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說實(shí)話，每次看到那些千篇一律的企業(yè)網(wǎng)站，我都忍不住嘆氣。明明花了大價(jià)錢，結(jié)果做出來的東西就像個(gè)電子版宣傳冊(cè)，既不能吸引客戶，又沒法帶來轉(zhuǎn)化。你說這錢花得冤不冤？

建站第一步：想清楚"為啥要建"

很多老板一拍腦袋就說"別人都有網(wǎng)站，我們也得搞一個(gè)"。這種跟風(fēng)心理要不得啊！上周遇到個(gè)做建材的客戶，張口就要"高大上"的網(wǎng)站。我問他："您是想讓客戶直接下單呢，還是想展示產(chǎn)品？"他愣了半天才說："好像...都有點(diǎn)？"

你看，連自己建站的目的都沒想明白，后面可不就是瞎折騰么。一般來說，企業(yè)網(wǎng)站無非這幾個(gè)用途：品牌展示、獲客引流、線上銷售、客戶服務(wù)。建議先把主次分清楚，別想著"我全都要"。

設(shè)計(jì)不是越花哨越好

現(xiàn)在有些建站公司特別愛炫技，動(dòng)不動(dòng)就搞什么3D效果、全屏視頻。有次我看到個(gè)機(jī)械廠的網(wǎng)站，首頁加載要20秒——客戶早就跑光了！這種華而不實(shí)的設(shè)計(jì)，就像給工人穿晚禮服干活，看著體面，實(shí)際礙事。

好的設(shè)計(jì)應(yīng)該像導(dǎo)航儀：清晰、直觀、指哪打哪。重點(diǎn)信息要放在"黃金三角區(qū)"（屏幕左上角到中間這片），按鈕顏色得醒目但別扎眼。記住啊，用戶平均停留時(shí)間就幾十秒，別考驗(yàn)他們的耐心。

內(nèi)容才是王道

我見過太多企業(yè)把官網(wǎng)做成"領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)采展示墻"了。拜托，客戶是來解決問題的，不是來看你們開年會(huì)的！真正該突出的是：你能解決什么問題？憑什么選你？有成功案例嗎？

有個(gè)做教育軟件的朋友就做得很好。他把客戶最關(guān)心的"怎么用"、"效果如何"做成短視頻放在首頁，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。這就對(duì)了嘛！用戶都是帶著問題來的，你得第一時(shí)間給出答案。

移動(dòng)端千萬別將就

現(xiàn)在超過60%的流量來自手機(jī)，但很多企業(yè)網(wǎng)站的手機(jī)版簡直沒法看。要么圖片變形，要么按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)。上周我想查個(gè)設(shè)備參數(shù)，在手機(jī)上點(diǎn)了三次都沒打開PDF，氣得直接關(guān)了。

測(cè)試方法很簡單：找個(gè)不常用的舊手機(jī)，自己從頭到尾用一遍。注冊(cè)流程順不順？表單填寫方不方便？圖片加載快不快？這些細(xì)節(jié)決定客戶去留。

別忘了SEO這個(gè)"隱形推手"

很多老板抱怨"網(wǎng)站沒人看"，一問才知道根本沒做優(yōu)化。這就好比在深山老林開店鋪，還納悶為啥沒客人?；镜腟EO包括：關(guān)鍵詞布局、內(nèi)鏈建設(shè)、頁面速度優(yōu)化等等。

有個(gè)做定制家具的案例很有意思。他們把"小戶型家具定制"這個(gè)詞做到首頁后，咨詢量每月穩(wěn)定增長30%。記住啊，酒香也怕巷子深，好產(chǎn)品得讓人找得到才行。

維護(hù)比建設(shè)更重要

網(wǎng)站可不是一勞永逸的事。我見過最夸張的一個(gè)客戶，五年沒更新，聯(lián)系方式還是已經(jīng)離職的銷售經(jīng)理的。這就跟過期食品還擺在貨架上一樣，不僅沒用，還可能起反作用。

建議至少每季度檢查一次：信息是否最新？鏈接是否有效？后臺(tái)數(shù)據(jù)怎么樣？哪些頁面跳出率高？這些都要持續(xù)優(yōu)化?？梢栽O(shè)個(gè)日歷提醒，就當(dāng)給網(wǎng)站做體檢。

最后說點(diǎn)掏心窩的話

做了這么多年網(wǎng)站建設(shè)，最大的感觸就是：沒有最好的網(wǎng)站，只有最適合的網(wǎng)站。別盲目追求技術(shù)炫酷，也別為了省錢將就。關(guān)鍵是想清楚你的客戶需要什么，然后踏踏實(shí)實(shí)把每個(gè)細(xì)節(jié)做好。

對(duì)了，如果你正在考慮建站或者改版，不妨先問問自己：假如我是客戶，會(huì)喜歡這個(gè)網(wǎng)站嗎？會(huì)通過它下單嗎？想明白這個(gè)，事情就成功一半了。