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說實(shí)話，十年前我剛接觸企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，還以為就是找個(gè)模板套一套。直到幫朋友公司改版網(wǎng)站時(shí)才發(fā)現(xiàn)，這事兒可沒那么簡單。那個(gè)原本花幾千塊做的網(wǎng)站，打開速度慢得像老牛拉破車，手機(jī)上看更是慘不忍睹。這不就是典型的"錢花了，效果沒見著"嘛！

網(wǎng)站不是擺設(shè)，是24小時(shí)營業(yè)的門店

現(xiàn)在還有老板覺得網(wǎng)站就是個(gè)網(wǎng)上名片？這種想法簡直out到姥姥家了！我認(rèn)識個(gè)做建材的老板，以前總覺得線下渠道才是王道。直到疫情來了，客戶連門都出不去，他那套漂亮的產(chǎn)品畫冊全成了廢紙。后來咬牙做了個(gè)帶3D展廳的網(wǎng)站，你猜怎么著？訂單量不降反升，還接到了外省的單子。

所以說啊，現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站早就不只是展示窗口了。它得是銷售員、客服、展廳三合一的全能選手。特別是現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，客戶可能蹲廁所的功夫就把你網(wǎng)站給看了。要是加載超過3秒？拜拜了您嘞！

那些年我們踩過的坑

說到建站踩坑，我可太有發(fā)言權(quán)了。見過最離譜的是某家公司花大錢做了個(gè)"高大上"的flash網(wǎng)站，結(jié)果蘋果設(shè)備全打不開。老板還納悶："我這動畫多酷炫啊，怎么客戶都說看不了？"

還有常見的幾個(gè)誤區(qū)： - 追求視覺效果過頭，首頁放個(gè)幾十兆的大視頻 - 導(dǎo)航設(shè)計(jì)得像迷宮，找個(gè)聯(lián)系方式得玩"大家來找茬" - 內(nèi)容更新停留在2018年，產(chǎn)品價(jià)格都對不上 - 壓根沒做移動端適配，手機(jī)上看字小得要用放大鏡

這些坑我都親眼見過，說多了都是淚?，F(xiàn)在想想，與其把錢砸在華而不實(shí)的東西上，不如先把基礎(chǔ)體驗(yàn)做好。

好網(wǎng)站的三大隱形標(biāo)準(zhǔn)

什么樣的網(wǎng)站才算合格？根據(jù)我這幾年觀察，至少要過這三關(guān)：

第一關(guān)：速度競賽 現(xiàn)在人的耐心比金魚還短。有數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)頁加載超過3秒，53%的用戶直接閃人。我測試過，用普通主機(jī)和優(yōu)質(zhì)CDN的加載速度能差出兩三倍。這筆錢真不能??！

第二關(guān)：設(shè)備通吃 上周去參加行業(yè)交流會，發(fā)現(xiàn)超過70%的客戶都在用手機(jī)查資料?？涩F(xiàn)場好幾家的網(wǎng)站在手機(jī)上不是排版錯亂，就是功能殘缺。這不明擺著把客戶往外推嗎？

第三關(guān)：會說人話 有些企業(yè)網(wǎng)站整得跟學(xué)術(shù)論文似的，滿屏專業(yè)術(shù)語?？蛻粲植皇莵砜荚嚨?！我特別欣賞某家器械公司的做法：每個(gè)產(chǎn)品頁都配了"小白版"和"專業(yè)版"兩種說明，想了解多深自己選。

內(nèi)容運(yùn)營才是持久戰(zhàn)

建站容易養(yǎng)站難，這話太對了。見過太多公司網(wǎng)站上線時(shí)風(fēng)風(fēng)火火，三個(gè)月后就變成"僵尸站"。內(nèi)容不更新，新聞還是去年的事，客戶看了怎么想？

建議至少做到： - 每周更新1-2篇行業(yè)相關(guān)干貨（別總發(fā)公司動態(tài)） - 產(chǎn)品頁面保持價(jià)格、參數(shù)實(shí)時(shí)更新 - 定期檢查死鏈和過時(shí)信息 - 鼓勵客戶留言互動，及時(shí)回復(fù)

我合作過的一家食品企業(yè)就做得很好。他們網(wǎng)站不僅更新新品信息，還會發(fā)食譜教程、行業(yè)趨勢分析，客戶停留時(shí)間比同行高出3倍不止。

花多少錢辦多少事？

這個(gè)問題被問得最多，也最難回答。就像問"裝修要花多少錢"一樣，得看具體情況。

一般來說： - 基礎(chǔ)展示型：相當(dāng)于簡裝，能滿足基本需求 - 營銷型：帶數(shù)據(jù)分析、在線咨詢等進(jìn)階功能 - 定制開發(fā)型：根據(jù)業(yè)務(wù)需求量身定制

個(gè)人建議中小企業(yè)可以先做營銷型，等業(yè)務(wù)穩(wěn)定了再升級。千萬別學(xué)某些公司，上來就要搞個(gè)"行業(yè)標(biāo)桿"，結(jié)果預(yù)算超支又用不上那些高級功能。

未來已來，你準(zhǔn)備好了嗎？

最近幫客戶做網(wǎng)站時(shí)，明顯感覺到變化。以前重點(diǎn)在PC端，現(xiàn)在得考慮語音搜索、AR展示這些新玩法。特別是年輕客戶群體，對交互體驗(yàn)的要求越來越高。

有個(gè)做家居的朋友最近在網(wǎng)站加了VR看房功能，雖然多花了點(diǎn)錢，但咨詢量直接翻番。這說明什么？消費(fèi)者永遠(yuǎn)在為更好的體驗(yàn)買單。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是一錘子買賣。它得跟著市場走、跟著技術(shù)走、跟著客戶需求走。今天覺得超前的功能，明年可能就成標(biāo)配了。所以啊，與其糾結(jié)"要不要做"，不如想想"怎么做才能持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值"。

寫完這篇文章，突然想起那個(gè)建材老板的話："早知道網(wǎng)站這么重要，我五年前就該好好弄了！"這話聽著耳熟不？太多企業(yè)都是在吃虧后才醒悟。希望讀到這里的你，能少走點(diǎn)彎路。畢竟在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)站就是企業(yè)的第二張臉，咱可得拾掇得體面點(diǎn)！