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說實(shí)話，現(xiàn)在做企業(yè)網(wǎng)站這事兒吧，就跟裝修房子似的。你看著別人家弄得挺漂亮，真到自己動(dòng)手的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)處處是坑。我見過太多企業(yè)花了大價(jià)錢做網(wǎng)站，最后卻成了"僵尸站"——訪客寥寥無(wú)幾，轉(zhuǎn)化率低得可憐。

為什么你的企業(yè)網(wǎng)站沒人看？

首先得明白，現(xiàn)在可不是十年前了。隨便弄個(gè)模板站就能唬人的時(shí)代早就過去了。上周遇到個(gè)做建材的老板，跟我抱怨說："我這網(wǎng)站花了兩萬(wàn)多做的，怎么半年了連個(gè)詢盤都沒有？"我打開一看，好家伙，首頁(yè)大圖輪播五張，全是企業(yè)大樓和領(lǐng)導(dǎo)合影，產(chǎn)品介紹就藏在三級(jí)菜單里。這不典型的自嗨型網(wǎng)站嗎？

現(xiàn)在的用戶可精著呢。他們打開網(wǎng)站就想快速找到三個(gè)問題的答案：你是干啥的？你有啥優(yōu)勢(shì)？我該怎么聯(lián)系你？要是三秒內(nèi)找不到，直接關(guān)掉走人。所以啊，網(wǎng)站建設(shè)第一原則就是——別把用戶當(dāng)傻子。

內(nèi)容才是王道

我特別反感那些只談設(shè)計(jì)的建站公司。動(dòng)不動(dòng)就說"我們用的是國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)風(fēng)格"，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去一看，滿屏的英文占位符，連個(gè)像樣的產(chǎn)品描述都沒有。你說這算什么事兒？

去年幫一家做食品機(jī)械的企業(yè)改版網(wǎng)站，我就堅(jiān)持讓他們先把產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)、應(yīng)用案例、客戶見證這些內(nèi)容梳理清楚。結(jié)果呢？改版后詢盤量直接翻了三倍。所以千萬(wàn)別本末倒置，內(nèi)容質(zhì)量決定轉(zhuǎn)化率，設(shè)計(jì)只是錦上添花。

移動(dòng)端體驗(yàn)不能馬虎

現(xiàn)在超過60%的流量來(lái)自手機(jī)端，但很多企業(yè)的移動(dòng)端體驗(yàn)簡(jiǎn)直慘不忍睹。要么字體小得要用放大鏡看，要么按鈕間距太近總點(diǎn)錯(cuò)。最夸張的是，我見過一個(gè)網(wǎng)站的手機(jī)版把聯(lián)系電話做成了圖片——想打電話都復(fù)制不了號(hào)碼！

這里分享個(gè)小技巧：做完網(wǎng)站一定要用自己的手機(jī)多點(diǎn)點(diǎn)。別光看老板喜歡的那款最新款iPhone，也要考慮下千元機(jī)的體驗(yàn)。畢竟你的客戶用什么手機(jī)，可不是你能決定的。

SEO不是玄學(xué)

很多老板一聽SEO就頭大，覺得是技術(shù)活。其實(shí)沒那么復(fù)雜，做好三點(diǎn)就夠了：關(guān)鍵詞布局、內(nèi)容更新、外鏈建設(shè)。比如你是做工業(yè)設(shè)備的，首頁(yè)總得出現(xiàn)"工業(yè)設(shè)備""生產(chǎn)廠家"這類詞吧？博客定期更新些行業(yè)干貨，再找?guī)讉€(gè)靠譜的平臺(tái)發(fā)發(fā)軟文，排名自然就上去了。

千萬(wàn)別信那些"保證首頁(yè)排名"的忽悠。我見過最離譜的，有個(gè)企業(yè)花八萬(wàn)買了個(gè)"百度第一"的服務(wù)，結(jié)果人家就給他做了個(gè)百度百科詞條。這錢花得，我都替他們?nèi)馓邸?/p>

維護(hù)比建設(shè)更重要

網(wǎng)站上線只是開始，不是結(jié)束。很多企業(yè)最大的誤區(qū)就是覺得"做完就完事了"。其實(shí)網(wǎng)站跟車一樣，需要定期保養(yǎng)。該更新的內(nèi)容要更新，過時(shí)的信息要及時(shí)撤下，安全補(bǔ)丁要按時(shí)打。

有個(gè)做外貿(mào)的朋友就吃過虧。網(wǎng)站三年沒更新，等想改版的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)原來(lái)的建站公司都倒閉了，連后臺(tái)密碼都找不回來(lái)。最后只能重做，白白浪費(fèi)了之前積累的權(quán)重。

實(shí)用建議清單

1. 先想清楚目標(biāo)：是品牌展示？產(chǎn)品銷售？還是獲客引流？不同目標(biāo)決定不同架構(gòu) 2. 內(nèi)容自己把關(guān)：建站公司可寫不出你的專業(yè)內(nèi)容 3. 簡(jiǎn)化導(dǎo)航結(jié)構(gòu)：最好能讓用戶在三次點(diǎn)擊內(nèi)找到想要的內(nèi)容 4. 加載速度要快：超過3秒打不開，57%的用戶會(huì)直接離開 5. 做好數(shù)據(jù)分析：安裝統(tǒng)計(jì)工具，定期看用戶行為數(shù)據(jù)

說到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是面子工程，而是實(shí)打?qū)嵉臓I(yíng)銷工具?；c(diǎn)心思把這事做好，比你投十萬(wàn)廣告可能都管用。畢竟在這個(gè)時(shí)代，官網(wǎng)就是你的24小時(shí)營(yíng)業(yè)門店，可別讓它成了擺設(shè)。