(yè)建完站就當電子公告牌用。其實后臺數(shù)據(jù)能告訴你，客戶最愛看什么內(nèi)容，從哪個渠道來的，這些信息比算命先生準多了。

記得前年有個做農(nóng)產(chǎn)品的客戶，通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)70%訪問來自北方城市，馬上調(diào)整了冷鏈配送的宣傳重點，三個月銷售額漲了200%。

最后的忠告

千萬別覺得官網(wǎng)是"一次性工程"。我見過太多企業(yè)花大價錢建站，然后三年不更新，聯(lián)系方式還是離職員工的手機號。建議至少每季度檢查一次：

1. 所有鏈接還能打開嗎？ 2. 產(chǎn)品信息是最新的嗎？ 3. 客服響應還及時嗎？

說到底，網(wǎng)站就像實體店鋪的櫥窗，得經(jīng)常擦擦灰、換換陳列?，F(xiàn)在建站成本真的不高，市面上有很多傻瓜式建站工具，甚至不用懂代碼就能搞定。但重點是要想清楚：你想讓訪客看到什么？看完后做什么？

下次再遇到說"我們生意靠熟人介紹不需要網(wǎng)站"的老板，建議直接把這篇甩給他。在這個掃碼點餐都要教爺爺奶奶的時代，沒有官網(wǎng)的企業(yè)，遲早要被數(shù)字化浪潮拍死在沙灘上。