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上周遇到個(gè)挺有意思的事兒。朋友老王興沖沖給我看他新做的企業(yè)網(wǎng)站，結(jié)果加載了快20秒才打開(kāi)首頁(yè)——要知道現(xiàn)在年輕人刷短視頻，3秒打不開(kāi)就直接劃走了啊！這讓我想起五年前自己做第一個(gè)公司官網(wǎng)時(shí)踩過(guò)的坑，今天就掏心窩子聊聊企業(yè)建站那些事兒。

官網(wǎng)不是電子版宣傳冊(cè)

很多人覺(jué)得官網(wǎng)就是把公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品圖片、聯(lián)系方式往上一掛完事。說(shuō)真的，這種思路跟用智能手機(jī)只打電話沒(méi)啥區(qū)別。有次去參加行業(yè)展會(huì)，發(fā)現(xiàn)80%的企業(yè)官網(wǎng)還在用十年前的設(shè)計(jì)風(fēng)格：滿屏flash動(dòng)畫(huà)、自動(dòng)播放的背景音樂(lè)、需要下載的PDF說(shuō)明書(shū)...簡(jiǎn)直讓人夢(mèng)回?fù)芴?hào)上網(wǎng)時(shí)代。

現(xiàn)在用戶可精著呢。他們打開(kāi)官網(wǎng)的動(dòng)線通常是：搜索關(guān)鍵詞→快速掃視首屏→點(diǎn)擊最相關(guān)的菜單項(xiàng)→找聯(lián)系方式或在線咨詢。如果這個(gè)過(guò)程中出現(xiàn)： - 手機(jī)端排版錯(cuò)亂 - 產(chǎn)品參數(shù)要翻五層目錄 - 在線客服圖標(biāo)瘋狂抖動(dòng) 那基本就涼了一半。

三個(gè)容易被忽視的致命傷

1. 服務(wù)器比蝸牛還慢 有次幫客戶做競(jìng)品分析，測(cè)試了同行業(yè)20個(gè)網(wǎng)站。結(jié)果發(fā)現(xiàn)加載速度在3秒內(nèi)的只有3家，最快的居然是家初創(chuàng)公司——他們用了按量付費(fèi)的云服務(wù)，反而比那些花大錢買獨(dú)立服務(wù)器的老牌企業(yè)流暢得多。

2. 移動(dòng)端體驗(yàn)像在玩大家來(lái)找茬 上周在地鐵上隨機(jī)打開(kāi)幾個(gè)企業(yè)官網(wǎng)，有個(gè)做建材的網(wǎng)站，手機(jī)端查看產(chǎn)品目錄居然要左右滑動(dòng)才能看全表格內(nèi)容。更絕的是聯(lián)系電話那行字，在蘋(píng)果手機(jī)上顯示不全，末尾數(shù)字直接被截掉了...

3. 內(nèi)容更新比報(bào)紙還慢 見(jiàn)過(guò)最夸張的是某網(wǎng)站"最新動(dòng)態(tài)"里掛著三年前的行業(yè)展會(huì)信息。后來(lái)才知道他們建站時(shí)沒(méi)要后臺(tái)管理系統(tǒng)，每次更新都得找外包公司付費(fèi)修改。這就像買了輛不能自己加油的車，每跑500公里就得叫拖車。

其實(shí)可以更聰明地花錢

剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)那會(huì)兒，我也迷信"大公司都用定制開(kāi)發(fā)"。結(jié)果花了六位數(shù)做的網(wǎng)站，第二年就因?yàn)榧夹g(shù)架構(gòu)過(guò)時(shí)要重做?，F(xiàn)在回頭看，當(dāng)時(shí)要是選成熟的建站系統(tǒng)，至少能省下60%預(yù)算。

現(xiàn)在比較推薦的做法是： - 基礎(chǔ)展示型用模板建站（2-5天上線） - 特殊功能需求再單獨(dú)開(kāi)發(fā)模塊 - 一定要拿到完整的后臺(tái)管理權(quán)限

有個(gè)做食品批發(fā)的客戶很有意思。他們先用模板站試水電商功能，發(fā)現(xiàn)訂單量穩(wěn)定了才定制開(kāi)發(fā)分銷系統(tǒng)。這種"小步快跑"的策略，比一上來(lái)就砸錢做全套要明智得多。

容易被忽略的加分項(xiàng)

最近幫幾個(gè)客戶做官網(wǎng)診斷，發(fā)現(xiàn)些有趣的細(xì)節(jié)： 1. 有家機(jī)械廠在產(chǎn)品頁(yè)放了3D旋轉(zhuǎn)視圖，詢盤量直接漲了40% 2. 某教育機(jī)構(gòu)在關(guān)于我們頁(yè)面放了團(tuán)隊(duì)真實(shí)工作照，轉(zhuǎn)化率比用職業(yè)照的高22% 3. 最簡(jiǎn)單的"微信一鍵分享"功能，能讓傳播效果翻倍

最讓我意外的是，有個(gè)做工業(yè)品的企業(yè)在官網(wǎng)放了生產(chǎn)車間的實(shí)時(shí)監(jiān)控畫(huà)面——雖然畫(huà)質(zhì)一般，但海外客戶特別吃這套，覺(jué)得特別真實(shí)可信。

說(shuō)到底還是人的問(wèn)題

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)成"一次性工程"，其實(shí)它更像是個(gè)需要定期保養(yǎng)的交通工具。建議至少每季度檢查： - 各表單能否正常提交 - 所有外鏈?zhǔn)欠翊婊? - 主流設(shè)備顯示是否正常

有次半夜收到客戶緊急電話，說(shuō)官網(wǎng)訂單系統(tǒng)崩了。排查發(fā)現(xiàn)是SSL證書(shū)過(guò)期——這種低級(jí)錯(cuò)誤，但凡有人每月檢查下就能避免。現(xiàn)在想想，建網(wǎng)站和養(yǎng)孩子差不多，生下來(lái)才是剛開(kāi)始啊。

（寫(xiě)完看了眼字?jǐn)?shù)，居然嘮了這么多。最后說(shuō)句掏心窩的：千萬(wàn)別等客戶抱怨網(wǎng)站難用才想起來(lái)改，那時(shí)候流失的商機(jī)早夠做十個(gè)新站了。）