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說實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)企業(yè)還沒個(gè)官網(wǎng)，簡(jiǎn)直像開飯店不掛招牌一樣離譜。我前陣子幫朋友看他們新公司的網(wǎng)站，好家伙，首頁大圖居然用的手機(jī)翻拍電腦屏幕的照片，分辨率低得能數(shù)清像素點(diǎn)——這哪是門面，簡(jiǎn)直是自黑現(xiàn)場(chǎng)??！

一、官網(wǎng)早不是"有就行"的年代了

記得十年前，企業(yè)建站就像打卡任務(wù)?；▋汕K做個(gè)靜態(tài)頁面，放個(gè)"公司簡(jiǎn)介+聯(lián)系方式"三件套，老板就覺得跟上互聯(lián)網(wǎng)潮流了。但現(xiàn)在？用戶點(diǎn)開網(wǎng)頁三秒沒看到重點(diǎn)就直接叉掉。有個(gè)做建材的客戶跟我吐槽："官網(wǎng)每天訪問量還不如我家樓下小賣部的監(jiān)控?cái)z像頭看得人多。"

關(guān)鍵問題出在哪？很多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)成電子版宣傳冊(cè)。但事實(shí)上，它應(yīng)該是個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員、客服中心、品牌展廳的三合一綜合體。比如我常舉的例子：同樣賣機(jī)械設(shè)備，A公司官網(wǎng)只有產(chǎn)品參數(shù)，B站卻做了3D展示和工況模擬——后者詢盤量直接翻了三倍。

二、那些年我們踩過的建站坑

說到建站雷區(qū)，我可太有發(fā)言權(quán)了。見過最哭笑不得的是某企業(yè)把"董事長(zhǎng)致辭"做成十分鐘自動(dòng)播放視頻，配的還是Windows98開機(jī)音樂。這種反人類設(shè)計(jì)，用戶不跑才怪！

常見的坑大概分三類： 1. 審美掉線型：熒光綠配玫紅的配色方案，字小得要用放大鏡看 2. 信息迷宮型：找聯(lián)系方式得像玩密室逃脫，要連過五關(guān)才能看見電話號(hào)碼 3. 僵尸網(wǎng)站型：新聞停留在2018年，"最新產(chǎn)品"里還有BB機(jī)

有次我去競(jìng)標(biāo)，對(duì)方技術(shù)負(fù)責(zé)人神秘兮兮地說他們用了"區(qū)塊鏈官網(wǎng)"。結(jié)果一看，就是把公司LOGO做成會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)的硬幣特效——這錢花得我都替他們?nèi)馓邸?/p>

三、好官網(wǎng)的"隱形及格線"

現(xiàn)在評(píng)判官網(wǎng)好壞，早不是比誰家動(dòng)畫炫了。幾個(gè)硬指標(biāo)必須達(dá)標(biāo)： - 手機(jī)打開不亂碼（這點(diǎn)居然還有30%企業(yè)做不到） - 關(guān)鍵信息三秒可見（比如你是賣什么的/在哪能找到你） - 加載速度別比樹懶還慢

但真正的好網(wǎng)站還得有些"軟實(shí)力"。就像我合作過的一個(gè)甜品品牌，他們把官網(wǎng)做成甜品臺(tái)樣式，每個(gè)"糕點(diǎn)"點(diǎn)開都是產(chǎn)品故事，最后轉(zhuǎn)化率高出行業(yè)平均40%。還有個(gè)做工業(yè)設(shè)計(jì)的，把枯燥的案例庫(kù)改造成"設(shè)計(jì)解謎游戲"，停留時(shí)長(zhǎng)直接翻倍。

四、別被技術(shù)術(shù)語忽悠瘸了

市面上建站服務(wù)從幾百到幾十萬的都有，但貴不等于合適。有家企業(yè)被忽悠上了個(gè)帶AI聊天機(jī)器人的系統(tǒng)，結(jié)果日常維護(hù)成本夠雇三個(gè)真人客服。我的建議很實(shí)在： 1. 初創(chuàng)公司用模板站就行，但一定要選能隨時(shí)升級(jí)的 2. 中型企業(yè)可以考慮定制開發(fā)，但必須明確后期運(yùn)維條款 3. 千萬別為用不上功能買單（說的就是你，元宇宙展廳）

最近幫某餐飲連鎖改版官網(wǎng)，就用了"土辦法"：在每個(gè)分店頁面嵌入實(shí)時(shí)排隊(duì)小程序，簡(jiǎn)單粗暴但有效，線上預(yù)約量當(dāng)月漲了60%。有時(shí)候解決問題真不需要多高大上的技術(shù)。

五、未來官網(wǎng)可能長(zhǎng)這樣

現(xiàn)在有些趨勢(shì)已經(jīng)很明顯了： - 語音搜索優(yōu)化（對(duì)著手機(jī)喊"找附近的XX公司"就能直達(dá)） - AR實(shí)景展示（比如家具官網(wǎng)能預(yù)覽擺放效果） - 動(dòng)態(tài)內(nèi)容（根據(jù)訪問者身份自動(dòng)切換B端/C端版本）

我特別看好"官網(wǎng)即服務(wù)"的模式。就像見過個(gè)很酷的案例：化工企業(yè)官網(wǎng)嵌入了在線檢測(cè)工具，客戶上傳原料數(shù)據(jù)就能得到適配方案，這種功能型網(wǎng)站才是未來。

說到底，企業(yè)建站就像裝修房子。有人覺得刷個(gè)墻就能住，有人會(huì)考慮動(dòng)線規(guī)劃、收納系統(tǒng)、智能家居。區(qū)別在于，你是要個(gè)能睡覺的窩，還是要個(gè)能增值的資產(chǎn)？下次看到那些建站公司報(bào)價(jià)單時(shí)，先問問自己：這個(gè)官網(wǎng)到底是成本支出，還是賺錢工具？

（寫完突然發(fā)現(xiàn)，那位用翻拍照的朋友終于換了官網(wǎng)...雖然新首頁輪播圖還是有點(diǎn)眼暈，但好歹能看清產(chǎn)品了。進(jìn)步總比停滯強(qiáng)，對(duì)吧？）