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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在還有老板覺(jué)得企業(yè)網(wǎng)站可有可無(wú)，這讓我挺意外的。上周遇到個(gè)做建材生意的老客戶，他原話是："我們主要靠線下熟人介紹，網(wǎng)站隨便做個(gè)頁(yè)面就行"。結(jié)果你猜怎么著？半年后他主動(dòng)找上門，說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手靠官網(wǎng)接了好幾個(gè)大單。

網(wǎng)站早不是"電子名片"那么簡(jiǎn)單

記得十年前，企業(yè)建站還真是放個(gè)公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品圖片就完事兒。但現(xiàn)在？醒醒吧！客戶第一次接觸你的品牌，90%會(huì)先搜官網(wǎng)。要是打開(kāi)看到個(gè)像二十年前的古早頁(yè)面，加載速度還慢得像老牛拉車，人家轉(zhuǎn)頭就找別家了。

我見(jiàn)過(guò)最離譜的例子，某餐飲連鎖的官網(wǎng)居然用手機(jī)拍菜單照片直接上傳，像素糊得連價(jià)格都看不清。拜托，這年頭外賣平臺(tái)都知道要拍精修圖，你堂堂企業(yè)官網(wǎng)搞得像山寨作坊，顧客敢下單嗎？

好網(wǎng)站到底該長(zhǎng)什么樣

先說(shuō)個(gè)反常識(shí)的——千萬(wàn)別追求"高大上"到讓人找不到北。上周幫朋友看他們新做的官網(wǎng)，首頁(yè)整了個(gè)全屏動(dòng)畫，炫是挺炫，但找了五分鐘愣是沒(méi)看見(jiàn)聯(lián)系電話在哪。這種設(shè)計(jì)純屬自嗨！

真正的好網(wǎng)站要兼顧三點(diǎn)： 1. 打開(kāi)快（3秒打不開(kāi)流失一半客戶） 2. 看得懂（小學(xué)生都能明白你是干啥的） 3. 找得到（關(guān)鍵信息必須三步內(nèi)觸達(dá)）

最近幫一家母嬰品牌改版，我們把"在線咨詢"按鈕從頁(yè)面底部移到右側(cè)懸浮欄，咨詢量直接漲了40%。你看，有時(shí)候改動(dòng)不用花大錢，關(guān)鍵要懂用戶習(xí)慣。

那些年我們踩過(guò)的坑

建站這事說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)坑多。去年有個(gè)客戶非要學(xué)某大牌做瀑布流展示，結(jié)果他們產(chǎn)品總共就8個(gè)系列，頁(yè)面拉到底只要兩秒，空蕩蕩的反而顯得寒酸。還有個(gè)更絕的，堅(jiān)持要用深色背景配亮粉文字，美其名曰"視覺(jué)沖擊"，實(shí)際效果堪比霓虹燈故障現(xiàn)場(chǎng)...

這里說(shuō)句掏心窩的話：別盲目跟風(fēng)！工業(yè)機(jī)械企業(yè)弄成網(wǎng)紅ins風(fēng)，醫(yī)療網(wǎng)站搞得像電競(jìng)主頁(yè)，都是災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)。行業(yè)特性比所謂的"潮流設(shè)計(jì)"重要一百倍。

移動(dòng)端體驗(yàn)比你想的更重要

現(xiàn)在還有人做網(wǎng)站只考慮電腦端？數(shù)據(jù)啪啪打臉——我們經(jīng)手的項(xiàng)目里，67%的訪問(wèn)來(lái)自手機(jī)。上周驗(yàn)收時(shí)發(fā)現(xiàn)個(gè)哭笑不得的情況：某客戶電腦端做得精致無(wú)比，手機(jī)打開(kāi)卻要雙指放大才能看清文字，訂單按鈕被廣告橫幅擋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。

說(shuō)個(gè)實(shí)用建議：測(cè)試時(shí)一定讓公司最不懂技術(shù)的阿姨用千元機(jī)試試。她能順利操作的界面，才算真正過(guò)關(guān)。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)才是持久戰(zhàn)

太多企業(yè)把建站當(dāng)一錘子買賣，上線后三年不更新。去年看到個(gè)經(jīng)典案例：某公司新聞欄最新動(dòng)態(tài)還是2018年春節(jié)放假通知，產(chǎn)品展示圖里的手機(jī)型號(hào)現(xiàn)在都停產(chǎn)兩代了。這種網(wǎng)站不如關(guān)掉，反而敗壞企業(yè)形象。

其實(shí)維護(hù)沒(méi)想象中麻煩。我們給客戶做的方案里，通常建議： - 每月更新2-3篇行業(yè)資訊 - 季度換一次案例展示 - 逢年過(guò)節(jié)改個(gè)主題banner 花不了多少時(shí)間，但能讓客戶感覺(jué)這是個(gè)"活"的企業(yè)。

別被報(bào)價(jià)單忽悠了

市面上建站報(bào)價(jià)從幾百到幾十萬(wàn)都有，這里頭水很深。遇到過(guò)客戶花五萬(wàn)做的網(wǎng)站，后臺(tái)編輯器居然比DOS系統(tǒng)還難用；也見(jiàn)過(guò)三千塊的模板站，因?yàn)闀?huì)挑現(xiàn)成素材，效果意外地好。

關(guān)鍵要搞清楚： - 是否需要獨(dú)立開(kāi)發(fā)（普通企業(yè)真沒(méi)必要） - 后期維護(hù)誰(shuí)負(fù)責(zé)（很多公司建完就不管了） - 隱藏費(fèi)用有哪些（域名續(xù)費(fèi)、服務(wù)器升級(jí)這些最容易扯皮）

建議初次建站的朋友，先拿模板站試水，跑通業(yè)務(wù)流程再考慮定制開(kāi)發(fā)。就像買衣服，總得先試穿才知道合不合身對(duì)吧？

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)在這個(gè)時(shí)代就像實(shí)體店鋪的玻璃櫥窗。你可以不裝修得金碧輝煌，但起碼要做到干凈明亮、商品陳列有序。畢竟，誰(shuí)會(huì)把重要訂單交給一個(gè)連門面都懶得打理的合作方呢？

下次再聽(tīng)到有人說(shuō)"網(wǎng)站不重要"，建議他把手機(jī)掏出來(lái)，當(dāng)場(chǎng)搜搜自家公司名字——排名第幾？展現(xiàn)什么樣？客戶點(diǎn)開(kāi)會(huì)看到什么？這三個(gè)問(wèn)題答不上來(lái)，是時(shí)候重新思考數(shù)字化生存這件事了。