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說(shuō)來(lái)你可能不信，我見(jiàn)過(guò)不少老板舍得花幾十萬(wàn)裝修實(shí)體店面，卻在公司官網(wǎng)上摳摳搜搜。直到有天客戶(hù)說(shuō)"在百度上搜不到你們"，才慌慌張張找人來(lái)建站。這事兒吧，就像相親時(shí)不修邊幅就去見(jiàn)人——第一印象垮了，后面得花十倍力氣挽回。

一、官網(wǎng)早不是"電子版宣傳冊(cè)"了

五年前幫朋友公司做官網(wǎng)咨詢(xún)，對(duì)方開(kāi)口就要"高大上全屏動(dòng)畫(huà)"。結(jié)果呢？手機(jī)打開(kāi)加載半分鐘，關(guān)鍵信息全藏在二級(jí)頁(yè)面?，F(xiàn)在想想，這種思路簡(jiǎn)直像在智能手機(jī)時(shí)代賣(mài)BP機(jī)。

現(xiàn)在的官網(wǎng)得是個(gè)多功能樞紐：

- 24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)銷(xiāo)售（上周半夜兩點(diǎn)還真收到過(guò)詢(xún)盤(pán)郵件） - 品牌形象的放大鏡（客戶(hù)常跟我說(shuō)"看官網(wǎng)就像走進(jìn)你們辦公室"） - 數(shù)據(jù)沉淀的金礦（那個(gè)通過(guò)熱力圖發(fā)現(xiàn)客戶(hù)都愛(ài)點(diǎn)"案例展示"的故事我能講三天）

有次去義烏見(jiàn)客戶(hù)，他們廠房里堆滿(mǎn)外貿(mào)樣品，官網(wǎng)卻只有個(gè)孤零零的"聯(lián)系我們"按鈕。后來(lái)改版加了在線選樣功能，三個(gè)月后線上詢(xún)盤(pán)量翻了兩番。你看，有時(shí)候生意的突破口就在最顯眼的地方。

二、那些年我們踩過(guò)的建站坑

去年幫人驗(yàn)收網(wǎng)站，首頁(yè)輪播圖居然用了8MB的未壓縮圖片。打開(kāi)瞬間讓我想起2008年用2G網(wǎng)絡(luò)刷網(wǎng)頁(yè)的恐懼。這類(lèi)低級(jí)錯(cuò)誤在中小微企業(yè)建站時(shí)特別常見(jiàn)，我總結(jié)了幾類(lèi)典型問(wèn)題：

1. 審美過(guò)山車(chē)：要么是五彩斑斕的黑，要么是性冷淡風(fēng)到連產(chǎn)品圖都不敢放 2. 移動(dòng)端災(zāi)難（現(xiàn)在還有企業(yè)站手機(jī)端要左右劃屏你敢信？） 3. 內(nèi)容黑洞：最新動(dòng)態(tài)停留在三年前，團(tuán)隊(duì)照片還是創(chuàng)業(yè)時(shí)的五人小分隊(duì)

最哭笑不得的是某次看到同行官網(wǎng)，聯(lián)系方式需要下載PDF才能看到。這操作堪比把收銀臺(tái)鎖在保險(xiǎn)柜里——客戶(hù)想給你送錢(qián)都得先解謎。

三、好官網(wǎng)的"三明治法則"

做了上百個(gè)企業(yè)站后，我發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)官網(wǎng)都像美味三明治：

頂層：視覺(jué)鉤子 首屏必須像高速公路廣告牌——5秒內(nèi)讓人get到核心價(jià)值。見(jiàn)過(guò)做得最妙的，是把混凝土攪拌車(chē)停在首頁(yè)當(dāng)背景圖，粗獷里透著專(zhuān)業(yè)。

夾心：內(nèi)容餡料 這里最容易犯"王婆賣(mài)瓜"的毛病。有個(gè)做工業(yè)配件的客戶(hù)，把"30年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)"改成"幫客戶(hù)平均節(jié)省23%損耗"，轉(zhuǎn)化率立刻不同。

底層：技術(shù)底座 最近總被問(wèn)"要不要做小程序"，我的建議是：官網(wǎng)都沒(méi)整明白別急著追風(fēng)口。服務(wù)器穩(wěn)定性比炫酷特效重要十倍——你肯定不想客戶(hù)下單時(shí)看到404頁(yè)面吧？

四、建站預(yù)算怎么花在刀刃上

總有人問(wèn)我："建個(gè)站到底要多少錢(qián)？"這問(wèn)題就像問(wèn)"裝修要多少錢(qián)"——毛坯房和精裝能一樣嗎？不過(guò)有些錢(qián)真的不能?。?/p>

- 域名別貪便宜（見(jiàn)過(guò)用免費(fèi)二級(jí)域名的，看著就像皮包公司） - 響應(yīng)式設(shè)計(jì)是底線（現(xiàn)在移動(dòng)流量占比普遍超60%） - 后臺(tái)要傻瓜式（不然每次更新內(nèi)容都得找技術(shù)，維護(hù)成本能拖垮人）

有個(gè)做餐飲的朋友，前期省了SEO優(yōu)化的錢(qián)，后來(lái)每月投競(jìng)價(jià)廣告是當(dāng)初建站費(fèi)的三倍。這賬啊，得往長(zhǎng)遠(yuǎn)算。

五、寫(xiě)在最后：官網(wǎng)是棵常青樹(shù)

上個(gè)月回訪五年前服務(wù)過(guò)的客戶(hù)，他們官網(wǎng)迭代了三次，現(xiàn)在連生產(chǎn)線狀態(tài)都實(shí)時(shí)更新。老板說(shuō)有個(gè)大客戶(hù)就是通過(guò)官網(wǎng)"車(chē)間直播"功能下的單——人家看中的就是這份透明實(shí)在。

說(shuō)到底，官網(wǎng)建設(shè)不是一錘子買(mǎi)賣(mài)。它像種樹(shù)，定期修剪澆水才能遮風(fēng)擋雨。那些把官網(wǎng)當(dāng)"數(shù)字門(mén)面"認(rèn)真經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，往往也在其他環(huán)節(jié)更經(jīng)得起考驗(yàn)。畢竟在這個(gè)掃碼就能下單的時(shí)代，連張像樣的網(wǎng)絡(luò)名片都沒(méi)有，未免太過(guò)時(shí)了，對(duì)吧？